【CPP114】訊：偏居西南的重慶出版集團(tuán)被譽(yù)為出版界的一匹“黑馬”。五年前的4月29日，重慶出版社整體轉(zhuǎn)企改制并成立集團(tuán)，如今已從一家只有300多人的城市出版社發(fā)展成為集書報(bào)刊、電子音像、卡通動漫、網(wǎng)絡(luò)出版為一體，涉及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、紙業(yè)貿(mào)易、印刷包裝、出版物發(fā)行和房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)，員工上千人的大型出版集團(tuán)。

　　五年不算長，然而渝版集團(tuán)卻在這短短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)變，可謂出版企業(yè)快速發(fā)展的成功案例。秘訣何在?日前，本報(bào)記者專赴重慶一探究竟，聽掌門人羅小衛(wèi)講述重慶出版集團(tuán)的“黑馬”騰空之術(shù)。

　　善借東風(fēng) 緊抓政策機(jī)遇

　　在政策空間內(nèi)，與民營企業(yè)合建股份制公司，并保證絕對控股;緊抓地方發(fā)展機(jī)遇，承建三大基地項(xiàng)目。

　　對國家政策和產(chǎn)業(yè)趨勢洞若觀火，結(jié)合自身優(yōu)勢和發(fā)展方向，不放過每一個(gè)政策機(jī)遇，這是記者對重慶出版集團(tuán)五年發(fā)展史的深刻印象。

　　2003年，重慶被中央確定為西部地區(qū)唯一的省級文化體制改革綜合試點(diǎn)城市，這給當(dāng)?shù)匚幕�產(chǎn)業(yè)帶來了難得的歷史性發(fā)展機(jī)遇。隨后，中央和重慶陸續(xù)出臺了一系列優(yōu)惠政策，其中一條提到：“國有發(fā)行集團(tuán)、轉(zhuǎn)制為企業(yè)的科技類報(bào)刊和出版單位，在原國有投資主體控股的前提下，允許吸收國內(nèi)其他社會資本投資。”

　　口子開了，“有心人”重慶出版集團(tuán)迅速領(lǐng)會精神，在保證絕對控股的前提下，吸引優(yōu)秀民營企業(yè)，先后成立了十余家股份制公司，如集團(tuán)子公司書林貿(mào)易公司與民營企業(yè)合作組建的重慶海業(yè)實(shí)業(yè)股份公司、子公司盛博實(shí)業(yè)公司與民營房地產(chǎn)企業(yè)合作組建的正升房地產(chǎn)公司、集團(tuán)與兩家民營印務(wù)公司合作組建的精品印務(wù)公司、集團(tuán)與當(dāng)?shù)刈畲竺駹I書商五洲書韻和國鵬文化聯(lián)合組建的五洲文化傳媒(集團(tuán))有限公司等。

　　羅小衛(wèi)表示：“現(xiàn)在集團(tuán)利潤的2/3都來自這些股份制公司，跟我們合作以后，國有企業(yè)的穩(wěn)定性、政策扶持與民營企業(yè)的靈活性、市場敏銳性相結(jié)合，激發(fā)出企業(yè)的巨大活力和競爭力。未來一批‘十二五’重大項(xiàng)目還將充分發(fā)揮這些股份制公司的重要作用。”

　　類似例子還有很多，比如《重慶市“十一五”規(guī)劃綱要》提到“加快建設(shè)廣電大廈影視基地、動漫基地、傳媒制作中心、文化創(chuàng)業(yè)中心等基礎(chǔ)性文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”，重慶出版集團(tuán)則成功拿下出版?zhèn)髅絼?chuàng)意中心、大學(xué)城天健(平面媒體)動漫基地、江津現(xiàn)代印刷包裝基地三大項(xiàng)目。

　　如今，文化產(chǎn)業(yè)已上升到國家戰(zhàn)略高度，出版業(yè)作為重要組成部分享受著中央到地方的各種支持和多重優(yōu)惠，國有出版企業(yè)能否都如重慶出版集團(tuán)一樣“吃透”政策精神，學(xué)會并善于利用政策機(jī)遇做強(qiáng)主業(yè)、做大產(chǎn)業(yè)，值得業(yè)界深思。

　　善借外力 借錢借腦借資源

　　引入實(shí)力雄厚的合作方開發(fā)大項(xiàng)目;引入優(yōu)秀民營企業(yè)家激發(fā)活力;走出重慶搶占出版資源。

　　羅小衛(wèi)十分清楚重慶出版集團(tuán)的優(yōu)勢與劣勢，他善于運(yùn)用國有文化企業(yè)的特殊性吸引各種合作者，拿下大項(xiàng)目。

