【CPP114】訊： 活字印刷術(shù)發(fā)明以來(lái)，無(wú)論技術(shù)如何革新，“紙”一直是其無(wú)法擺脫的載體。隨著新技術(shù)、新理念、新模式的誕生，“屏”在社會(huì)生活中逐漸占據(jù)了重要角色，侵蝕著“紙”的空間。其中，作為最主要的表現(xiàn)，“屏”的出現(xiàn)，改變了我們的閱讀方式，延展了我們的閱讀時(shí)間，擴(kuò)充了我們的閱讀容量。但是，“屏”和“紙”一樣，都只是載體，都是冷冰冰的。在二十一世紀(jì)的第二個(gè)十年伊始，人們的閱讀需求與日俱增，何種方法才能讓繁忙的人們通過(guò)新的載體便捷的獲取到所需的內(nèi)容，已經(jīng)逐漸成為一個(gè)各方關(guān)注的話題……

　　2010年3月3日，伴隨著電子閱讀器市場(chǎng)熱度的逐漸升溫，占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)頭把交椅的漢王科技（002362）成功登陸A股上市，當(dāng)日漲幅達(dá)95.97%，并隨后高歌猛進(jìn)，股價(jià)一度沖破150元……

　　人們不禁要問(wèn)，漢王電紙書(shū)有何種魅力，能讓資本市場(chǎng)對(duì)一個(gè)企業(yè)的期望值提升至如此之高。而在5月10日召開(kāi)的“書(shū)?報(bào)?刊數(shù)字化發(fā)展高峰論壇”上，近800名貫穿整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的從業(yè)者，不僅熱議了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的話題，更見(jiàn)證了漢王科技簽約中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)版權(quán)項(xiàng)目。此舉表明，漢王憑借自己在技術(shù)、渠道、市場(chǎng)等領(lǐng)域的既有優(yōu)勢(shì)，以漢王電紙書(shū)這一終端產(chǎn)品作為載體，依托漢王書(shū)城這一內(nèi)容平臺(tái)，積極投身于數(shù)字出版新時(shí)代的豪情與雄心。

　　榜樣力量

　　在2007年以前，人們還對(duì)一款專門只能用來(lái)看書(shū)的電子閱讀器還不屑一顧，但一個(gè)企業(yè)改變了這一切，這就是亞馬遜。在隨后的幾年中，亞馬遜電子圖書(shū)的銷量逐漸攀升，并于去年年底首次超過(guò)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)，成為亞馬遜網(wǎng)站圣誕最暢銷禮物。這讓曾經(jīng)輕視這一市場(chǎng)的人驚詫不已，其“Kindle＋Amazon.com”的模式成效斐然。而亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，同樣擅長(zhǎng)產(chǎn)品+應(yīng)用組合的蘋(píng)果，也最終推出了iPad，并用其數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的應(yīng)用挑戰(zhàn)亞馬遜Kindle。

　　我們無(wú)從得知Kindle和iPad的較量會(huì)最終誰(shuí)會(huì)勝出，但很明顯，兩個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)都提出了“產(chǎn)品+應(yīng)用”這樣的組合，并以此為自己的終極武器。而遠(yuǎn)在大洋彼岸的中國(guó)，一個(gè)人深深認(rèn)識(shí)到了這種模式的強(qiáng)大，這就是漢王科技掌門人劉迎建。“這種模式已經(jīng)被證明是最成功的，漢王毫無(wú)疑問(wèn)就將沿著這種最先進(jìn)的模式前進(jìn)”，劉迎建如是說(shuō)。

　　當(dāng)媒體、行業(yè)的觀察家們都在擔(dān)心漢王的電紙書(shū)產(chǎn)品受到別家的模仿，或者低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)是否還具有優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，劉迎建一方面推出了十款以上的新品，全面覆蓋電子閱讀器市場(chǎng)，另一方面則把目光放得更遠(yuǎn)，與文著協(xié)舉行版權(quán)項(xiàng)目簽約，將業(yè)務(wù)從賣電紙書(shū)硬件轉(zhuǎn)向提供數(shù)字化閱讀服務(wù)上。

　　往者不可諫，來(lái)者猶可追。

　　大勢(shì)所趨

　　在傳統(tǒng)模式下，一本書(shū)從作者截稿，到傳到讀者手中，要經(jīng)歷出版社、印刷廠、交通運(yùn)輸、倉(cāng)庫(kù)存儲(chǔ)、銷售網(wǎng)點(diǎn)等多個(gè)環(huán)節(jié)，這個(gè)周期漫長(zhǎng)，而耗費(fèi)的人力物力也很大。而數(shù)字出版的優(yōu)點(diǎn)則十分明顯，一方面它們更具有開(kāi)放性、即時(shí)性、多媒體性等；另一方面它降低了出版的成本，大幅度地減少了傳統(tǒng)出版的許多中間環(huán)節(jié)，使出版產(chǎn)業(yè)更加綠色和環(huán)保。因此，數(shù)字出版將成為中國(guó)出版業(yè)轉(zhuǎn)型的必由之路。

