【CPP114】訊：在集中展示我國(guó)最優(yōu)秀的文化產(chǎn)品和文化成果的第六屆中國(guó)（深圳）文博會(huì)上，新聞出版館表現(xiàn)搶眼，取得了不俗業(yè)績(jī)。入場(chǎng)參觀人數(shù)達(dá)8.5萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)總交易額6.16億元，排在文博會(huì)所有展館的第三位；交易額增幅位列第一，是上屆交易額的61倍。對(duì)此，新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)范衛(wèi)平在接受認(rèn)為，走差異化辦展之路是成功之源。

　　整合資源與上下聯(lián)動(dòng)奠定成功基礎(chǔ)

　　本屆文博會(huì)新聞出版館實(shí)現(xiàn)了參展特色鮮明、龍頭企業(yè)比例顯著提高、交易額飛速提升、展示交易效果突出的目標(biāo)，取得了圓滿成功。據(jù)范衛(wèi)平介紹，今年1月以來(lái)，新聞出版總署專(zhuān)門(mén)成立了第六屆深圳文博會(huì)工作協(xié)調(diào)小組，在2月4日第一次協(xié)調(diào)會(huì)上，就確定了第六屆深圳文博會(huì)新聞出版館的籌備要走差異化的路子，即“三突出”——突出低碳經(jīng)濟(jì)、數(shù)字化方向，突出吸收民營(yíng)文化企業(yè)和吸引境外企業(yè)，突出展示、交易、投融資、信息發(fā)布、服務(wù)、論壇活動(dòng)等多種功能。

　　2月20日，新聞出版總署副署長(zhǎng)蔣建國(guó)率總署工作協(xié)調(diào)小組赴深圳對(duì)新聞出版館籌備情況進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，并對(duì)新聞出版館的籌備工作進(jìn)行了指導(dǎo)。3月5日，總署下發(fā)了《關(guān)于做好第六屆深圳文博會(huì)參展組織工作的通知》，要求參展單位和企業(yè)應(yīng)精心準(zhǔn)備，突出主題、突出特色、突出品牌、突出亮點(diǎn)。

　　經(jīng)過(guò)多次協(xié)調(diào)會(huì)并與深圳文博會(huì)組委會(huì)充分交流溝通后，5月12日，總署又派相關(guān)人員先期赴深圳現(xiàn)場(chǎng)檢查和指導(dǎo)布展工作，確保了新聞出版館布展工作的順利開(kāi)展，為展會(huì)的成功舉辦奠定了基礎(chǔ)。

　　經(jīng)過(guò)精心策劃、扎實(shí)工作，第六屆深圳文博會(huì)新聞出版館取得了良好的效果。范衛(wèi)平表示，領(lǐng)導(dǎo)高度重視、組織保障到位是本屆深圳文博會(huì)新聞出版館取得實(shí)效的基礎(chǔ)。協(xié)調(diào)小組3次召開(kāi)協(xié)調(diào)會(huì)指導(dǎo)承辦工作，并在展前多次赴深圳調(diào)研，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，及時(shí)協(xié)調(diào)解決了新聞出版館籌備過(guò)程中存在的問(wèn)題，與相關(guān)單位良性互動(dòng)，形成合力，使總署指導(dǎo)、整合資源、上下聯(lián)動(dòng)的辦展模式取得了圓滿成功。

　　展示最新成果與舉辦高峰論壇助力展出效果

　　面積達(dá)7500平方米的新聞出版館，以數(shù)字出版展和綠色印刷展為主題，展示行業(yè)最新成果，重點(diǎn)反映新聞出版行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，輔以優(yōu)秀出版產(chǎn)品的展示銷(xiāo)售，豐富群眾的精神文化生活。

　　據(jù)范衛(wèi)平介紹，從參展企業(yè)來(lái)看，新聞出版館參展企業(yè)為164家，其中文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè)約占80%，龍頭企業(yè)約占90%；海外參展單位約占總參展單位的10%，主要集中在綠色印刷領(lǐng)域；創(chuàng)新型、高端型文化企業(yè)（集中在數(shù)字出版企業(yè)）約占60%。從布展情況來(lái)看，新聞出版館布展檔次較高，新聞出版館與地方館是此次深圳文博會(huì)特裝展位最為集中的兩個(gè)展館。從活動(dòng)上來(lái)看，新聞出版館舉辦了一系列配套活動(dòng)，加大了對(duì)文博會(huì)的整體支撐力度，包括同期舉辦的數(shù)字出版高峰論壇和版權(quán)貿(mào)易高峰論壇，設(shè)立了梅沙音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地分會(huì)場(chǎng)和深圳市少兒圖書(shū)館分展場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)舉辦了百年書(shū)封等4個(gè)公益性文化展覽，開(kāi)展了包括綠色印刷新技術(shù)交流會(huì)在內(nèi)的16個(gè)主題活動(dòng)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，第六屆文博會(huì)新聞出版館入場(chǎng)參觀人數(shù)達(dá)8.5萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)總交易額6.16億元，為文博會(huì)所有展館的第三位。范衛(wèi)平說(shuō)，這次新聞出版館交易額增幅第一，今年的交易額是2009年交易額的61倍。其中，95%以上為合同成交額，包括數(shù)字出版展區(qū)交易額超過(guò)1億元、綠色環(huán)保印刷展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)交易額5.08億元。一大批具備市場(chǎng)潛力的數(shù)字出版項(xiàng)目和綠色印刷項(xiàng)目在文博會(huì)期間簽約、啟動(dòng)。

　　招展招商結(jié)合提高參展商交易額

　　差異化、高端化、數(shù)字化、低碳化的辦展思路是新聞出版館取得實(shí)效的關(guān)鍵。范衛(wèi)平說(shuō)，對(duì)新聞出版館進(jìn)行準(zhǔn)確定位，以數(shù)字出版和綠色印刷展為主題，與全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)、北京圖書(shū)訂貨會(huì)等新聞出版行業(yè)展會(huì)相比，走差異化、高端化、數(shù)字化、低碳化的路子，主題突出，重點(diǎn)明確，吸引了大量文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè)參展，受到了參展企業(yè)的歡迎。辦展實(shí)效證明，此思路符合新聞出版業(yè)和文博會(huì)的發(fā)展方向。

　　范衛(wèi)平認(rèn)為，提高交易額、為參展商帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的效益是新聞出版館取得實(shí)效的根本。

　　在本屆文博會(huì)籌展過(guò)程中，始終把招展和招商結(jié)合起來(lái)，注重有針對(duì)性地引進(jìn)參展商，使交易額大大提升，企業(yè)參展積極性被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，也獲得了實(shí)實(shí)在在的效益，原不打算參展的企業(yè)也紛紛參展，并表示明年要盡早準(zhǔn)備。范衛(wèi)平說(shuō)：“文博會(huì)活動(dòng)要可持續(xù)發(fā)展，新聞出版館要持續(xù)形成熱點(diǎn)，千方百計(jì)提高交易額是關(guān)鍵所在。”


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