　　2009年11月18日，重慶出版?zhèn)髅絼?chuàng)意中心項(xiàng)目奠基儀式隆重舉行。它位于重慶的“黃金”地段，不僅是重慶“十一五”文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，2008年9月還被新聞出版總署批準(zhǔn)為“國家級出版?zhèn)髅絼?chuàng)意區(qū)(中心)”，未來將發(fā)展成為一個(gè)整合圖書選題策劃、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版、卡通動漫創(chuàng)作及衍生產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)等項(xiàng)目的創(chuàng)意策劃基地，預(yù)計(jì)投資10億元。


　對出版企業(yè)來說，10億元不是小數(shù)目，在它面前，重慶出版集團(tuán)顯得有些“勢單力薄”，然而至今仍被人津津樂道的是，該集團(tuán)成功引入了百億級國有大型企業(yè)——重慶市能源投資集團(tuán)共同投建，難題迎刃而解。項(xiàng)目建成后，雙方將按投資比例分享相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

　　羅小衛(wèi)預(yù)計(jì)，這筆投資將為重慶出版集團(tuán)帶來至少5億元的凈資產(chǎn)收益，還將極大改善集團(tuán)生產(chǎn)和辦公條件，相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)也會帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益。

　　他認(rèn)為，合作的成功離不開文化體制改革優(yōu)惠政策的吸引。這是一次典型的“四兩撥千斤”實(shí)踐，重慶出版集團(tuán)揚(yáng)長避短，撬動了這個(gè)大項(xiàng)目。

　　如果把引入實(shí)力雄厚的投資者比喻為“借錢”，把引入優(yōu)秀民營企業(yè)家比喻為“借腦”，“走出去”占領(lǐng)文化高地則可稱為“借資源”。

　　五年內(nèi)，該集團(tuán)先后投資4000萬元在北京、上海、廣東等地成立文化公司，把選題策劃、資源開拓和營銷發(fā)行延伸到了我國三大出版發(fā)行中心，不僅吸引了一大批一流作者，開發(fā)了《女心理師》、《藏地密碼》、《摩爾莊園》等一系列暢銷圖書，而且走出國門，加入了“重述神話”國際同盟，與企鵝等國際著名出版集團(tuán)開展合作，成為了“中國圖書對外推廣計(jì)劃”工作小組成員，先后獲得“全國圖書版權(quán)輸出先進(jìn)出版單位”、“文化出口重點(diǎn)企業(yè)”等榮譽(yù)稱號。

　　多元開拓 鍛造文化產(chǎn)業(yè)鏈

　　綜合開發(fā)以出版為立足點(diǎn)的文化產(chǎn)業(yè)鏈，以多元業(yè)務(wù)收入反哺主業(yè)，設(shè)立大型出版基金。

　　如今，“大文化”勢不可當(dāng)，精明的重慶出版集團(tuán)很早就開始拓展多元業(yè)務(wù)，鍛造整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈。

　　教材教輔方面，五洲文化傳媒(集團(tuán))有限公司產(chǎn)品系列達(dá)30多個(gè)，品種達(dá)500多種，合作民營企業(yè)原有的《五洲導(dǎo)學(xué)·全優(yōu)學(xué)案》、《學(xué)習(xí)指要》等一批精品教輔圖書都已納入新公司運(yùn)作，同時(shí)還將斥資2000萬元打造適合小學(xué)生觀看的紅色經(jīng)典系列動畫片。

　　一般圖書方面，整合集團(tuán)編輯出版資源，除教育外，還成立了社科、文藝、科技、少兒、美術(shù)五大出版中心，2010年將全部成為具有獨(dú)立法人資格的出版?zhèn)髅焦�司，年底將按照利潤指�?biāo)接受集團(tuán)考核，新體制將為一般圖書生產(chǎn)帶來更大動力。

　　數(shù)字出版發(fā)行方面，2009年實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)銷售實(shí)現(xiàn)收入達(dá)1136萬元，同比增長90.2%;“讀點(diǎn)經(jīng)典”電紙書閱讀器實(shí)現(xiàn)銷售收入209萬元;向海外輸出電子版權(quán)近1200個(gè)品種;大學(xué)城天健(平面媒體)動漫基地297畝征地工作全部完成;首次成功實(shí)現(xiàn)多媒體互動出版，《摩爾莊園》系列暢銷近百萬冊;“數(shù)字實(shí)驗(yàn)室”教輔項(xiàng)目已在幾十所學(xué)校應(yīng)用，效果良好。

