【CPP114】訊：眾多業(yè)內(nèi)人士相信，2010年是屬于電子書的年份。因而，在產(chǎn)業(yè)鏈各方使出渾身解數(shù)撈取市場份額之時，為了提早規(guī)范競爭，國家主管部門拿出了指揮棒。電子書產(chǎn)業(yè)不僅僅吸引業(yè)者的注意力。 

　　5月10日，在北京舉辦的一場名為“書報刊數(shù)字化發(fā)展模式高峰論壇”的活動上，新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君透露，出版總署正在研究制訂針對預(yù)裝數(shù)字內(nèi)容的電子書閱讀器生產(chǎn)，以及提供數(shù)字內(nèi)容下載的準(zhǔn)入機(jī)制。

　　據(jù)張毅君介紹，“2009年我國大陸電子書閱讀器銷量約為70萬臺，如果按照平均售價2000元人民幣計(jì)算，整體銷售額已經(jīng)達(dá)到14億元人民幣。有關(guān)研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2010年我國大陸電子書閱讀器市場可能會出現(xiàn)爆炸式增長，銷售量預(yù)計(jì)在300萬臺左右，出貨量約占全球市場的30%，銷售額將達(dá)到60億元人民幣。”

　　電子書市場的巨大蛋糕，正引得業(yè)者摩拳擦掌。如今，張毅君在論壇上傳遞出最新的官方態(tài)度，頓時撥動了產(chǎn)業(yè)鏈各方的神經(jīng)，眾多業(yè)者表示，這必將抬高電子書產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入門檻。

　　平“亂”

　　隨著數(shù)字出版在國內(nèi)急劇升溫，從終端廠商、內(nèi)容提供商到運(yùn)營商都緊盯電子書產(chǎn)業(yè)。僅終端方面，除漢王、翰林、易博士、紐曼等硬件廠外，其他與產(chǎn)業(yè)鏈諸環(huán)節(jié)有關(guān)企業(yè)紛紛入局，在近期出現(xiàn)了一個小高潮。

　　3月30日，上海世紀(jì)出版集團(tuán)的“辭海悅讀器”亮相，這是國內(nèi)首款由傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)自主研發(fā)和設(shè)計(jì)的電子書閱讀器。一個多月后的第20屆全國圖書交易博覽會上，中國出版集團(tuán)的“大佳閱讀器”又被揭開面紗。在本屆文博會期間，《讀者》雜志亦選擇開幕當(dāng)天一口氣展示了5款閱讀器，成為“國內(nèi)乃至世界期刊企業(yè)中，第一家推出自主品牌手持終端閱讀器的企業(yè)”。

　　本刊記者從新聞出版總署了解到，全球目前約有80多家企業(yè)正在生產(chǎn)或計(jì)劃開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的電子書閱讀器，其中有一半在我國，大陸地區(qū)有41家。張毅君用“烽煙四起”來形容目前電子書市場的態(tài)勢。

　　品牌廠商逐鹿電子書市場的同時，山寨廠商也沒放過這塊肥肉。在競爭中，山寨廠商依舊靠的是價格牌。易觀國際的研究表明，目前品牌產(chǎn)品的最低價格基本集中在1500元左右，但國內(nèi)大多數(shù)用戶對電子書閱讀器的心理價位在500元以下。與之相對，市面上已有不少售價為幾百元的山寨電子書閱讀器。

　　上海電子書企業(yè)易狄歐CEO丁輝文向《IT時代周刊》介紹說，即使不考慮購買版權(quán)的費(fèi)用，軟硬件采購成本也使得現(xiàn)階段電子書閱讀器的價格不可能太低，那些幾百元價位的產(chǎn)品基本是打著電子書閱讀器旗號的“李鬼”，其實(shí)是配備5英寸甚至更大液晶屏幕的MP4。

　　“幾乎所有的IT廠商都想進(jìn)入電子書領(lǐng)域，相關(guān)部委擔(dān)憂一哄而上，一哄而散。”漢王董事長劉迎建表示，盲目而狂熱的投資去年曾在上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)過，而這種盲目可能毀掉一個新興行業(yè)。易觀國際分析師方麗指出，國家主管部門有意為電子書產(chǎn)業(yè)設(shè)置門檻，就是為了在市場爆發(fā)之初，能夠用監(jiān)管手段避免一些亂現(xiàn)象。

　　鎖定內(nèi)容

　　 張毅君在論壇上談及了時下電子書產(chǎn)業(yè)的六大隱憂，其中三點(diǎn)與內(nèi)容有關(guān)，包括：數(shù)字內(nèi)容同質(zhì)化趨向明顯，質(zhì)量良莠不齊；違規(guī)使用數(shù)字內(nèi)容的現(xiàn)象屢見不鮮，著作權(quán)人的權(quán)益無法得到有效保護(hù)；準(zhǔn)入門檻模糊，許多企業(yè)提供違規(guī)內(nèi)容的下載服務(wù)。

　　為此，新聞出版總署將推動國家級數(shù)字內(nèi)容資源和服務(wù)平臺建設(shè)，支持獲得授權(quán)內(nèi)容的原創(chuàng)網(wǎng)站提供高質(zhì)量、多品種的數(shù)字內(nèi)容，為電子書市場的發(fā)展提供充足的內(nèi)容資源。

