【CPP114】訊：低于10萬(wàn)元奢侈品的重要銷(xiāo)售渠道

　　不經(jīng)意間，市場(chǎng)隨著觀念在改變。全球奢侈品市場(chǎng)一片低迷、惟有中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)如饑似渴地瘋長(zhǎng)。全球奢侈品牌在中國(guó)大舉擴(kuò)張的同時(shí)，也正埋頭于大力挖掘國(guó)內(nèi)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。那些曾經(jīng)讓大部分月光族們感到遙遠(yuǎn)的品牌例如Giorgio Armani、MiuMiu開(kāi)始以較低折后價(jià)出現(xiàn)在高端購(gòu)物網(wǎng)站上。有專業(yè)人士評(píng)價(jià)：“奢侈品的消費(fèi)渠道將多元化：價(jià)值過(guò)幾百萬(wàn)的高端奢侈品將越來(lái)越集中地出現(xiàn)在頂級(jí)路段和地標(biāo)建筑的品牌旗艦店中。而對(duì)于價(jià)格低于10萬(wàn)的那些奢侈品來(lái)說(shuō)，網(wǎng)店和OUTLET（品牌折扣商場(chǎng)）將成為越來(lái)越重要的銷(xiāo)售渠道，尤其是網(wǎng)上OUTLET。”

　　小捷，一位25歲的銀行職員，毫不掩飾對(duì)網(wǎng)購(gòu)奢侈品的狂熱：“網(wǎng)上購(gòu)得的產(chǎn)品和從專賣(mài)店購(gòu)得的正品一樣，但價(jià)格卻至少便宜了百分之三十，為什么不買(mǎi)呢？尤其是周末沒(méi)事的時(shí)候，你可以披頭散發(fā)窩在家里舒舒服服地隨意比較、挑選自己想要的衣服和手袋，不用擔(dān)心找不到車(chē)位，不用擔(dān)心自己的絲襪破了洞、更不用擔(dān)心營(yíng)業(yè)員刻薄的嘴臉。只要按一下鼠標(biāo)打開(kāi)某一商品的鏈接，就可以隨心所欲地從多角度觀看物品，并在購(gòu)買(mǎi)前查查已購(gòu)朋友發(fā)表的評(píng)論。即使是不購(gòu)物的時(shí)候，我和同道們?cè)诰W(wǎng)站上發(fā)表評(píng)論、互通信息，以博會(huì)友，往往在聊天中也會(huì)有意想不到的收獲。我的很多結(jié)婚有孩子的網(wǎng)友經(jīng)常是一邊照看孩子，一邊‘逛街’，這樣可以省去不少外出購(gòu)物的時(shí)間呢。”

　　價(jià)格優(yōu)勢(shì)與大牌官方購(gòu)物站點(diǎn)

　　目前，許多國(guó)際一線品牌已經(jīng)開(kāi)設(shè)了中文版的網(wǎng)上官方購(gòu)物站點(diǎn)，例如Dunhill、Giorgio Armani。高端網(wǎng)購(gòu)商品中，最受青睞的是品牌服飾、鞋、包以及家居用品。比起奢侈品實(shí)體店鋪，大部分人覺(jué)得網(wǎng)購(gòu)價(jià)格更實(shí)惠。

　　有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶有1億用戶參與過(guò)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。盡管如此，仍有專家認(rèn)為“中國(guó)網(wǎng)購(gòu)還有巨大的發(fā)展?jié)摿�。事�?shí)上，價(jià)格優(yōu)勢(shì)是奢侈品首先吸引顧客網(wǎng)購(gòu)的因素。奢侈品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)商們，越過(guò)中間商和昂貴的店鋪門(mén)面費(fèi)用，直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者聯(lián)系，從而獲得了價(jià)格優(yōu)勢(shì)。其次，不受銷(xiāo)售地域和實(shí)體門(mén)店的限制，也使奢侈品網(wǎng)購(gòu)更能吸引一、二線城市消費(fèi)者。”而很多奢侈品實(shí)體店鋪覆蓋范圍有限，這會(huì)使奢侈品失去很多潛在顧客。在線銷(xiāo)售則大大彌補(bǔ)這一不足。

