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印刷的將來來自它的過去：未來學(xué)者的挑釁預(yù)言

2010-05-04 00:00 來源：中國包裝網(wǎng) 責(zé)編：Quincy

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：發(fā)展趨勢和設(shè)計(jì)顧問MichaleHardt教授提出：印刷業(yè)不需要徹底改造自己來獲得更大的成功。這份報(bào)告指出印刷業(yè)舊的競爭優(yōu)勢對其未來的發(fā)展具有深刻的意義。

　　每個(gè)人都在談?wù)撊A爾街投資銀行重大失誤所造成的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，它在毫無預(yù)警的情況下把我們帶到了真空狀態(tài)。而實(shí)際上，我們是見證了一個(gè)大變革的發(fā)生;在這種情況下，我們從消費(fèi)社會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻羯鐣?huì)，順從的消費(fèi)者演變?yōu)闊o法控制的客戶。

　　信息行業(yè)發(fā)生了什么?從個(gè)性化廣告媒體及其預(yù)期的發(fā)展態(tài)勢來看，很明顯，網(wǎng)絡(luò)正在蓬勃發(fā)展，而印刷則是節(jié)節(jié)敗退。在對信息個(gè)性化和時(shí)效性優(yōu)化的媒體形式競爭中，印刷業(yè)明顯的失去了陣地。在不到10年的時(shí)間里，全球95%的人將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶，在那里他們可以隨時(shí)尋找他們想要的任何信息，在緊接著的第二步即可出反應(yīng)，如直接訂購等。

　　盡管印刷業(yè)通過努力成功提高了產(chǎn)量和速度、降低了成本，提高質(zhì)量，但印刷企業(yè)依然經(jīng)歷著最困難的時(shí)期。印刷產(chǎn)品質(zhì)量不再是問題，而印刷產(chǎn)品內(nèi)容的質(zhì)量成為了真正的問題，一些高質(zhì)量的產(chǎn)品甚至不值得被發(fā)行。

　　早期的印刷產(chǎn)品是非常寶貴的。它們被長期安置在神圣的建筑物和房間里，在那里，它們被長期儲(chǔ)存以便世代相傳。而近代的印刷產(chǎn)品直至壽終正寢在垃圾場也可能從未被人閱讀，它們有價(jià)值的時(shí)間可以以秒計(jì)算。所以當(dāng)印刷產(chǎn)品承載的信息內(nèi)容毫無價(jià)值時(shí)，即便是最好的印刷產(chǎn)品，也顯得毫無意義。

　　巨人的威脅。我們知道對手的強(qiáng)項(xiàng)，但他的弱點(diǎn)是什么?巨人有這碩大的頭腦，但是卻沒有長期記憶。數(shù)字化時(shí)代面臨著巨大記憶喪失的威脅。科學(xué)家稱當(dāng)代總的失去的儲(chǔ)備知識(shí)癥狀為：數(shù)字癡呆癥。

　　在公元320年，首要媒介災(zāi)禍之一就是如何避免最后一分鐘。當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)承載體為草制紙手卷，這種手卷意外解體的機(jī)率很高。因此，康斯坦丁大帝開始了一個(gè)龐大的救援工作。所有的草制紙手卷被書(法典)所替代，羊皮紙?zhí)娲瞬葜萍�。盡可能多的文獻(xiàn)被匆匆轉(zhuǎn)移到更持久的數(shù)據(jù)載體上�？赡苁且�?yàn)閮?yōu)先清單的原因，哲學(xué)成果和法律被列為最優(yōu)先級，而技術(shù)信息放在其次位。也是因此，整個(gè)古代社會(huì)的工程知識(shí)完全遺失，成了考古學(xué)家今日也無法解釋的謎團(tuán)。

　　康斯坦丁大帝開創(chuàng)了知識(shí)儲(chǔ)備的先例，后人也在不斷改進(jìn)，直到古騰堡發(fā)明活版印刷。知識(shí)的價(jià)值被精心的保存了下來。它的核心意義不僅是要?jiǎng)?chuàng)造知識(shí)傳播途徑，同時(shí)也是維護(hù)文化的價(jià)值。后者常因時(shí)間的流逝被人們忽視。

　　持續(xù)存檔知識(shí)�，F(xiàn)在我們的數(shù)據(jù)載體只能儲(chǔ)存數(shù)據(jù)很短一段時(shí)間。1850年后，工業(yè)化生產(chǎn)的紙張的使用壽命比之前手工生產(chǎn)的短了很多。我們可以通過家庭照片看到我們自己照片的持久性，而磁盤的情形與此類似。NASA目前正在竭盡全力營救各種航天任務(wù)的數(shù)據(jù)。今日數(shù)碼媒介有著更短的生命周期。印刷業(yè)擁有挽救我們社會(huì)失去文化記憶的知識(shí)和技能。這需要我們回到根源：持續(xù)獲得知識(shí)，而不是短期的知識(shí)發(fā)布。

　　技術(shù)發(fā)展方向原理上是正確的，印刷業(yè)是能夠在短時(shí)間內(nèi)讓大量數(shù)字化資料模擬再現(xiàn)，并可通過多種方式提高能力。但是工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)直接指向如何進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)。畢竟現(xiàn)在還是客戶和生產(chǎn)導(dǎo)向，我們對社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念并沒多太多想象空間。

　　這是真的嗎?當(dāng)我還很年輕的時(shí)候就被印刷業(yè)的文化傳播使命所吸引。重回使命觸發(fā)行業(yè)復(fù)興，印刷業(yè)的未來就在它的傳統(tǒng)文化價(jià)值中。這意味著印刷業(yè)有著一個(gè)清晰的視圖：紙張生產(chǎn)企業(yè)再次需要生產(chǎn)可持久使用的紙張;油墨生產(chǎn)企業(yè)需要生產(chǎn)高程度的光牢度油墨;對于印刷設(shè)備生產(chǎn)商則需要生產(chǎn)可將數(shù)字化數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成持久的模擬印刷品的印刷設(shè)備。經(jīng)典的書籍裝訂方法和超現(xiàn)代的印刷技術(shù)提升，將為印刷業(yè)帶來劃時(shí)代意義!

　　我們需要信息業(yè)提供值得閱讀和記憶的內(nèi)容。我們還需要一個(gè)君士坦丁大帝，偉大的認(rèn)識(shí)到數(shù)字癡呆癥帶來的問題，并想到解決辦法。

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