【CPP114】訊：繼3D電影《阿凡達(dá)》、《愛麗絲夢游仙境》熱映之后，3D報紙也應(yīng)運(yùn)而生。2010年4月16日，湖北的一家地市報《十堰晚報》推出了中國首份3D報紙。5月1日，《齊魯晚報》推出3D版“夢世博”號外。就在此前的2010年3月9日，比利時報紙《最后一點(diǎn)鐘報》出版了歐洲第一份3D報紙，新華社稱“這可能是世界上第一份3D報紙”。3家報紙都隨報贈送3D眼鏡，讀者戴上眼鏡后會發(fā)現(xiàn)，報紙上的圖片呈現(xiàn)立體效果，使人有身臨其境的感覺。

　　3D報紙一時間成為海內(nèi)外各大媒體關(guān)注的熱點(diǎn)，《最后一點(diǎn)鐘報》和《十堰晚報》既賺足了眼球也賺足了銀子。但兩家報紙又都表示，短期內(nèi)不會大規(guī)模推出3D報紙。

　　3D報紙到底能達(dá)到什么效果？采用了什么技術(shù)？能否在紙媒體上推廣？帶著這些問題，《中國新聞出版報》記者電話采訪了十堰日報社廣告中心主任雷勇，并援引《外灘畫報》中《比利時出歐洲第一張3D報紙》的報道，將兩份3D報紙進(jìn)行了對比分析。

　　3D報紙長什么樣？

　　3D的D，是英文單詞Dimension（線度、維）的首字母，3D即三維空間。說到3D，人們通常會想到電影、電視、游戲。那么3D報紙到底長什么樣？

　　中國和比利時的這兩份3D報紙，都是對圖片進(jìn)行了立體影像處理，文字部分保留了平面效果。接到《十堰晚報》發(fā)來的3D電子報，頭版的黑色大標(biāo)題是《本報今日推出中國首份3D報紙》，下面的大幅新聞?wù)掌�及廣告都是經(jīng)過3D處理的。裸眼看報，上面的圖片是模糊不清的，有的甚至可以看出明顯的重影；但戴上隨報贈送的3D眼鏡，“仿佛身臨其境，婚紗攝影廣告上的桃花看起來是那么真切”。雷勇如此描述。

　　《外灘畫報》對《最后一點(diǎn)鐘報》3D報紙有這樣的體驗(yàn)描寫：一篇關(guān)于《阿凡達(dá)》的新聞圖片，“他（杰克）的臉龐仿佛觸手可及，你甚至能看清他皮膚上的花紋”。

　　《十堰晚報》是十堰日報社旗下的一份報紙，報社推出3D報紙的想法來自3月底報社總編輯和十堰某影院老總在飯桌上的閑談。當(dāng)時3D影片《愛麗絲夢游仙境》即將在十堰上映，恰好影院老總剛剛看過比利時推出歐洲首份3D報紙的報道。幾次策劃后，十堰日報社決定要做3D報紙，并要力爭做“全國第一份”。影院老總表示愿意在圖片處理方面提供技術(shù)支持，報社為此專門進(jìn)行了廣告招商。

　　誰的3D， 新聞還是廣告？

　　《最后一點(diǎn)鐘報》是第一份真正意義上的3D報紙，該報印刷部門總經(jīng)理彼拉德說：“我們是第一份100%所有照片、廣告都是3D效果的報紙。”與之相比，3D版的《十堰晚報》只能算是一本“3D廣告冊”。

　　據(jù)雷勇介紹，《十堰晚報》并沒有將所有照片都處理出3D效果，只是將頭版圖片及銅版紙廣告以3D效果呈現(xiàn)，而新聞紙廣告以及最主要的新聞疊圖片還是2D版本�！妒�堰晚報》當(dāng)日72個版中，只有部分版面的圖片是3D效果的，新聞圖片中只有頭版的壓題大圖是3D效果的。對此，雷勇解釋，新聞圖片沒有進(jìn)行3D處理，是因?yàn)橛∷⑶皩�圖片的3D技術(shù)處理要花費(fèi)大量時間，一個版的圖片需要三四個小時才能完成分色處理，17個版花了將近一周的時間才處理完。

　　從圖片類型來說，兩家報紙也有不同。《最后一點(diǎn)鐘報》3D報紙的圖片有兩種：一種是使用富士W1 3D照相機(jī)拍攝的3D圖片，一種是使用Photoshop軟件將2D圖片（即普通的照片）處理出3D的效果。而《十堰晚報》并沒有自己拍攝的3D照片，只是委托某影院將普通的JPG格式的圖片使用一種軟件處理出3D效果。

