【CPP114】訊：主辦方單位認(rèn)為，優(yōu)秀的報(bào)紙廣告創(chuàng)意、營銷傳播方案，都必然了解報(bào)紙這個(gè)優(yōu)勢平臺的特性，懂得應(yīng)用報(bào)媒優(yōu)勢，尤其是競爭優(yōu)勢、資源優(yōu)勢明顯的強(qiáng)勢主流報(bào)紙媒體，才會(huì)使廣告創(chuàng)意和營銷手段發(fā)揮最大的傳播效果。因此，2010年廣告獎(jiǎng)的年度主題定為：優(yōu)勢決定傳播力。

　　為了增強(qiáng)本次營銷盛典的世界視野，在7日上午為高端論壇，組委會(huì)重磅邀請到整合市場營銷的創(chuàng)始人之一，全球公認(rèn)的“整合市場營銷之父”唐•舒爾茨教授，發(fā)表題為“整合營銷的未來在中國”的主題演講，與奮戰(zhàn)在營銷一線的中國同行分享最新的國際營銷智慧以及整合營銷的最新變化，為大家?guī)�來最具前瞻性的觀點(diǎn)和最深刻的洞察，并與現(xiàn)場來賓進(jìn)行精彩的互動(dòng)，共同探討整合營銷在中國的前景。

　　在下午的頒獎(jiǎng)典禮上，屆時(shí)將邀請來自政府部門、報(bào)媒、廣告公司、廣告客戶、廣告愛好者等單位代表約500人。見證由來自知名4A廣告公司、品牌顧問公司、第三方市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)、專業(yè)媒體、高等院校等不同領(lǐng)域的權(quán)威專家所組成的強(qiáng)大評審陣容，評選出來的獲獎(jiǎng)報(bào)紙廣告創(chuàng)意和營銷案例。多位嘉賓還將在現(xiàn)場為大家?guī)�來精彩紛呈的作品點(diǎn)評。

　　全球整合營銷之父唐·舒爾茨教授分享最前沿營銷智慧

　　唐·舒爾茨在論壇中指出，要通過創(chuàng)新來大幅度提升企業(yè)品牌，要用聆聽來做市場。在美國有用的營銷方式在中國不一定有用。“僅僅是復(fù)制別人成功的經(jīng)驗(yàn)，我覺得不一定跟中國的國情相符。”唐·舒爾茨說。

　　“我在廣州日報(bào)上的照片，就是品牌宣傳。”當(dāng)一位提問者問及何為最佳的品牌宣傳時(shí)，舒爾茨如此作答。他繼續(xù)解釋，什么是品牌？廣州日報(bào)就是一個(gè)品牌報(bào)紙，包括它的權(quán)威性、讀者等內(nèi)容，“不是你在廣州開個(gè)報(bào)館，辦張報(bào)紙，就能叫《廣州日報(bào)》。”

　　“現(xiàn)場有沒有觀眾沒有手機(jī)？請舉手”，唐•舒爾茨說，“我過去飛來飛去，都沒發(fā)現(xiàn)聽眾中沒有手機(jī)的。我們的問題不是有沒有手機(jī)，關(guān)鍵是用手機(jī)來干什么。要用聆聽來做市場，在美國有用的營銷方式在中國不一定有用。每個(gè)國家使用媒體作用都不一樣，如美國人喜歡看電子郵件，而中國人則喜歡用MSN或者QQ，作為通訊工具。現(xiàn)在營銷專注多是關(guān)注對過去的總結(jié)，很少預(yù)測未來。營銷的希望在未來而不是過去。”

