【CPP114】訊：近年來，國內(nèi)外童書印制在技術(shù)工藝和市場形勢方面發(fā)生了很大變化。在“六一”國際兒童節(jié)前夕，《中國新聞出版報(bào)》記者走訪了兒童玩具書書店，并通過電話和郵件的方式采訪了國內(nèi)幾家知名童書印制企業(yè)技術(shù)部和市場部的相關(guān)負(fù)責(zé)人，以期能對目前國內(nèi)外童書的印制工藝特點(diǎn)和市場現(xiàn)狀進(jìn)行梳理和分析。

　　翻翻轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)也是書

　　5月27日，《中國新聞出版報(bào)》記者來到國內(nèi)一家專營進(jìn)口原版兒童玩具書的小逗號兒童書店，各種類型的精致童書琳瑯滿目。360°立體書、翻翻書、發(fā)聲書、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)書、拉拉書、魔術(shù)方盒、躲貓貓書……讓平時不太關(guān)注童書的記者大開眼界。

　　“這種書叫做‘魔術(shù)方盒’，外表是一個四方盒，但打開后就像變魔術(shù)一樣變出長達(dá)1米的層層立體頁面，每層都講述了一個小故事，孩子看完后還能把它輕松變回盒子里，收納很方便。”該書店店長邊向記者展示邊介紹說。

　　“這種書是卡拉OK書，包括一個可移動麥克風(fēng)、數(shù)字字母鍵盤和一本書，選一首歌曲，孩子們就可以拿著麥克風(fēng)邊唱歌邊看書了。”

　　看到這些書，孩子們恐怕不讀都不行！這些書的主要消費(fèi)人群是長期在北京居住的外國人和從國外回來的孩子家長等。

　　據(jù)介紹，這些充滿創(chuàng)意、工藝復(fù)雜的童書主要由美國和歐洲的出版社出版，代表了目前國際童書制作的主流水平，也是國內(nèi)童書發(fā)展的方向。而該書店的進(jìn)口原版童書卻大都“Made in China”（中國制造），主要印制地為廣東和深圳地區(qū)。

　　制作工藝玄機(jī)多

　　中華商務(wù)聯(lián)合印刷有限公司（以下簡稱“中華商務(wù)”）經(jīng)常接受海外童書印制訂單，該公司技術(shù)質(zhì)量部負(fù)責(zé)人羅海平、吳湛錫對目前童書的印制技術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

　　第一，從設(shè)計(jì)理念上看，國外童書除了保持書刊本身的閱讀特質(zhì)，更注重它的娛樂性和趣味性。在中華商務(wù)生產(chǎn)的95%以上的產(chǎn)品都不是單純的一本書，而是在書中附加了很多配件和材料等元素。

　　第二，從設(shè)計(jì)方式上看，國外童書的設(shè)計(jì)在兼顧實(shí)用性的同時更強(qiáng)調(diào)個性化，通過在產(chǎn)品上安裝不同的、容易引起孩子注意的小配件來引導(dǎo)閱讀和學(xué)習(xí)。例如各種發(fā)聲書、電導(dǎo)書、立體書、拼圖書等。

　　第三，從制作技術(shù)及原材料使用上看，童書涵蓋了各種印刷工藝技術(shù)和原料，如擊凸、局部UV、閃粉、玻璃珠、夜光油墨、香味油墨、皺紋油、電導(dǎo)油墨、磨砂效果等，它們的使用從內(nèi)容到形式都賦予了童書栩栩如生的效果，實(shí)現(xiàn)了趣味性、實(shí)用性、閱讀性的完美結(jié)合。

　　第四，從使用的安全性看，國外童書非常注重書刊本身對兒童是否有直接、間接或潛在的傷害，所有原材料均需提供相應(yīng)的第三方檢測報(bào)告。同時，對于附加在兒童書刊上的玩具，還需要提供玩具安全檢測報(bào)告。

　　第五，國外兒童書刊也非常關(guān)注環(huán)保，無論是原材料的使用還是工藝技術(shù)的應(yīng)用等都尤為強(qiáng)調(diào)環(huán)保印刷。一些有規(guī)模的國外出版社，還會定期指定第三方審核機(jī)構(gòu)對印刷企業(yè)進(jìn)行相關(guān)審核。

　　廣州市番禺藝彩印刷聯(lián)合有限公司（以下簡稱“番禺藝彩”）營業(yè)經(jīng)理王威也介紹了幾種有代表性的童書種類。如，由卡紙或板紙制作、經(jīng)特別設(shè)計(jì)的立體工藝或拉卡揭卡的立體跳彈、拉卡書，有電子音樂器或點(diǎn)讀筆配合使用、圖“聲”并茂的電子音樂器、點(diǎn)讀書，以及用毛絨、砂紙、無毒塑膠等物料模擬種種生活物品的觸摸書等。

　　印后工序耗成本

　　王威指出，因童書種類越來越豐富，配套的附件越來越繁多，導(dǎo)致整個印制過程越來越趨于復(fù)雜化，印刷只變?yōu)榱似渲幸粋�工序而已，模切、表面處理以及手工裝配等印后工序占到了整個印制時間的70%~80%。

　　據(jù)介紹，中華商務(wù)曾生產(chǎn)過一本名為《綠野仙蹤》的立體童書，整個圖書制作包括了膠印、UV油墨印刷、過水油、覆膜、模切、沖型、合本、粘配件等工序，全書采用手工制作，共280多個配件，每本書的手工部分耗時達(dá)3小時之多！

