【CPP114】訊：再見(jiàn)，萬(wàn)寶路淡味卷煙。你好，萬(wàn)寶路金包。

　　到6月底，淡味卷煙將煙消云散，但是它們的名字和包裝將呈現(xiàn)出多姿多彩的新造型。

　　美國(guó)食品和藥物管理局稱，煙包不能再使用諸如“淡味”、“柔和”、或者“低焦”這樣的名稱，因?yàn)樵S多煙民誤認(rèn)為這些產(chǎn)品的危害比“全味”卷煙的低。

　　卷煙制造商正在用品牌上的金色、銀色、藍(lán)色和橙色這些顏色來(lái)取代這些文字，這些品牌占到了全國(guó)卷煙銷量的一半以上。

　　反煙倡導(dǎo)者說(shuō)，顏色和詞語(yǔ)一樣糟糕，但是煙草公司認(rèn)為他們有權(quán)讓煙民知道這些產(chǎn)品。

　　公司堅(jiān)持認(rèn)為，詞語(yǔ)告訴煙民卷煙的味道、感覺(jué)和混合情況，而不是健康的危險(xiǎn)程度。這些卷煙通常有不同的過(guò)濾嘴和更柔和的混合味道。

　　然而，多年的廣告中強(qiáng)調(diào)淡味卷煙中測(cè)量的低焦油和低尼古丁，即使那些由吸煙機(jī)測(cè)量的含量也沒(méi)有反映真實(shí)煙民的吸食情況。例如，煙民如果沒(méi)有得到他們想要的尼古丁的含量的話，他們將會(huì)吸的更深入或抽更多的煙。

　　加拿大滑鐵盧大學(xué)的健康行為研究員戴維·哈蒙德說(shuō)，研究顯示，大約90%的吸煙者和不吸煙者認(rèn)為描述為“淡味”或者包裝上有某種顏色的卷煙危害更低，即使“所有的商業(yè)化卷煙都同樣致命”。

　　哈蒙德說(shuō)，顏色使所有產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)感知具體化。例如，蛋黃醬和蘇打水通常在它們的包裝上采用淺色，來(lái)區(qū)分節(jié)食、淡味和常規(guī)產(chǎn)品。

　　他稱，在提高公共衛(wèi)生或減少錯(cuò)誤概念方面，去除煙包上的這些詞語(yǔ)是“必要的但不充分措施”。

　　“這基本上清除了美國(guó)法庭裁定為欺騙性廣告的最糟糕的多余詞匯，”他說(shuō)。“煙草公司需要詞匯來(lái)區(qū)別它們的品牌，這僅僅是一個(gè)識(shí)別什么描述語(yǔ)或詞匯導(dǎo)致錯(cuò)誤理念的問(wèn)題。”

　　他建議美國(guó)食品及藥物管理局采取進(jìn)一步的禁令，限制使用顏色和諸如“順滑”和“苗條”的詞語(yǔ)。

　　其他國(guó)家正考慮走的更遠(yuǎn)。澳大利亞政府上個(gè)月提出的立法，讓制造商銷售素包卷煙，采取標(biāo)準(zhǔn)包裝，沒(méi)有顏色和標(biāo)志。40多個(gè)國(guó)家已經(jīng)有類似于美國(guó)食品及藥物管理局禁止的條款。

　　進(jìn)一步限制包裝的理念使該行業(yè)無(wú)法喘息。

　　“這種信息的缺乏，將使市場(chǎng)混亂，”美國(guó)第二大卷煙公司雷諾煙草公司的法規(guī)監(jiān)管副總裁James E. Swauger在給美國(guó)食品及藥物管理局的一封郵件中寫道。

　　Swauger警告說(shuō)，如果美國(guó)食品及藥物管理局走到禁止顏色的地步，消費(fèi)者不能夠區(qū)分品牌，制造商只能被局限于每個(gè)品牌生產(chǎn)一種卷煙，因?yàn)闆](méi)有別的辦法來(lái)區(qū)分它們的產(chǎn)品。

　　隸屬于北卡羅來(lái)納州云絲頓-塞勒姆的雷諾美國(guó)公司的這家公司，對(duì)它的一些品牌包裝稍作改變，但是對(duì)于一些人來(lái)說(shuō)，它僅僅去掉了已經(jīng)五彩繽紛包裝上的諸如“淡味”等詞語(yǔ)。

　　美國(guó)最大的卷煙公司菲利普莫里斯美國(guó)公司，對(duì)150多個(gè)包裝做了改變，以遵守該法律。它還在煙盒內(nèi)放插頁(yè)，在零售點(diǎn)展示告訴消費(fèi)者“在未來(lái)，要求……”它們品牌的新名稱或者新顏色。

　　例如，該公司正在用萬(wàn)寶路金盒包替代萬(wàn)寶路淡味卷煙；其萬(wàn)寶路薄荷柔和品牌將為萬(wàn)寶路薄荷藍(lán)包。菲利普莫里斯美國(guó)公司由位于弗吉尼亞里士滿的奧馳亞集團(tuán)擁有。

　　消費(fèi)者可能已經(jīng)在商店里看到一些新包裝，以原來(lái)的名稱稱呼他們的煙草產(chǎn)品，可能是一個(gè)比吸煙更難克服的習(xí)慣。

　　“我將要新港淡味100毫米，我會(huì)讓他們解釋的，”來(lái)自紐約珍珠河的一名老師兼長(zhǎng)期煙民52歲的喬·麥肯納說(shuō)，他吸的品牌是由羅瑞拉德公司生產(chǎn)，現(xiàn)在被稱為新港薄荷金品牌。“這只是種荒謬的感覺(jué)，你知道它們是有害的。”

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