　　阻力何在？高成本、弱時效。

　　歐洲和中國的第一份3D報紙，使得兩家紙媒受到了社會的關(guān)注，并獲得了豐厚的回報。《最后一點(diǎn)鐘報》日均發(fā)行量為不足10萬份，而3D版報紙的發(fā)行量增加了25%，同時廣告收入也提高了4倍�！妒�堰晚報》3D報紙的廣告收入增加了1倍，第一份3D報紙加印了3萬份。但兩家報紙都表示，不會在短期內(nèi)連續(xù)推出3D報紙，原因或許在于高成本和弱時效。

　　《最后一點(diǎn)鐘報》表示，“這只是一次市場試驗(yàn)”，“短時間內(nèi)不會連續(xù)大規(guī)模推出3D報紙”。該報印刷部門總經(jīng)理彼拉德解釋說，因?yàn)樽x者必須戴上特殊眼鏡才能看到立體3D圖片，而附贈眼鏡的費(fèi)用是成本中最昂貴的部分——每副眼鏡需約0.14歐元，而一份《最后一點(diǎn)鐘報》的零售價不過1.1歐元；同時為了需要采用成本高出一倍的新聞紙來印刷。另外，圖片都需要經(jīng)過印前處理，才能擁有3D效果。彼拉德說：“靠發(fā)行量上漲和廣告費(fèi)增加獲得的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法彌補(bǔ)這些方面的支出。”

　　談到未來計劃，雷勇透露，雖然這次3D報紙發(fā)行獲得了成功，但《十堰晚報》未來不會頻繁推出3D報紙。今年十堰第四屆傳統(tǒng)武士節(jié)時可能會再做一期，該期報紙3D照片的數(shù)量可能會增加。說起成本，雷勇算起了賬：“《十堰晚報》3D報除了彩印、銅版紙成本加價外，圖片處理每個版要1000元左右，還有3D眼鏡每個市場價1.5元，超過了報紙1元的售價。”

　　但雷勇認(rèn)為，成本或許還不是報紙采用3D技術(shù)的最大阻力。他說：“讀者感興趣的是3D技術(shù)和效果，如果做多了，讀者可能就沒有新鮮感了。”另外，從時效性這方面講，因?yàn)閷�圖片處理出3D效果需要花費(fèi)較長時間，這很難滿足報紙尤其是日報對時效的要求。為推出3D報紙，《最后一點(diǎn)鐘報》準(zhǔn)備了兩個月，《十堰晚報》則花費(fèi)了半個月。

　　誰在創(chuàng)新，技術(shù)還是內(nèi)容？

　　“推出3D報紙，是《十堰晚報》在出版技術(shù)和方式上的一次全新嘗試。這一新技術(shù)，將給讀者一種前所未有的視覺沖擊。”《十堰晚報》在當(dāng)天的報紙上這樣評價3D報紙。嚴(yán)格地說，3D報紙吸引讀者更多的是因?yàn)檫@種新奇的技術(shù)，而非報紙的內(nèi)容。

　　制作3D報紙涉及的技術(shù)處理環(huán)節(jié)，主要在于圖片處理和印刷過程。

　　據(jù)《外灘畫報》的報道和本報記者的采訪，兩家報紙將普通的2D照片處理成3D照片的過程大致相同：技術(shù)人員使用Photoshop或其他軟件，將一張普通的2D圖片分離成不同角度的紅藍(lán)兩張圖片，然后把這兩張圖片不完全套印在一起，合成為一張“模糊的圖片”，這張“模糊的圖片”就是3D圖片。配合3D眼鏡觀看，3D效果就出現(xiàn)了。

　　談到圖片處理環(huán)節(jié)遇到的問題，雷勇說，白背景的圖片、文字多的圖片都難以處理出3D效果，因此最好要用既有近景又有遠(yuǎn)景的圖片。另外，由于圖片處理要花費(fèi)較長時間，一定要在時間上打提前量。說到印刷環(huán)節(jié)，兩家報紙都沒有使用特殊的印刷機(jī)，用的都是平常的印刷機(jī)。但兩家報紙都表示，一定要在印刷時進(jìn)行監(jiān)控。

　　《最后一點(diǎn)鐘報》在印刷報紙時，派人守在一旁，保證印刷機(jī)不會主動校正不完全套印，要派人戴上3D眼鏡檢驗(yàn)3D效果，正因?yàn)樗{(lán)、紅色的不完全套印，才能出現(xiàn)3D效果。雷勇說，《十堰晚報》3D報紙的部分版面在噴墨打印機(jī)上打樣時效果很好，但在印刷機(jī)上印刷時效果不好，有的重影沒顯示出來，很難有3D效果。


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