　　正因如此，童書印制需有一般圖書不需要的繁雜印后工序，配件和原材料的選擇也更考究，其印制成本會比一般圖書略高。

　　小逗號兒童書店的經(jīng)理黃宇睿對記者說，其店內(nèi)童書的單純設(shè)計(jì)開發(fā)和制作成本就能占到售價的1/3以上。曾有國內(nèi)出版單位嘗試自設(shè)工廠做童書印刷，但是最終因?yàn)槌杀咎�高而暫停，轉(zhuǎn)而找工廠代工。黃宇睿說：“把各種工藝成本和人工成本加在一起，最后不比外單童書的成本低。”

　　印制市場不成熟

　　據(jù)了解，曾有美國印刷公司對中國印刷企業(yè)進(jìn)入該國童書印刷市場頗有不滿，認(rèn)為中國印企影響了他們的生存。對此，王威表示，價格決定市場走向。同美國印刷公司相比，中國印刷企業(yè)能夠提供更加優(yōu)惠的價格、同等質(zhì)量的產(chǎn)品和交貨期，我國一些企業(yè)的童書印后工藝水平如燙金、植毛、掃粉等甚至已超過國外印刷企業(yè)。

　　以小逗號兒童書店渠道來源為例，該書店的一部分書直接訂購自國外出版社，但其中70%~80%的童書仍是在中國印制，只是出了一趟國后又回到了中國。另一部分書則是由其合作伙伴鴻興印刷幫助其拿到版權(quán)，在國內(nèi)通過海關(guān)報(bào)關(guān)等手續(xù)后購得。

　　由此可見，國內(nèi)印刷企業(yè)對國外童書市場的影響之深。

　　國內(nèi)外訂單比例懸殊

　　據(jù)羅海平、吳湛錫介紹，從中華商務(wù)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，童書印刷占了10％～15％的比例，其中海外童書印制又占到整個童書業(yè)務(wù)的90％以上。王威表示，番禺藝彩童書印制的國內(nèi)外訂單比例大概為1∶10�？梢钥闯�，國內(nèi)童書占兩公司的訂單比例很小。

　　另一家童書印制大戶鶴山雅圖仕印刷有限公司的產(chǎn)品甚至100%面向出口。或許單從這幾家外向型公司的國內(nèi)外訂單比例下結(jié)論認(rèn)為國內(nèi)童書印制市場發(fā)展欠缺有些牽強(qiáng)，但不容忽視的是往往在高檔童書中企業(yè)才能得到更多的附加值。

　　還有出版業(yè)人士反映，目前我國的低幼圖書多數(shù)教育性、技術(shù)性、應(yīng)用性較強(qiáng)，啟發(fā)性相對不夠，兒童啟蒙類玩具書市場開發(fā)不足。這從側(cè)面反映出，國內(nèi)童書印制市場的挖掘還不夠深入。

　　羅海平、吳湛錫表示，目前我國童書市場的發(fā)展與國外成熟的童書市場相比，還有一定的差距，總體水平不高，且童書印制的整體水平也不均衡。珠三角、長三角及京津等地區(qū)的童書印制水平提高很快，從設(shè)備到工藝技術(shù)，再到管理水平等都與國外接近或處于同一水平，而中西部等地區(qū)的童書印制水平則相對較低。

　　印制水平正向國外看齊

　　值得關(guān)注的是，近年來某些國外兒童玩具書已被國內(nèi)出版社引進(jìn)譯成中文版本，想必這也能帶動國內(nèi)童書印制市場的發(fā)展。

　　羅海平、吳湛錫表示，中華商務(wù)近幾年訂單的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)兒童書刊市場正在快速增長，兒童書刊的印制工藝正趨于復(fù)雜化和多樣化，以前那種簡單和傳統(tǒng)的印制裝訂工藝已經(jīng)不能滿足人們的需求。

　　王威說：“國內(nèi)童書種類已由十幾年前彩圖文字純閱讀類圖書，發(fā)展到如今有電子音樂器、點(diǎn)讀筆、毛絨、塑膠玩具、觸摸類物料等配套可供兒童動手動腦的游戲功能性圖書。”

　　就市場形勢，王威表示，與成人圖書相比，童書市場受新媒體沖擊較小，雖然新媒體的分流導(dǎo)致了成人紙質(zhì)閱讀率連續(xù)下降，但兒童對于紙媒體的閱讀需求在未來很長一段時間內(nèi)不會消亡。同時，全社會對孩子教育的關(guān)注程度大幅提高，越來越多的家長意識到童書在兒童成長過程中，對孩子視野拓展及品格形成所起的重要作用和意義，因此市場對設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特、內(nèi)容健康豐富的童書的需求日益增加。這都是童書印制市場發(fā)展的有利因素。

　　羅海平、吳湛錫、王威認(rèn)為，隨著中西部地區(qū)的發(fā)展步伐加快和珠三角印刷企業(yè)北上轉(zhuǎn)向內(nèi)地發(fā)展，進(jìn)行“第二次遷徙”，國內(nèi)區(qū)域發(fā)展不平衡的狀況會得到很大改善，童書的整體印制水平也會大大提高。

　　然而，童書在整個出版領(lǐng)域的占有率依然偏低。一方面由于出版方對兒童讀物的投入少，另一方面孩子的課業(yè)負(fù)擔(dān)過重也導(dǎo)致了兒童閱讀的氛圍不夠濃。同時印刷紙張等原材料價格以及人工成本的不斷上漲，使得童書的制作成本近年來不斷攀升。但由于印刷出版業(yè)內(nèi)競爭激烈，印刷制作的市場價格卻很難調(diào)整。

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