【CPP114】訊：年來，數(shù)字出版以每年50%的增長速度成為業(yè)內(nèi)焦點，在眾多的數(shù)字出版類型中，"電紙書"成了最有創(chuàng)意的產(chǎn)品。它既有電子化閱讀的便捷和海量，又有紙質(zhì)圖書閱讀的舒適和愉悅，成了讀者和業(yè)界的寵兒。不過，電紙書如何保護版權(quán)，擴充內(nèi)容，成了制約其發(fā)展的瓶頸。國內(nèi)電紙書份額最大的漢王，探知了電紙書的產(chǎn)業(yè)鏈運作新模式。
 

　　爆炸增長 呼喚內(nèi)容

　　亞馬遜公司以kindle為載體打造圖書報刊閱讀新模式，目前已有45萬種圖書可供閱讀，而在國內(nèi)，電紙書內(nèi)容跟不上、版權(quán)難保證等成為發(fā)展中的問題。新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君表示，數(shù)字出版年增長率接近50%，2009年總產(chǎn)值達到795億元人民幣，首度超越傳統(tǒng)書報刊出版物的生產(chǎn)總值。在眾多數(shù)字出版業(yè)務(wù)類型中，電紙書近幾年備受業(yè)界和廣大消費者的關(guān)注，2009年我國大陸電紙書閱讀器銷量約為70萬臺，如果按照平均售價兩千元人民幣計算，整體銷售額已經(jīng)達到了14億元人民幣，2010年我國大陸電紙書市場可能會出現(xiàn)爆炸式增長，銷售量預(yù)計300萬臺左右，出貨量約占全球市場的30%，銷售額將達到60億元人民幣。
 

　　不過，張毅君也表示，雖然增長速度很快，但"電紙書"仍然存在一些隱憂。由于大部分內(nèi)容來源于紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)化，同質(zhì)化趨向明顯，遠遠不能滿足讀者多樣化的閱讀需求。而來自于自辦網(wǎng)站的數(shù)字內(nèi)容品種數(shù)量有限，也是先天不足。更要害的是除了像漢王這樣擁有專業(yè)編輯隊伍的公司外，很多中小型公司由于缺少專業(yè)選編隊伍，往往是魚龍混雜，良莠不齊，甚至違規(guī)侵權(quán)使用的數(shù)字內(nèi)容現(xiàn)象屢見不鮮，著作權(quán)人權(quán)益無法得到有效保護。
 

　　二八分成 漢王讓利

　　部分傳統(tǒng)出版界人士對于"電紙書"一直存在觀望心態(tài)，原因之一就是把自己的圖書內(nèi)容在電子出版平臺上使用，得不到較好的收益，并且擔心其影響自己紙質(zhì)圖書的銷量。漢王科技股份有限公司董事長劉迎建表示，對此問題，漢王提出了幾個原則幫助出版商獲得真正利益："一是免費加工，資源共享，我們幫出版社完成數(shù)字化的過程；第二個原則是由版權(quán)方自主定價，定價權(quán)由出版社來決定，漢王跟出版社打交道，跟版權(quán)組織打交道，不和版權(quán)個人打交道，尊重社會分工；第三個原則，書城上下載的內(nèi)容按二八分賬，漢王只拿二，而版權(quán)所有者拿八，主要是提供服務(wù)。我們提供終端已經(jīng)獲得了利潤，我們要為終端用戶服務(wù)，能夠收回成本就可以了。"
 

　　日前發(fā)布的《文化藍皮書：2010年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中稱，漢王電紙書通過將80%數(shù)字圖書發(fā)行利潤讓渡給出版社的方式，短時間內(nèi)就吸引了100多家出版社加盟。對二八分成模式，出版社非常贊同，認為如果堅持這樣的分配模式和定價機制，整個行業(yè)就會進入良性循環(huán)，因為出版商賣一本電紙書和紙書的所得是一樣的。
 

　　一書一密 保護版權(quán)

　　電子出版難以保護作者著作權(quán)的問題一直為業(yè)內(nèi)詬病，著名作家畢淑敏表示，除了給閱讀者以海量的信息和閱讀的方便，它也應(yīng)該讓內(nèi)容的生產(chǎn)者受到更完善的保護。如果一項科技以對內(nèi)容生產(chǎn)者的剝削作為盈利的基礎(chǔ)，那就是科技帶來的悲哀和倒退。對此，劉迎建表示，漢王電紙書采用了"一書一密"的方式，每本書用不同的加密方法，防止數(shù)字版權(quán)擴散，保證了內(nèi)容提供商提供給漢王的任何內(nèi)容資源，都只能是在漢王電紙書上下載閱讀，并可以向內(nèi)容提供商提供完整的、真實的下載銷售數(shù)據(jù)。對于漢王2010年5月10日與中國文字著作權(quán)協(xié)會的簽約，文著協(xié)常務(wù)副總干事張洪波表示，文著協(xié)將在漢王的支持下設(shè)立數(shù)字版權(quán)認證機制，同時為此建立數(shù)字版權(quán)認證中心，將對于漢王自行去獲得數(shù)字版權(quán)的真實性和有效性從程序上進行全面的專業(yè)性指導(dǎo)和認證。同時文著協(xié)在國家版權(quán)局的大力支持下，努力發(fā)展會員，為漢王提供更多的受版權(quán)保護的作品。
 

　　未來發(fā)展 有望免費

　　據(jù)統(tǒng)計，我國2009年電子圖書讀者的總數(shù)突破了一億人，如何整合從內(nèi)容創(chuàng)作到產(chǎn)品銷售整個產(chǎn)業(yè)鏈，特別是"內(nèi)容"這一電子書發(fā)展的瓶頸，為電紙書廠商提出了很大的機遇與挑戰(zhàn)。除了在電紙書中預(yù)裝圖書，漢王書城也已正式上線，讀者可通過具有WIFI無線上網(wǎng)功能的漢王電紙書登錄書城下載。劉迎建表示："大家知道，亞馬遜現(xiàn)在已有45萬本書，我們的目標是今年9月份爭取把圖書品種增加到10萬冊，今年年底爭取量更大，目標是20萬冊。"此外，劉迎建認為免費模式也有發(fā)展的可能性，一種是內(nèi)容的免費，像我們看電視，我們聽廣播，我們使用互聯(lián)網(wǎng)，對用戶來說都是免費的，但是它的商業(yè)模式是通過廣告內(nèi)容獲得了收入。未來電紙書里的內(nèi)容免費也是有可能的。當然也會有另一種免費的方式，那就是電紙書硬件免費，內(nèi)容收錢，這些新模式也需要我們研究。





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