【CPP114】訊：主辦方單位認(rèn)為，優(yōu)秀的報(bào)紙廣告創(chuàng)意、營(yíng)銷傳播方案，都必然了解報(bào)紙這個(gè)優(yōu)勢(shì)平臺(tái)的特性，懂得應(yīng)用報(bào)媒優(yōu)勢(shì)，尤其是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)明顯的強(qiáng)勢(shì)主流報(bào)紙媒體，才會(huì)使廣告創(chuàng)意和營(yíng)銷手段發(fā)揮最大的傳播效果。因此，2010年廣告獎(jiǎng)的年度主題定為：優(yōu)勢(shì)決定傳播力。

　　為了增強(qiáng)本次營(yíng)銷盛典的世界視野，在7日上午為高端論壇，組委會(huì)重磅邀請(qǐng)到整合市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)始人之一，全球公認(rèn)的“整合市場(chǎng)營(yíng)銷之父”唐•舒爾茨教授，發(fā)表題為“整合營(yíng)銷的未來(lái)在中國(guó)”的主題演講，與奮戰(zhàn)在營(yíng)銷一線的中國(guó)同行分享最新的國(guó)際營(yíng)銷智慧以及整合營(yíng)銷的最新變化，為大家?guī)��?lái)最具前瞻性的觀點(diǎn)和最深刻的洞察，并與現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓進(jìn)行精彩的互動(dòng)，共同探討整合營(yíng)銷在中國(guó)的前景。

　　在下午的頒獎(jiǎng)典禮上，屆時(shí)將邀請(qǐng)來(lái)自政府部門、報(bào)媒、廣告公司、廣告客戶、廣告愛(ài)好者等單位代表約500人。見(jiàn)證由來(lái)自知名4A廣告公司、品牌顧問(wèn)公司、第三方市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)、專業(yè)媒體、高等院校等不同領(lǐng)域的權(quán)威專家所組成的強(qiáng)大評(píng)審陣容，評(píng)選出來(lái)的獲獎(jiǎng)報(bào)紙廣告創(chuàng)意和營(yíng)銷案例。多位嘉賓還將在現(xiàn)場(chǎng)為大家?guī)��?lái)精彩紛呈的作品點(diǎn)評(píng)。

　　全球整合營(yíng)銷之父唐·舒爾茨教授分享最前沿營(yíng)銷智慧

　　唐·舒爾茨在論壇中指出，要通過(guò)創(chuàng)新來(lái)大幅度提升企業(yè)品牌，要用聆聽(tīng)來(lái)做市場(chǎng)。在美國(guó)有用的營(yíng)銷方式在中國(guó)不一定有用。“僅僅是復(fù)制別人成功的經(jīng)驗(yàn)，我覺(jué)得不一定跟中國(guó)的國(guó)情相符。”唐·舒爾茨說(shuō)。

　　“我在廣州日?qǐng)?bào)上的照片，就是品牌宣傳。”當(dāng)一位提問(wèn)者問(wèn)及何為最佳的品牌宣傳時(shí)，舒爾茨如此作答。他繼續(xù)解釋，什么是品牌？廣州日?qǐng)?bào)就是一個(gè)品牌報(bào)紙，包括它的權(quán)威性、讀者等內(nèi)容，“不是你在廣州開(kāi)個(gè)報(bào)館，辦張報(bào)紙，就能叫《廣州日?qǐng)?bào)》。”

　　“現(xiàn)場(chǎng)有沒(méi)有觀眾沒(méi)有手機(jī)？請(qǐng)舉手”，唐•舒爾茨說(shuō)，“我過(guò)去飛來(lái)飛去，都沒(méi)發(fā)現(xiàn)聽(tīng)眾中沒(méi)有手機(jī)的。我們的問(wèn)題不是有沒(méi)有手機(jī)，關(guān)鍵是用手機(jī)來(lái)干什么。要用聆聽(tīng)來(lái)做市場(chǎng)，在美國(guó)有用的營(yíng)銷方式在中國(guó)不一定有用。每個(gè)國(guó)家使用媒體作用都不一樣，如美國(guó)人喜歡看電子郵件，而中國(guó)人則喜歡用MSN或者QQ，作為通訊工具�，F(xiàn)在營(yíng)銷專注多是關(guān)注對(duì)過(guò)去的總結(jié)，很少預(yù)測(cè)未來(lái)。營(yíng)銷的希望在未來(lái)而不是過(guò)去。”