　　年度十大營銷案例將送選參加國際頂級營銷賽事

　　今年，廣州日報(bào)華文報(bào)紙廣告獎(jiǎng)?wù)�式推�?ldquo;創(chuàng)意盛典+營銷盛典”的組合，創(chuàng)意盛典方面，經(jīng)過專家們的連日評選，決出房地產(chǎn)類、汽車類、企業(yè)形象類、特型廣告類、公益及活動(dòng)類、報(bào)刊品牌形象類、廣告新秀大獎(jiǎng)、亞太賽區(qū)等11個(gè)類別的金、銀、銅獎(jiǎng)，以及評委會(huì)獎(jiǎng)、年度最佳文案、年度最佳設(shè)計(jì)、全場大獎(jiǎng)四項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中，評委會(huì)獎(jiǎng)由智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司的《山水系列－山非山，水非水篇、還我山水篇、山窮水盡篇》獲得，年度最佳設(shè)計(jì)則花落電通東派廣告選送的《日產(chǎn)天籟超強(qiáng)穿透霧燈系列》，深圳市風(fēng)火廣告有限公司成為年度大贏家，年度最佳文案和全場大獎(jiǎng)的桂冠都其由設(shè)計(jì)《萬科棠樾報(bào)紙廣告——游子歸系列》摘得。今年主辦方征得的稿件數(shù)目與去年不相伯仲，評委們以更嚴(yán)格的高標(biāo)準(zhǔn)去審視稿件，務(wù)求評選出來的廣告創(chuàng)意名副其實(shí)地代表了中國報(bào)紙廣告的最高水品。

　　而在營銷盛典方面，三個(gè)案例在“年度十大營銷案例”中脫穎而出奪得大獎(jiǎng)，其中，《長虹等離子整合傳播方案》獲得年度最佳市場洞察獎(jiǎng)，《浦東星河灣營銷策劃案》獲得年度最佳投放策略獎(jiǎng)，《青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊(duì)選拔賽》則獲得年度最佳營銷實(shí)效獎(jiǎng)�！　〗M委會(huì)將送選年度十大營銷案例參加艾菲獎(jiǎng)等國際頂級的營銷賽事，并對年度三項(xiàng)大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)代表提供赴國際級別營銷比賽進(jìn)行參觀交流的機(jī)會(huì)。

　　中國移動(dòng)通信集團(tuán)廣東有限公司廣州分公司副總經(jīng)理陳永快、廣州市廣百股份有限公司董事、總經(jīng)理黃永志、星河灣地產(chǎn)控股有限公司董事副總裁梁上燕、廣汽本田汽車有限公司副總經(jīng)理郁俊等八人獲得“年度營銷決策領(lǐng)袖”稱號。

　　40萬資助優(yōu)勝者赴國際觀摩學(xué)習(xí)

　　據(jù)了解，廣州日報(bào)華文報(bào)紙廣告獎(jiǎng)已經(jīng)有19年歷史，是中國最具影響力的報(bào)紙廣告評選。今年，廣州日報(bào)杯正式推出“創(chuàng)意盛典+營銷盛典”的重磅組合，并投入40萬作為“創(chuàng)意基金”資助優(yōu)勝者進(jìn)行國際觀摩學(xué)習(xí)，從更多更全的角度探索平面的力量，進(jìn)一步擴(kuò)大在亞太地區(qū)的專業(yè)影響。

　　多年來，廣州日報(bào)多年來持續(xù)性對印刷設(shè)備進(jìn)行大手筆投入，累計(jì)投資超18億元建成亞洲最先進(jìn)的印務(wù)中心，使廣州日報(bào)獲得最高級別的“精品級”報(bào)紙榮譽(yù)，印刷質(zhì)量媲美雜志。近年來，廣州日報(bào)倡導(dǎo)“淺閱讀+專題”的編輯理念，2009年訂閱增長6.32%。

　　2011年，廣州日報(bào)華文報(bào)紙廣告獎(jiǎng)將迎來20周年慶典，在廣告人眼中，以推動(dòng)報(bào)媒發(fā)展繁榮為己任、不圖回報(bào)，二十年如一屆，是廣州日報(bào)廣告獎(jiǎng)的形象描述。20年的歷程，廣告獎(jiǎng)的參評作品從最初的幾百件到幾千件，參與面從單純的廣告公司拓展到多個(gè)領(lǐng)域。廣告獎(jiǎng)已從最初的地區(qū)性單一評選，逐步發(fā)展成輻射亞太的國際性大型賽事，與中國廣告同路同成長。享受社會(huì)各界加冠之際，廣告獎(jiǎng)將變得更成熟、更有力量。2011年廣告獎(jiǎng)，將從金秋十月開始征稿。這里，是廣告獎(jiǎng)的新起點(diǎn)。邀請廣告人和我們一起，從這里出發(fā)！