　　印刷和紙業(yè)方面，精品印務(wù)公司成立三年來連續(xù)贏利;江津現(xiàn)代印刷包裝基地正大力引導(dǎo)重慶市印刷包裝企業(yè)入駐，預(yù)計(jì)建成后年銷售額將超過12億元，總產(chǎn)值達(dá)50億元以上;紙業(yè)公司重慶海業(yè)實(shí)業(yè)股份公司2009年實(shí)現(xiàn)銷售收入近8億元、利潤2398萬元。

　　房地產(chǎn)方面，旗下正升公司已完成沙坪壩三峽廣場“自由康都”9.8萬平方米項(xiàng)目，成功開盤銷售，并與北京王府井百貨簽訂了20年戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系;2009年完成了楊家坪“正升百老匯廣場”項(xiàng)目，其中的商品住房已全部賣完，主力店與大洋百貨簽訂了20年出租協(xié)議并正式入駐。

　　正是有了文化產(chǎn)業(yè)的多元開拓，重慶出版集團(tuán)在打造文化產(chǎn)業(yè)鏈方面才有了底氣，也才能拿出大筆資金設(shè)立科技出版、少兒出版、巴山夜雨等基金，為主業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供保障。


　　讀點(diǎn)經(jīng)典 挖盡出版資源

　　深入開發(fā)成人版、中小學(xué)版，立體開發(fā)紙質(zhì)版、數(shù)字版，實(shí)現(xiàn)“一種資源、多種受用”。

　　說起重慶出版集團(tuán)，不能不提《讀點(diǎn)經(jīng)典》。薄熙來主政重慶之后，在當(dāng)?shù)卮罅ν苿?ldquo;唱紅歌、讀經(jīng)典、講故事、傳箴言”活動。在他親自策劃和具體指導(dǎo)下，重慶出版集團(tuán)推出了《讀點(diǎn)經(jīng)典》系列叢書，迄今在全國累計(jì)發(fā)行已突破800萬冊。盡管該書持續(xù)熱銷有濃厚的政府推動因素，但該集團(tuán)借勢深入、立體挖掘這一出版資源的做法卻值得稱道。

　　《讀點(diǎn)經(jīng)典》叢書選編內(nèi)容定位于“古今中外文化精品”，包含古今經(jīng)典語錄、詩詞佳作、散文精粹等，全國首創(chuàng)每月出版一輯，每輯定價(jià)僅6元，現(xiàn)已出版16 輯。這套叢書內(nèi)容豐富、開本小巧，一經(jīng)推出便成為重慶黨政干部和中小學(xué)師生隨身攜帶的“口袋書”。

　　一般而言，一套叢書出到這個(gè)程度基本上可以“鳴金收兵”了，然而這對重慶出版集團(tuán)而言卻僅僅是個(gè)開始。隨后，該集團(tuán)又相繼開發(fā)出《讀點(diǎn)經(jīng)典》中小學(xué)版和《讀點(diǎn)經(jīng)典》中小學(xué)書法字帖，根據(jù)不同階段中小學(xué)生的身心特點(diǎn)和認(rèn)知水平，選錄古今中外經(jīng)典文獻(xiàn)中勵(lì)志、修養(yǎng)等方面的名家名篇或名言警句，并配上注音、注釋、圖畫等。目前，《讀點(diǎn)經(jīng)典》中小學(xué)版已發(fā)行近71萬冊。

　　傳統(tǒng)出版之外，重慶出版集團(tuán)又瞄上了數(shù)字版，與漢王科技聯(lián)手推出了“讀點(diǎn)經(jīng)典”電紙書，其中預(yù)裝了包括《讀點(diǎn)經(jīng)典》在內(nèi)的500余冊經(jīng)典暢銷圖書，深受機(jī)關(guān)干部歡迎，目前已銷售了2600多臺。

　　當(dāng)前，不少出版企業(yè)都提出了“一種資源、多種受用”的理念，然而真正操作起來卻并非易事，重慶出版集團(tuán)開發(fā)《讀點(diǎn)經(jīng)典》叢書的經(jīng)驗(yàn)堪稱這種理念的經(jīng)典樣本。



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