【CPP114】訊：◇在中國乃至世界范圍內(nèi)，報(bào)紙網(wǎng)站贏利額都很小，甚至不贏利。

　　◇贏利模式不清晰，決定了報(bào)紙網(wǎng)站發(fā)展的前景并不明朗。

　　◇沒有具有足夠吸引力的獨(dú)家內(nèi)容，想要讓讀者花錢閱讀幾乎是不可能的。

　　◇對(duì)于報(bào)紙網(wǎng)站來說，進(jìn)行媒體融合是大勢所趨，最簡單的方法就是網(wǎng)站內(nèi)容上加入視頻、閱讀器等業(yè)務(wù)，通過項(xiàng)目的拓展來拓寬贏利空間。

　　◇報(bào)社在組織結(jié)構(gòu)、資源配置、經(jīng)營理念、內(nèi)容制作、技術(shù)開發(fā)和人才培養(yǎng)等諸多方面都必須大力實(shí)行以數(shù)字化為導(dǎo)向的全面轉(zhuǎn)型。

　　◇報(bào)業(yè)人士往往總是強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，而嚴(yán)重忽略了媒體新技術(shù)的開發(fā)、投入與應(yīng)用，結(jié)果只能成為廉價(jià)甚至免費(fèi)的內(nèi)容提供者。

　　在2009年國際金融危機(jī)的背景下，由青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與青島新聞網(wǎng)絡(luò)傳播有限公司聯(lián)合主辦的青島新聞網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了4000多萬元人民幣的銷售收入，利潤達(dá)到600多萬元。此前，關(guān)于報(bào)紙網(wǎng)站贏利的報(bào)道屈指可數(shù)，也鮮有報(bào)紙網(wǎng)站經(jīng)營情況的研究。

　　記者也瀏覽了國內(nèi)很多報(bào)紙的網(wǎng)站，總體來看都是以報(bào)紙內(nèi)容為主，輔以其他即時(shí)性新聞，但是問起是否贏利時(shí)，受訪網(wǎng)站都三緘其口。

　　專注于網(wǎng)絡(luò)傳媒研究方向的汕頭大學(xué)長江新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長、教授范東升日前接受了《中國新聞出版報(bào)》的采訪，對(duì)網(wǎng)站贏利模式、付費(fèi)是否可行、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等問題提出了自己的觀點(diǎn)。

　　報(bào)紙網(wǎng)站賺錢難 贏利模式不清晰

　　中國新聞出版報(bào)：目前，我國也有部分報(bào)紙網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了贏利，是否意味著現(xiàn)在報(bào)紙網(wǎng)站還是有很廣闊的空間？

　　范東升：根據(jù)我的了解，雖然國外確有一些報(bào)社的網(wǎng)站贏利，但是總體來說贏利的程度遠(yuǎn)不足以彌補(bǔ)報(bào)業(yè)普遍出現(xiàn)的發(fā)行和廣告收入持續(xù)下降所帶來的損失。換句話說，傳統(tǒng)的“數(shù)人頭、拉廣告”的贏利模式已經(jīng)失靈了。因此，報(bào)業(yè)必須繼續(xù)尋找新的經(jīng)營模式。

　　中國新聞出版報(bào)：我們?cè)诓稍L中發(fā)現(xiàn)，其實(shí)很多報(bào)紙網(wǎng)站談到贏利都比較謹(jǐn)慎，也不愿意透露具體的數(shù)字。那么，據(jù)您了解，目前報(bào)紙網(wǎng)站的總體經(jīng)營情況如何？

　　范東升：據(jù)我的調(diào)查了解，在中國乃至世界范圍內(nèi)，報(bào)紙網(wǎng)站贏利額都很小，甚至不贏利。近一段時(shí)間以來，美國的很多報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，在國際金融危機(jī)爆發(fā)后，世界范圍內(nèi)紙質(zhì)媒體都受到了比較大的沖擊。即使網(wǎng)站贏利也基本無法彌補(bǔ)因?yàn)槭芷渌�因素沖擊而給報(bào)紙帶來的損失。比如《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站，它的收入也只占集團(tuán)總收入的10%~15%，如果把網(wǎng)站的投入算進(jìn)去，贏利額只是很少的一部分，甚至與投入持平都很難。即使在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇跡象明顯的今天，報(bào)業(yè)仍然沒有太大好轉(zhuǎn)。我國報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化實(shí)際上比美國和歐洲要晚一些，但總體贏利情況并不樂觀。

　　中國新聞出版報(bào)：目前制約報(bào)紙網(wǎng)站發(fā)展的原因是什么？

　　范東升：贏利模式。在世界范圍內(nèi)，報(bào)紙網(wǎng)站都沒有找到一個(gè)科學(xué)和持久的贏利模式�？v觀報(bào)紙網(wǎng)站，大部分還是沿襲這樣一個(gè)思路：依靠報(bào)紙新聞作為網(wǎng)站主要內(nèi)容構(gòu)成，通過點(diǎn)擊率吸引客戶投放廣告贏利。這種方法取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益，但是非常有限，并且和對(duì)網(wǎng)站的投入相比，回報(bào)并不算多，并不是行之有效的贏利辦法。手機(jī)報(bào)等增值業(yè)務(wù)獲得的經(jīng)濟(jì)效益也非常有限。當(dāng)然，很多報(bào)紙網(wǎng)站向著綜合性的門戶網(wǎng)站方向發(fā)展是在目前情況下比較好的選擇，但是贏利模式不清晰，決定了報(bào)紙網(wǎng)站發(fā)展的前景并不明朗。

　　付費(fèi)閱讀路難走 媒體融合是方向

　　中國新聞出版報(bào)：請(qǐng)您對(duì)我國報(bào)刊網(wǎng)站收費(fèi)的發(fā)展及可行性做些分析？

　　范東升：在報(bào)業(yè)危機(jī)發(fā)生之后，美國報(bào)界很多人主張實(shí)行網(wǎng)站內(nèi)容收費(fèi)，但是從全世界來看，除了《華爾街日?qǐng)?bào)》等極少數(shù)報(bào)紙外，報(bào)紙網(wǎng)站收費(fèi)的嘗試都是失敗的。美國的Newsday和英國的喬斯頓報(bào)業(yè)集團(tuán)都在2009年第四季度嘗試網(wǎng)站收費(fèi)，結(jié)果遭到完全的失敗。這種失敗對(duì)報(bào)紙的品牌會(huì)是很大的損失。由于中國報(bào)紙網(wǎng)站的同質(zhì)化問題更加嚴(yán)重，我對(duì)中國報(bào)紙網(wǎng)站收費(fèi)的前景并不看好。

　　中國新聞出版報(bào)：付費(fèi)閱讀不能被更多讀者接受的原因在哪里？
　
　　范東升：包括國內(nèi)外很多網(wǎng)站都試圖通過收費(fèi)閱讀的模式贏利，但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，人們很少依賴少數(shù)媒體來獲取信息，媒體壟斷信息的難度很大，既然這樣，沒有具有足夠吸引力的獨(dú)家內(nèi)容，想要讓讀者花錢閱讀幾乎是不可能的。