【CPP114】訊：自從去年圣誕期間亞馬遜網(wǎng)站的電子書銷售超過實(shí)體書以來,電子出版即將取代傳統(tǒng)出版的聲音就沒停過。目前在國內(nèi)無論是設(shè)備商、內(nèi)容商,甚至是運(yùn)營商都打算進(jìn)軍電子閱讀器市場(chǎng),以求分得一杯羹。然而,在多方盡全力打造的電子閱讀器市場(chǎng)卻傳出了不和諧的聲音。據(jù)知情人士透露,大唐電信去年年底推出的電子閱讀器自上市以來在廣東僅賣出了300臺(tái)。如今,在火熱的電子書市場(chǎng)中,我們卻依稀看到了一個(gè)巨大的“泡沫”。

　　在近日舉辦的第二十屆全國圖書交易博覽會(huì)儼然已經(jīng)成為了數(shù)字出版商集體亮相的舞臺(tái)。上海世紀(jì)出版集團(tuán)推出了“辭海悅讀器”、中國出版集團(tuán)公司和中國移動(dòng)合作即將推出電子閱讀器……“在去年的書博會(huì)上,傳統(tǒng)出版很排斥數(shù)字出版,但在今年的書博會(huì)上,不少傳統(tǒng)出版業(yè)都推出了自己的數(shù)字出版物,并開始向數(shù)字出版進(jìn)軍。”參會(huì)的出版商告訴記者。

　　通體白色的機(jī)器,屏幕上古雅的國畫畫面,108種內(nèi)置正版書,著實(shí)吸引了不少人的圍觀,而這款機(jī)器正是由中國出版集團(tuán)公司推出的電子閱讀器,“這款電子閱讀器的推出標(biāo)志著中國出版集團(tuán)正式進(jìn)入電子閱讀器產(chǎn)業(yè),也是中國出版集團(tuán)從傳統(tǒng)出版集團(tuán)向新型出版集團(tuán)邁進(jìn)的重要一步”。中國出版集團(tuán)總裁聶振寧說。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹,這款電子閱讀器包括了中國出版集團(tuán)的所有圖書并都擁有電子版權(quán),可供讀者下載閱讀。而仗著內(nèi)容的優(yōu)勢(shì),其閱讀器的市場(chǎng)銷售價(jià)在5000元左右,比市場(chǎng)上流行的閱讀器兩三千元的價(jià)格高出一大截。

　　而在本月5日,中國移動(dòng)也正式宣布手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)商用,并公布了手機(jī)閱讀資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及與內(nèi)容服務(wù)商分成比例,并推出了8款電子閱讀器。

　　步入2010年,國內(nèi)已有數(shù)十家出版社、設(shè)備商、移動(dòng)運(yùn)營商高調(diào)宣布進(jìn)軍電子閱讀器市場(chǎng)。一時(shí)間,電子閱讀器大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　數(shù)字出版并非就要推出電子閱讀器

　　早在2008年電子閱讀器剛剛在國內(nèi)推出時(shí)曾引起過傳統(tǒng)出版社的恐慌,但在冷靜下來之后,很多出版社決定也加入這個(gè)行業(yè),除了與電子書制造商簽訂協(xié)議提供數(shù)字出版物外,還有就是利用自身資源優(yōu)勢(shì)打造自己的電子書。“未來的出版市場(chǎng)必將是以數(shù)字出版為主體的。”一位正在負(fù)責(zé)為國內(nèi)某出版集團(tuán)開發(fā)電子閱讀器的技術(shù)人員表示。