　　行業(yè)分析認(rèn)為，電子書的內(nèi)容問題之所以被納入主管部門的“法眼”，是因?yàn)橄嚓P(guān)各方一致認(rèn)同這是做大產(chǎn)業(yè)必不可少的前提，也是體現(xiàn)差異化競爭的強(qiáng)有力武器。

　　在擁有2.6萬本正版電子書籍，與25家全國性報紙、30家地方性報紙和125種雜志合作后，漢王科技在日前又與中國文著協(xié)簽約。通過合作，劉迎健計(jì)劃擴(kuò)展其電子書城中的資源，今年年底推出10萬冊以上的正版電子書，到明年年底達(dá)到20萬冊。

　　近期，在加緊內(nèi)容擴(kuò)張的還有盛大文學(xué)。3月10日，盛大文學(xué)對外宣布電子書戰(zhàn)略，其“一人一書計(jì)劃”將搭建一個開放的云平臺，不但將囊括盛大文學(xué)自有的版權(quán)內(nèi)容，還將吸收其他版權(quán)所有者的數(shù)字內(nèi)容。

　　上個月末，新華傳媒、解放日報報業(yè)集團(tuán)和易狄歐確定共同出資成立項(xiàng)目公司，主要發(fā)展電子書業(yè)務(wù)，前期將以電子書終端硬件銷售為主，后期將介入內(nèi)容平臺建設(shè)。

　　最近，產(chǎn)業(yè)鏈上游廠商也有打算從幕后走向臺前者，并將內(nèi)容資源作為切入點(diǎn)之一。

　　在文博會期間，元太科技與鳳凰出版集團(tuán)簽訂意向書，將共同成立合資公司，針對教育市場推出電子書解決方案，其中涉及數(shù)字內(nèi)容、使用平臺，以及終端硬設(shè)備等。稍早些時候，元太科技已經(jīng)結(jié)盟方正集團(tuán)旗下的番薯網(wǎng)，任何采用前者電子紙的終端制造商，均可在其產(chǎn)品中植入番薯網(wǎng)的正版圖書下載平臺。

　　來自臺灣地區(qū)的元太科技是電子紙龍頭廠商，亞馬遜的Kindle與索尼的電子書閱讀器均使用其屏幕，絕大多數(shù)中國的電子書閱讀器廠商也向其采購屏幕。

　　對于元太科技向產(chǎn)業(yè)鏈下游擴(kuò)張，有業(yè)者直言這是一個壞消息。“在終端方面，元太科技已經(jīng)具有絕對的成本優(yōu)勢，再加上內(nèi)容資源，元太科技必然加劇行業(yè)競爭。”該人士對本刊記者表示，“希望國家未來出臺的準(zhǔn)入機(jī)制，不但能約束山寨廠商，也能約束產(chǎn)業(yè)鏈各方有序地協(xié)同發(fā)展。”

　　行標(biāo)出臺提速

　　美國的知名IT評論人士沃德·麥卡錫曾指出，新興市場的實(shí)質(zhì)成長與創(chuàng)新往往是在廠商競相推出不同機(jī)型、功能，又具成本效益的產(chǎn)品時才會實(shí)現(xiàn)，因此，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對一個新興商業(yè)機(jī)遇來說至關(guān)重要。

　　在爭奪版權(quán)內(nèi)容的同時，國內(nèi)業(yè)者面臨行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失的現(xiàn)實(shí)問題。僅就數(shù)字內(nèi)容的格式來說，目前國內(nèi)企業(yè)都是各自為政，互不兼容的多種文件格式并存，這不但增加了用戶的閱讀成本，也不利于數(shù)字內(nèi)容的交換和整合。

　　去年底，工信部科技司副司長周健表示，工信部將積極推進(jìn)移動閱讀產(chǎn)業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制訂。4個月后，全國信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會發(fā)起成立了電子書標(biāo)準(zhǔn)工作組，工信部電子工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研究所技術(shù)總監(jiān)王立建擔(dān)任組長，數(shù)家產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)參與其中。

　　眼下，新聞出版總署也計(jì)劃盡快制定內(nèi)容、格式排版、加密、版權(quán)、管理、認(rèn)證等方面的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，消除標(biāo)準(zhǔn)缺失給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的阻礙。

　　國家主管部門對電子書產(chǎn)業(yè)的政策引導(dǎo)，著手明顯早于網(wǎng)絡(luò)視頻等其他新興產(chǎn)業(yè)。在方麗看來，政府早出手的原因之一是電子書恰好迎合3G和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的需求。相比于此，從業(yè)者的看法則更加具體和樂觀，丁輝文表示，目前國內(nèi)的手機(jī)和PC產(chǎn)業(yè)其實(shí)已經(jīng)具備一定的競爭實(shí)力，但因?yàn)槠鸩捷^晚，一直被國外品牌打壓；電子書產(chǎn)業(yè)則不同，它在國內(nèi)的起步和發(fā)展是與世界同步的，國家希望加強(qiáng)對產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)，為今后參與國際競爭打好基礎(chǔ)。


 

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