【CPP114】訊：在盛大網(wǎng)絡舉辦的2010世界知識產(chǎn)權(quán)日研討會上，盛大文學首席版權(quán)官周洪立曾表示，有效的版權(quán)保護是版權(quán)價值實現(xiàn)的開始，版權(quán)保護不力使網(wǎng)絡文學每年損失40億元，而2009年整個網(wǎng)絡文學的銷售規(guī)模也不過10億元。最近，盛大文學對外宣布，將打破以往出版界以稿費和版稅對作品定價的單一模式，發(fā)放600萬版權(quán)交易金，全面實施全版權(quán)運營。周洪立在接受《中國新聞出版報》專訪時強調(diào)，全版權(quán)運營模式可以實現(xiàn)一次產(chǎn)出、多次收益，能夠最大限度地挖掘作品的經(jīng)濟價值。接下來，全版權(quán)運營在精確度和廣度上將一步完善，把更多更優(yōu)秀的作品納入到這一模式中來。

    優(yōu)勢：提升作品經(jīng)濟價值 苦惱：盜版殺傷力最大

    全球?qū)懽鞔笳怪杏楷F(xiàn)的優(yōu)秀作品，大部分將投入到全版權(quán)鏈條的生產(chǎn)中去，為作家的作品增值，同時為版權(quán)交易模式的創(chuàng)新提供經(jīng)驗。在接受記者采訪時，周洪立詳細闡述了盛大文學的全版權(quán)運營模式的優(yōu)勢：所謂全版權(quán)運營，即一部作品可以通過網(wǎng)絡收費閱讀、無線收費閱讀、出版實體書，以及改編成影視、動漫、游戲等實現(xiàn)版權(quán)收益。這種方式可以實現(xiàn)一次產(chǎn)出、多次收益，能夠最大限度地提升作品的經(jīng)濟價值。

    然而全版權(quán)運營模式在實施過程中也在一定程度上受到制約。目前，讓周洪立最感到苦惱的就是盜版。在周洪立看來，盜版對網(wǎng)絡文學、對全版權(quán)運營的殺傷力太大。“盛大文學現(xiàn)在年收入超過百萬元的作家有10位，但如果沒有盜版影響，我們應該很快會有年收入過億元的作家。”周洪立遺憾地說道。

    全版權(quán)運營模式也遭受了來自業(yè)界的“壟斷”質(zhì)疑。周洪立解釋道，這種質(zhì)疑是不了解全版權(quán)運營、不了解盛大文學導致的。盛大文學想做的事，是團結(jié)各方面的力量，把版權(quán)事業(yè)做大做強，推動原創(chuàng)文學的發(fā)展。盛大文學與作者之間是坦誠相待的，所有收益分成模式都與作者簽過正式合同，并嚴格按合同辦事。周洪立表示，傷害作者利益，無異于殺雞取卵。

    配合：加強各種服務 完善：更精細更深廣

    周洪立表示，全版權(quán)運營理念針對的是所有優(yōu)秀的作者以及作品。盛大文學期望所有的優(yōu)秀作品在全版權(quán)運營模式下得到最大的經(jīng)濟價值，希望所有的優(yōu)秀作者能夠得到與他的優(yōu)秀相稱的收益。

    在談及全版權(quán)運營如何吸引中國知名作家時，周洪立稱這個模式本身就足夠吸引人。盛大文學與作者分工明確，作者負責寫出優(yōu)秀作品，盛大文學負責把這個作品推廣出去，在各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)增值。“作者不需要在寫作之外浪費寶貴的時間和精力，卻能得到遠超過他預料的收入，他當然愿意參與全版權(quán)運營。”周洪立說。

    配合全版權(quán)運營模式，盛大文學也加強了各種服務，如推出首批“十大金牌作家經(jīng)紀人”，與中國作家協(xié)會合作培訓網(wǎng)絡作家，舉辦全球?qū)懽鞔笳梗�以及推�?ldquo;一人一書”計劃等。針對全版權(quán)運營在哪些方面還需要進一步完善這一問題，周洪立認為，首先是精細度，每一個環(huán)節(jié)都需要做得更專業(yè)，更有效率，這需要更多的專業(yè)人才參與；另外則是廣度，把市場規(guī)模做大，把更多更優(yōu)秀的作品納入到全版權(quán)運營模式中來。

    實現(xiàn)：有效的版權(quán)保護 發(fā)展：加大整合與開放

    盛大文學從2008年7月成立起，就開始探索全版權(quán)運營的方向。在周洪立看來，那只是起步階段。將近兩年的實踐證明這個模式是可行的，而且也積累了一定經(jīng)驗，現(xiàn)在已經(jīng)進入快速發(fā)展的階段。提到版權(quán)保護話題，周洪立稱網(wǎng)絡文學的發(fā)展和生存離不開版權(quán)保護。有效實現(xiàn)版權(quán)保護，應該從以下三方面入手：網(wǎng)絡文學行業(yè)內(nèi)要團結(jié)起來，共同抵制和打擊盜版；搜索引擎企業(yè)要負起責任，加強自律；國家有關(guān)部門要加強管理，嚴厲打擊盜版。讓周洪立欣喜的是，對于網(wǎng)絡出版這一新興事物，有關(guān)部門已經(jīng)在積極研究和出臺相關(guān)管理措施，這讓他對版權(quán)保護充滿信心。

    周洪立認為，在盛大文學接下來的發(fā)展中，還有兩點值得關(guān)注。一是整合。繼續(xù)整合網(wǎng)絡文學、傳統(tǒng)出版、影視動漫游戲、電子書硬件商等各方面的資源。把各方面的力量整合起來，共同把事業(yè)做大。比如“一人一書”計劃，就是一個大的整合，內(nèi)容提供商、硬件生產(chǎn)商都可以接入盛大文學的“云中圖書館”，由此打通電子書的整個產(chǎn)業(yè)鏈條。二是開放。加快海外發(fā)展步伐，為中國出版真正意義上的“走出去”開創(chuàng)新的途徑。“盛大文學目前已經(jīng)在新加坡建立了分公司，美國分公司的網(wǎng)站也在籌建之中。”周洪立透露。



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