　　這位技術(shù)人員從2009年底開始負(fù)責(zé)為國內(nèi)一家出版集團(tuán)開發(fā)電子閱讀器,“現(xiàn)在電子閱讀技術(shù)已經(jīng)很成熟了,研發(fā)時(shí)間大幅度縮短,這也是為何2010年有如此多的出版商宣布推出自己的電子閱讀器品牌。但在推出的眾多電子閱讀器中,我們其實(shí)不難發(fā)現(xiàn),大量的電子閱讀器存在同質(zhì)化”。這位技術(shù)人員坦言,由于大量的出版商涌入數(shù)字出版市場(chǎng),他們研發(fā)的電子閱讀器產(chǎn)品已經(jīng)被無限期拖延上市。“主要是我們的電子閱讀器研發(fā)時(shí)間短,根本不具備市場(chǎng)已有電子閱讀器以外的功能和特色。在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí),我們發(fā)現(xiàn),這款閱讀器根本沒有市場(chǎng)前景,推出也是虧本,所以我們決定等產(chǎn)品有一定特色時(shí)再推出。”

　　從這位技術(shù)人員的一席話中不難看出,電子閱讀器的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了飽和期。

　　“現(xiàn)在電子閱讀器被媒體和一些人炒得太'火’了,以至于很多不懂門道的人也在紛紛涌入這個(gè)市場(chǎng)。”數(shù)字出版界專家黃華表示,數(shù)字出版的真正盈利點(diǎn)實(shí)際是在內(nèi)容資源的建設(shè)上,設(shè)備僅僅是一個(gè)數(shù)字出版盈利模式中很小的一部分。“很多出版社現(xiàn)在的數(shù)字化建設(shè)都很浮躁。數(shù)字出版是未來的發(fā)展方向,他們單純地認(rèn)為'設(shè)備+內(nèi)容’就能在未來生存。但在國外出版市場(chǎng)中,沒有一家內(nèi)容供應(yīng)商推出了自有品牌的電子閱讀器,以國際出版巨頭哈伯·柯林斯、企鵝等出版商為例,他們也在進(jìn)行數(shù)字化建設(shè),但他們的數(shù)字化進(jìn)程其實(shí)就是將手中的內(nèi)容資源建設(shè)成為數(shù)據(jù)庫,售賣給設(shè)備商,并按照下載閱讀的次數(shù)進(jìn)行利潤分成。這是一個(gè)很成熟且不具風(fēng)險(xiǎn)的盈利體系,他們做的僅僅是為手中的版權(quán)資源提供了一個(gè)更廣闊的銷售平臺(tái)。”

　　同黃華的觀點(diǎn)一樣,北京印刷學(xué)院一位不愿透露姓名的教授也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)。“電子閱讀器市場(chǎng)確實(shí)很吸引人,但制約其發(fā)展的就是價(jià)格。”這位教授坦言,自己并不看好中國出版集團(tuán)公司推出的電子閱讀器,其原因就是定價(jià)5000元的價(jià)格很難得到消費(fèi)者的青睞。“不久前,曾有調(diào)查分析,80%的人愿意購買電子閱讀器的價(jià)格在1000元左右,5000元的價(jià)格高出了5倍。除了價(jià)格之外,內(nèi)容資源也成為電子閱讀器的命門。108種內(nèi)容資源與目前出版市場(chǎng)的圖書種類相比相差太遠(yuǎn)。目前國內(nèi)出版市場(chǎng)同質(zhì)化的圖書太多,你有什么理由讓消費(fèi)者花5000元用你的電子閱讀器去看書呢？”

　　未來電子閱讀器內(nèi)容為王

　　據(jù)記者了解,目前電子閱讀器市場(chǎng)已經(jīng)浮現(xiàn)出了“泡沫”。擁有電子閱讀器業(yè)務(wù)的大唐電信近日發(fā)布的2010年一季度財(cái)報(bào)顯示,該公司虧損約1541.8萬元,凈利潤同比下降331.18%。更有知情人士向記者透露,大唐電信自推出電子閱讀器以來在廣州地區(qū)僅賣出300臺(tái)。盡管在大唐電信近日發(fā)布的新的定向增發(fā)預(yù)案中,又加大了對(duì)熱門產(chǎn)品電子書的投入力度,并認(rèn)為今年的出貨量有望從去年年底時(shí)的1萬臺(tái)上升到30萬臺(tái)。但有分析人士認(rèn)為,大唐的希望太過于樂觀。


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