　　年度十大營(yíng)銷案例將送選參加國(guó)際頂級(jí)營(yíng)銷賽事

　　今年，廣州日?qǐng)?bào)華文報(bào)紙廣告獎(jiǎng)?wù)�式推�?ldquo;創(chuàng)意盛典+營(yíng)銷盛典”的組合，創(chuàng)意盛典方面，經(jīng)過(guò)專家們的連日評(píng)選，決出房地產(chǎn)類、汽車類、企業(yè)形象類、特型廣告類、公益及活動(dòng)類、報(bào)刊品牌形象類、廣告新秀大獎(jiǎng)、亞太賽區(qū)等11個(gè)類別的金、銀、銅獎(jiǎng)，以及評(píng)委會(huì)獎(jiǎng)、年度最佳文案、年度最佳設(shè)計(jì)、全場(chǎng)大獎(jiǎng)四項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中，評(píng)委會(huì)獎(jiǎng)由智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司的《山水系列－山非山，水非水篇、還我山水篇、山窮水盡篇》獲得，年度最佳設(shè)計(jì)則花落電通東派廣告選送的《日產(chǎn)天籟超強(qiáng)穿透霧燈系列》，深圳市風(fēng)火廣告有限公司成為年度大贏家，年度最佳文案和全場(chǎng)大獎(jiǎng)的桂冠都其由設(shè)計(jì)《萬(wàn)科棠樾報(bào)紙廣告——游子歸系列》摘得。今年主辦方征得的稿件數(shù)目與去年不相伯仲，評(píng)委們以更嚴(yán)格的高標(biāo)準(zhǔn)去審視稿件，務(wù)求評(píng)選出來(lái)的廣告創(chuàng)意名副其實(shí)地代表了中國(guó)報(bào)紙廣告的最高水品。

　　而在營(yíng)銷盛典方面，三個(gè)案例在“年度十大營(yíng)銷案例”中脫穎而出奪得大獎(jiǎng)，其中，《長(zhǎng)虹等離子整合傳播方案》獲得年度最佳市場(chǎng)洞察獎(jiǎng)，《浦東星河灣營(yíng)銷策劃案》獲得年度最佳投放策略獎(jiǎng)，《青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊(duì)選拔賽》則獲得年度最佳營(yíng)銷實(shí)效獎(jiǎng)�！　〗M委會(huì)將送選年度十大營(yíng)銷案例參加艾菲獎(jiǎng)等國(guó)際頂級(jí)的營(yíng)銷賽事，并對(duì)年度三項(xiàng)大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)代表提供赴國(guó)際級(jí)別營(yíng)銷比賽進(jìn)行參觀交流的機(jī)會(huì)。

　　中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)廣東有限公司廣州分公司副總經(jīng)理陳永快、廣州市廣百股份有限公司董事、總經(jīng)理黃永志、星河灣地產(chǎn)控股有限公司董事副總裁梁上燕、廣汽本田汽車有限公司副總經(jīng)理郁俊等八人獲得“年度營(yíng)銷決策領(lǐng)袖”稱號(hào)。

　　40萬(wàn)資助優(yōu)勝者赴國(guó)際觀摩學(xué)習(xí)

　　據(jù)了解，廣州日?qǐng)?bào)華文報(bào)紙廣告獎(jiǎng)已經(jīng)有19年歷史，是中國(guó)最具影響力的報(bào)紙廣告評(píng)選。今年，廣州日?qǐng)?bào)杯正式推出“創(chuàng)意盛典+營(yíng)銷盛典”的重磅組合，并投入40萬(wàn)作為“創(chuàng)意基金”資助優(yōu)勝者進(jìn)行國(guó)際觀摩學(xué)習(xí)，從更多更全的角度探索平面的力量，進(jìn)一步擴(kuò)大在亞太地區(qū)的專業(yè)影響。

　　多年來(lái)，廣州日?qǐng)?bào)多年來(lái)持續(xù)性對(duì)印刷設(shè)備進(jìn)行大手筆投入，累計(jì)投資超18億元建成亞洲最先進(jìn)的印務(wù)中心，使廣州日?qǐng)?bào)獲得最高級(jí)別的“精品級(jí)”報(bào)紙榮譽(yù)，印刷質(zhì)量媲美雜志。近年來(lái)，廣州日?qǐng)?bào)倡導(dǎo)“淺閱讀+專題”的編輯理念，2009年訂閱增長(zhǎng)6.32%。

　　2011年，廣州日?qǐng)?bào)華文報(bào)紙廣告獎(jiǎng)將迎來(lái)20周年慶典，在廣告人眼中，以推動(dòng)報(bào)媒發(fā)展繁榮為己任、不圖回報(bào)，二十年如一屆，是廣州日?qǐng)?bào)廣告獎(jiǎng)的形象描述。20年的歷程，廣告獎(jiǎng)的參評(píng)作品從最初的幾百件到幾千件，參與面從單純的廣告公司拓展到多個(gè)領(lǐng)域。廣告獎(jiǎng)已從最初的地區(qū)性單一評(píng)選，逐步發(fā)展成輻射亞太的國(guó)際性大型賽事，與中國(guó)廣告同路同成長(zhǎng)。享受社會(huì)各界加冠之際，廣告獎(jiǎng)將變得更成熟、更有力量。2011年廣告獎(jiǎng)，將從金秋十月開(kāi)始征稿。這里，是廣告獎(jiǎng)的新起點(diǎn)。邀請(qǐng)廣告人和我們一起，從這里出發(fā)！