【CPP114】訊：“這絕不是傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而是一次全媒體的‘升位’，讀者電紙書不會替代傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊，而是在網(wǎng)絡(luò)時代爭取龐大的E時代用戶群。在這種形勢下，讀者甘肅數(shù)碼科技有限公司宣布推出“讀者電紙書”，成為全世界期刊中宣布推出自主品牌電子產(chǎn)品的第一家企業(yè)。

　　《讀者》雜志發(fā)行量連續(xù)13年領(lǐng)跑中國期刊，位居中國和亞洲第一、世界綜合類期刊第三位。去年底，讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司宣告成立，�?jīng)過幾個月的緊張籌備，又組建了讀者數(shù)碼科技有限公司，專業(yè)研發(fā)生產(chǎn)讀者電紙書等IT產(chǎn)品。

　　吉西平表示，將通過無紙、節(jié)能、低碳的讀者電紙書計劃，努力把“讀者電紙書”等新產(chǎn)品打造成新的支撐產(chǎn)業(yè)之一：“2012年，再造一個‘讀者集團(tuán)’”。

　　讀者電紙書5月14日在深圳文博會上正式亮相。國家新聞出版總署副署長蔣建國和甘肅省副省長咸輝共同揭開了讀者電紙書的“神秘面紗”，有媒體評論此舉“在內(nèi)地出版業(yè)率先邁出‘低碳’步伐”。

　　一則啟事引爆讀者期待

　　“面對每天海量的應(yīng)征作品，我們真有點應(yīng)接不暇。”讀者數(shù)碼科技的梁學(xué)成對記者發(fā)出如此感慨。而一位讀者在寄送了應(yīng)征廣告語后附信說：“我看重的不是5000元的獎金，而是期望能最早拿到那本電紙書，在第一時間見證讀者在數(shù)字時代的產(chǎn)業(yè)傳奇。”

　　5月4日，一則500余字的讀者電紙書有獎?wù)骷�最佳廣告語的啟事，非常低調(diào)地刊登在當(dāng)天的讀者網(wǎng)上。啟事稱：“為配合讀者電紙書的上市，特向廣大讀者朋友有獎?wù)骷�最佳廣告語，請將您的創(chuàng)意思想，濃縮成精華的文字，為讀者電紙書的暢銷添色”。

　　這則網(wǎng)絡(luò)啟事刊出后，迅速“躥紅”網(wǎng)絡(luò)，短短5天時間在國內(nèi)各大網(wǎng)站上被反復(fù)轉(zhuǎn)載了1700多篇(條)，截至5月20日已經(jīng)收到應(yīng)征的“廣告語”上萬條。

　　讀者數(shù)碼科技的工作人員解釋說：“我們設(shè)立的獎金非常不起眼，但是讀者的熱情卻讓我們感動。”活動的獎項為：一等獎只設(shè)一名，獎勵現(xiàn)金5000元和讀者電紙書一部；二等獎兩名，獎勵現(xiàn)金2000元和讀者電紙書一部；三等獎五名，獎勵讀者電紙書一部。

　　工作人員說：“征集活動引爆了讀者廣泛參與，超出了我們的預(yù)料。希望產(chǎn)品真正上市后，依然能獲得讀者持續(xù)的支持。”

　　《讀者》電紙書究竟什么樣

　　2007年美國亞馬遜書店推出Kindle電子閱讀器，銷售火爆。第二代產(chǎn)品Kindle2自2009年2月上市后3個月時間內(nèi)，銷量達(dá)到24萬部。截至2009年底，亞馬遜共賣出了300萬臺電子閱讀器。

　　2008年漢王科技剛剛進(jìn)入電子閱讀器市場時，月銷售量僅有3000至4000臺，一年以后，月銷售量最高可達(dá)到7萬至8萬臺，去年共賣出了30多萬臺，今年一季度的銷售量已經(jīng)與去年全年相當(dāng)。

　　在這種形勢下，讀者甘肅數(shù)碼科技有限公司宣布推出“讀者電紙書”，成為全世界期刊中宣布推出自主品牌電子產(chǎn)品的第一家企業(yè)。

　　根據(jù)該公司提供的資料顯示，即將上市的讀者電紙書被定義為全新的低碳產(chǎn)品，不僅采用了6.0英寸大屏，而且應(yīng)用了16灰階電子墨水技術(shù)，無論圖片還是文字，黑白過渡更細(xì)膩，更接近于紙質(zhì)的高清顯示，具有功耗低，保護(hù)視力，支持正版圖書等優(yōu)點。包括電池在內(nèi)，其凈重260g，可擴(kuò)展到16G容量儲存萬本圖書，并支持多種電子書、音頻和圖片格式。

　　梁學(xué)成說：“讀者電紙書的最大特點是設(shè)置了《讀者》模塊，預(yù)裝《讀者》雜志近年來的精華。用戶可以1年內(nèi)免費下載《讀者》雜志。1年后，每期雜志下載費用將在1元左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于4元的紙質(zhì)版。此外，我們也將與其他出版社合作，提供其他圖書供用戶下載，目前正全力打造技術(shù)完備的專門下載網(wǎng)站。”

　　能否復(fù)制當(dāng)年“傳奇”

　　《讀者》雜志在1981年創(chuàng)刊時的名字叫《讀者文摘》。

　　1993年7月，中國的《讀者文摘》受到美國《讀者文摘》的壓力被迫改名，經(jīng)過向廣大讀者征集新的刊名，《讀者文摘》改名為《讀者》。這次改名不僅沒有讓《讀者》失去讀者，而是讓《讀者》依靠親和的內(nèi)容，促進(jìn)發(fā)行量連續(xù)跨越大關(guān)，在許多報刊銷量下滑的時候，月銷量一度突破千萬份，連續(xù)13年領(lǐng)跑中國期刊，位居中國和亞洲第一、世界綜合類期刊第三位，奠定“億萬中國人心靈讀本”的優(yōu)勢地位。

　　《讀者》的這次改名傳奇，成為中國企業(yè)應(yīng)對國際競爭的經(jīng)典案例，至今為業(yè)界稱頌。

　　記者注意到，歷史的巧合不僅僅是當(dāng)年的改名和如今的推出電紙書，都是通過向讀者“有獎?wù)骷?rdquo;開始，而是中國《讀者》的此次舉措與美國《讀者文摘》在相同的時間節(jié)點上演繹了不同的發(fā)展趨向，更為引人關(guān)注。

　　去年底，美國《讀者文摘》啟動破產(chǎn)保護(hù)申請程序，而中國《讀者》開始籌劃電紙書項目；今年4月初，《讀者文摘》重組后其大股東變成了幾家大銀行，大力開發(fā)廣告業(yè)務(wù)，《讀者》的電紙書宣布要在深圳文博會亮相，展現(xiàn)出中國出版企業(yè)主動順應(yīng)科技潮流的積極姿態(tài)。

　　讀者集團(tuán)總經(jīng)理彭長城說，今后將加快出版資源的內(nèi)容整合，建成“云圖書館”性質(zhì)的“讀者書庫”，將旗下所有版權(quán)范圍內(nèi)的雜志、圖書和音像制品等多品牌資源進(jìn)行整合、分類，為實現(xiàn)更大規(guī)模的產(chǎn)品開發(fā)奠定基礎(chǔ)，為數(shù)字出版提供內(nèi)容支持，使過去、現(xiàn)在、將來的《讀者》雜志都能匯集在一本讀者電紙書中，使“博采人文精華，啟迪智慧人生”的《讀者》辦刊理念，在數(shù)字時代給億萬讀者帶來無限快樂的閱讀體驗。

 

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