　　這一點(diǎn)，在最新發(fā)布的國(guó)民閱讀調(diào)查中也得到了最直接的體現(xiàn)。2010年4月，中國(guó)出版科學(xué)研究所發(fā)布了第七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查最終成果，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年我國(guó)18~70周歲國(guó)民中，接觸過(guò)數(shù)字化閱讀方式的國(guó)民比例達(dá)24.6%，其中，有16.7%的國(guó)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，有14.9%的國(guó)民接觸過(guò)手機(jī)閱讀；另外，有4.2%的國(guó)民使用PDA/MP4/電子詞典等進(jìn)行數(shù)字化閱讀。同時(shí)，在接觸過(guò)數(shù)字化閱讀方式的國(guó)民中，有52.1%的讀者表示能夠接受付費(fèi)下載閱讀，91.0%的讀者閱讀電子書(shū)后就不會(huì)再購(gòu)買此書(shū)的紙質(zhì)版。

　　2009年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體營(yíng)業(yè)規(guī)模超過(guò)750億元，與2008年530億元的市場(chǎng)規(guī)模相比增加了41.5%。數(shù)字化正成為提升我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　而除了讀者群的需求，國(guó)家也對(duì)數(shù)字出版的態(tài)度也是十分鼓勵(lì)的。今年新聞出版總署多次提出“發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)”的任務(wù)和“運(yùn)用高新技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推進(jìn)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整”的要求，從政策的高度為數(shù)字出版的發(fā)展保駕護(hù)航。

　　青山遮不住，畢竟東流去。

　　初露曙光

　　數(shù)字出版的前景很好，但是，要想把傳統(tǒng)出版發(fā)行方式推向數(shù)字化出版方式，這是一個(gè)很艱辛的過(guò)程，雖然結(jié)果上能帶來(lái)大量物資、人力的節(jié)約，但實(shí)施起來(lái)卻要面臨多方挑戰(zhàn)。而作為數(shù)字化出版的推動(dòng)者，漢王已經(jīng)在多方面進(jìn)行了充分的準(zhǔn)備。

　　數(shù)字化出版的一個(gè)核心點(diǎn)在于終端。作為電子閱讀器市場(chǎng)最受關(guān)注的品牌，漢王電紙書(shū)不僅體現(xiàn)出品質(zhì)、功能、性價(jià)比等方面的優(yōu)勢(shì)外，其具有的電磁筆可以方便用戶批注、修改、摘錄等功能，實(shí)現(xiàn)了能讀能寫(xiě)。此外其具有的“一書(shū)一密”功能，可以保證書(shū)籍的數(shù)字版權(quán)不受侵害。有了好的閱讀終端，數(shù)字出版物就有了展現(xiàn)的舞臺(tái)。

　　在資源建設(shè)層面，漢王已經(jīng)建設(shè)了漢王書(shū)城的網(wǎng)頁(yè)版和WAP版，讓用戶可以連接電腦下載或者直接通過(guò)WIFI下載�，F(xiàn)在漢王書(shū)城每天都有新書(shū)上架，消費(fèi)者可以免費(fèi)或只花幾元錢就下載到最新的作品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《蝸居》在短短幾個(gè)月時(shí)間，累計(jì)下載已達(dá)一萬(wàn)多冊(cè)。而前不久剛剛播放結(jié)束《媳婦的美好時(shí)代》后，漢王書(shū)城也在第一時(shí)間上傳了同名圖書(shū)，供讀者付費(fèi)下載，結(jié)果一天之內(nèi)下載量就達(dá)300多本。劉迎建激動(dòng)地說(shuō)：“對(duì)于一個(gè)剛剛開(kāi)始的業(yè)務(wù)，取得這樣的成績(jī)已經(jīng)算得上成功！”

　　除了下載書(shū)籍外，漢王目前已經(jīng)與40家報(bào)社展開(kāi)合作，推出了保存原報(bào)樣的閱讀方式，最大限度的保留了報(bào)紙的閱讀體驗(yàn)。您可以在第一時(shí)間閱讀到當(dāng)天數(shù)十份中央及地方的各類報(bào)紙，包括《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》等。目前漢王書(shū)城每天凌晨即可提供各地的合作報(bào)刊的內(nèi)容，保證讓讀者可以在早晨起床后，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載到當(dāng)天的最新報(bào)紙。

　　小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭。


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