　　奢侈品大舉進(jìn)駐中國(guó)，不僅僅是陸地的還有空間的。

　　相關(guān)鏈接

　　如何網(wǎng)購(gòu)正品奢侈品？

　　●學(xué)會(huì)識(shí)貨

　　商品標(biāo)牌： 一般情況下，所售商品會(huì)保留美國(guó)或歐洲品牌的外國(guó)標(biāo)牌，你可以根據(jù)標(biāo)牌來(lái)鑒定商品的產(chǎn)地、材質(zhì)以及一些其他相關(guān)信息。

　　原廠包裝：正規(guī)網(wǎng)店一般提供絕大多數(shù)商品的原廠包裝，包括專屬防塵套、品牌手提紙袋、品牌包裝盒（大件貴重商品），以及印有品牌商標(biāo)的襯紙等等。這些精美專業(yè)的外包裝附件，既體現(xiàn)了奢侈品牌的尊貴身份，更證實(shí)了其不可仿制的品質(zhì)。

　　序列號(hào)：大多數(shù)商品尤其是高級(jí)箱包都提供了可供驗(yàn)證的惟一的商品序列號(hào)，請(qǐng)根據(jù)序列號(hào)向各大品牌的中國(guó)總代理/代表處致電查詢。

　　產(chǎn)品質(zhì)量：正品與假冒偽劣在原料、材質(zhì)、做工等各個(gè)方面都差別明顯。如您仔細(xì)對(duì)比就會(huì)發(fā)現(xiàn)正品的制作工藝一絲不茍到每個(gè)細(xì)節(jié)，是任何“高明”的仿冒者都無(wú)法復(fù)制的。 了解一些鑒別各個(gè)品牌產(chǎn)品真?zhèn)蔚姆椒ê透[門(mén)，將有助您建立對(duì)品牌的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)。

　　郵發(fā)地址：有的公司在國(guó)外有倉(cāng)庫(kù)，部分庫(kù)存或定制商品說(shuō)明了由海外工作人員直接發(fā)貨至您手中的，你可以驗(yàn)證地址。

　　專柜鑒定：如果經(jīng)過(guò)上述各個(gè)環(huán)節(jié)的檢驗(yàn)，您仍不能消除對(duì)產(chǎn)品真?zhèn)蔚囊蓱]，或者一些海外貨品國(guó)內(nèi)沒(méi)有，您可以向?qū)９皲N(xiāo)售人員進(jìn)行咨詢，就專柜內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分對(duì)比。

　　●直接在知名“外網(wǎng)”夠買(mǎi)

　　國(guó)外購(gòu)物網(wǎng)站發(fā)展比較成熟，像國(guó)際奢侈大牌這樣動(dòng)輒要花成千上萬(wàn)銀子的商品，最好直接在奢侈品品牌自己的官方網(wǎng)絡(luò)專賣(mài)店，或者在可信度較高的國(guó)外知名網(wǎng)站上采購(gòu)。如：英國(guó)的“www.net-a-porter.com”； 美國(guó)的“Yoox”、“亞馬遜”；意大利的“拉斐爾在線”等。

　　●出手前做足功課

　　網(wǎng)購(gòu)奢侈品前，首先要上網(wǎng)做足功課，了解品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)和鑒別方法。最好先去商場(chǎng)實(shí)地考察，與同品質(zhì)的商品做下比較再出手。有條件的可讓內(nèi)行的友人向賣(mài)方做些關(guān)于商品的專業(yè)咨詢，試探是否有“水分”。

　　●找中間人幫忙省錢(qián)

　　在國(guó)際網(wǎng)站選擇好商品后，不建議直接點(diǎn)擊選擇中國(guó)郵購(gòu)服務(wù)，因?yàn)槌�了高昂的郵費(fèi)外，還有高昂的關(guān)稅。最好是選擇一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站當(dāng)?shù)氐闹虚g人（可以是你的親戚朋友），讓網(wǎng)站郵寄給他，再由他轉(zhuǎn)寄給你。

　　●保留證據(jù)隨時(shí)維權(quán)

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，一定要增強(qiáng)維權(quán)意識(shí)，必要時(shí)找專業(yè)機(jī)構(gòu)鑒定。在消費(fèi)過(guò)程中，要注意保存證據(jù)（廣告截屏、交易網(wǎng)頁(yè)、票據(jù)、手機(jī)拍攝的圖片等）。

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