【CPP114】訊：蘋(píng)果本周將面向國(guó)際市場(chǎng)發(fā)售iPad平板電腦，但卻無(wú)法同步推出大批全新的報(bào)紙和雜志應(yīng)用。與之形成鮮明對(duì)比的是，iPad在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)布時(shí)受到了印刷媒體的大力追捧，這些媒體都對(duì)iPad寄予厚望。

　　美國(guó)市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的iPad應(yīng)用褒貶不一，使得部分出版商在iPad進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)時(shí)表現(xiàn)得更為謹(jǐn)慎。

　　與規(guī)模更大且更為富有的美國(guó)同行不同，一些規(guī)模較小的出版商采取了觀望策略。他們希望在正式推出產(chǎn)品之前更多地了解用戶(hù)究竟希望從iPad那里獲得什么，以及用戶(hù)所期望的價(jià)格。

　　對(duì)于已經(jīng)推出iPad應(yīng)用的傳媒企業(yè)而言，很少對(duì)這一平臺(tái)提出抱怨，因?yàn)樗麄兘璐双@得的推廣效果和廣告收入已經(jīng)足以抵消開(kāi)發(fā)費(fèi)用。

　　傳媒企業(yè)仍然熱情不減，他們認(rèn)為平板電腦有望將互聯(lián)網(wǎng)和印刷媒體的最佳優(yōu)勢(shì)整合到一起，并為其提供一些無(wú)法通過(guò)網(wǎng)站獲得的收入。

　　包括《時(shí)代》周刊、《華爾街日?qǐng)?bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》在內(nèi)的多數(shù)全美規(guī)模最大的新聞機(jī)構(gòu)都已經(jīng)推出了iPad應(yīng)用。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》上周也推出了iPad應(yīng)用。

　　但當(dāng)蘋(píng)果本周五面向9個(gè)海外市場(chǎng)發(fā)售iPad時(shí)，許多最受歡迎的歐洲出版商卻并不準(zhǔn)備推出相應(yīng)的應(yīng)用，其中就包括《衛(wèi)報(bào)》、《每日郵報(bào)》以及《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》。

　　數(shù)字出版商、分析師和設(shè)計(jì)專(zhuān)家都認(rèn)為，最初面市的一批出版商應(yīng)用有的難于使用，有的則是簡(jiǎn)單地照辦了線下產(chǎn)品的模式，其使用量也未達(dá)預(yù)期。

　　市場(chǎng)研究公司EndersAnalysis分析師班尼迪克·埃文斯(BenedictEvans)說(shuō)：“有些應(yīng)用效果很差，尤其是一些雜志應(yīng)用。今后6個(gè)月內(nèi)，還將有很多企業(yè)重蹈覆轍。”



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