【CPP114】訊：“面對(duì)每天海量的應(yīng)征作品，我們真有點(diǎn)應(yīng)接不暇。”讀者數(shù)碼科技的營銷總監(jiān)梁學(xué)成對(duì)記者發(fā)出如此感慨。而一位讀者在寄送了應(yīng)征廣告語后附信說：“我看重的不是5000元的獎(jiǎng)金，而是期望能最早拿到那本電紙書，在第一時(shí)間見證讀者復(fù)制當(dāng)年的改名傳奇。”

　　2010年5 月4日，一則500余字的讀者電紙書有獎(jiǎng)?wù)骷�最佳廣告語的啟事，非常低調(diào)地刊登在當(dāng)天的讀者網(wǎng)上。啟事稱：“為配合讀者電紙書的上市，特向廣大讀者朋友有獎(jiǎng)?wù)骷�最佳廣告語，請將您的創(chuàng)意思想，濃縮成精華的文字，為讀者電紙書的暢銷添色”。

　　這則網(wǎng)絡(luò)啟事刊出后，迅速“躥紅”網(wǎng)絡(luò)，短短5天時(shí)間在國內(nèi)各大網(wǎng)站上被反復(fù)轉(zhuǎn)載了1700多篇(條)。讀者數(shù)碼科技的工作人員解釋說：“我們設(shè)立的獎(jiǎng)金非常不起眼，但是讀者的熱情卻讓我們感動(dòng)。”活動(dòng)的獎(jiǎng)項(xiàng)為：一等獎(jiǎng)只設(shè)一名，獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金5000元和讀者電紙書一部，二等獎(jiǎng)兩名，獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金2000元和讀者電紙書一部，三等獎(jiǎng)五名，獎(jiǎng)勵(lì)讀者電紙書一部。

　　據(jù)悉，讀者出版集團(tuán)對(duì)此次推出“讀者電紙書”和公開征集最佳廣告語活動(dòng)極為謹(jǐn)慎。按照計(jì)劃，先在雜志的門戶網(wǎng)站“讀者網(wǎng)”上刊出啟事，隨后配合“讀者電紙書”在深圳文博會(huì)的首次亮相，在5月中旬出版的《讀者》雜志和集團(tuán)其它刊物上再刊發(fā)啟事。工作人員說：“我們預(yù)計(jì)大量的應(yīng)征作品將在雜志刊發(fā)啟事后才會(huì)出現(xiàn)，目前僅在網(wǎng)絡(luò)上刊發(fā)就引爆了讀者廣泛參與，超出了我們的預(yù)料。希望產(chǎn)品真正上市后，依然能獲得讀者持續(xù)的支持。”

　　2010年4月14日，距離深圳文博會(huì)開幕還有一個(gè)月，讀者集團(tuán)董事長吉西平向媒體宣布了將推出無紙、節(jié)能、低碳的讀者電紙書計(jì)劃,此舉不僅被輿論稱為“在內(nèi)地出版業(yè)率先邁出‘低碳’步伐”，而且也在廣大讀者群中引發(fā)出濃厚的聯(lián)想，許多讀者期待“讀者”能夠續(xù)寫傳奇。

　　《讀者》雜志在1981年創(chuàng)刊時(shí)的名字叫《讀者文摘》。1993年7月，中國的《讀者文摘》受到美國《讀者文摘》的壓力被迫改名，經(jīng)過向廣大讀者征集新的刊名，《讀者文摘》改名為《讀者》。這次改名不僅沒有讓《讀者》失去讀者，而是讓《讀者》依靠親和的內(nèi)容，促進(jìn)發(fā)行量連續(xù)跨越大關(guān)，在許多報(bào)刊銷量下滑的時(shí)候，月銷量一度突破千萬份，連續(xù)13年領(lǐng)跑中國期刊，位居中國和亞洲第一、世界綜合類期刊第三位，奠定“億萬中國人心靈讀本”的優(yōu)勢地位�！蹲x者》的這次改名傳奇成為中國企業(yè)應(yīng)對(duì)國際競爭的經(jīng)典案例至今為業(yè)界稱頌。

　　讀者集團(tuán)總經(jīng)理彭長城說，讀者電紙書不會(huì)替代傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊，而是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代爭取龐大的e時(shí)代用戶群，而是憑借海量內(nèi)存在全民閱讀時(shí)代為讀者提供更加環(huán)保的低碳數(shù)字圖書館，通過仿效墨水的顯示技術(shù)讓讀者享受數(shù)字閱讀的新樂趣。

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