【CPP114】訊：《全中國最窮小伙子發(fā)財日記》、《我們臺灣這些年》、《失戀33天》、《藏地密碼》、《明朝那些事兒》……細(xì)究這些出版行業(yè)的搶眼之作，不難發(fā)現(xiàn)其前身都是網(wǎng)絡(luò)熱帖。“網(wǎng)絡(luò)是一個最重要的載體，對于年輕人來說，網(wǎng)絡(luò)是他們生活的一部分。在網(wǎng)絡(luò)上，出版機構(gòu)幾乎可以找到任何自己想要的資源，網(wǎng)絡(luò)熱帖、論壇已成為出版業(yè)的重要掘金地。”北京磨鐵文化發(fā)展有限公司總裁沈浩波在接受本報記者采訪時表示。

　　作者奮力“蓋樓”論壇帶來鼓勵與機遇

　　網(wǎng)絡(luò)作家尤其是年輕的網(wǎng)絡(luò)寫手對于互聯(lián)網(wǎng)論壇非常重視，很多網(wǎng)絡(luò)寫手通常把自己的作品先放在論壇上發(fā)表。

　　已經(jīng)出版了8本小說的網(wǎng)絡(luò)作家姬流觴經(jīng)常逛論壇，并且會把自己的一部分作品發(fā)在網(wǎng)絡(luò)論壇里。姬流觴告訴記者：“之所以把自己的一些作品發(fā)在論壇里，一方面是因為網(wǎng)絡(luò)發(fā)表門檻非常低，對于作者來說，網(wǎng)絡(luò)可以說是一個不設(shè)限的出版領(lǐng)域。同時，在網(wǎng)絡(luò)論壇里，你會覺得很舒服，與讀者互動很便捷。在互動過程中，你能和讀者直接交流，能得到網(wǎng)友最迅速及時的反應(yīng)，一切在現(xiàn)實中聽不到的東西都能從評論中看到，只要心態(tài)端正，把自己定位為一個初學(xué)者，網(wǎng)友的評論就能幫助網(wǎng)絡(luò)作者取得進步。”

　　與專業(yè)文學(xué)網(wǎng)站不同的是，在論壇上發(fā)帖很少涉及物質(zhì)回報，作者的創(chuàng)作動機也更純粹。姬流觴表示，論壇里對自己表示關(guān)注的人一般都是有相近愛好的人，網(wǎng)友的評論有夸獎的也有批評的，還有些網(wǎng)友會告訴你親身經(jīng)歷，這樣就能很容易找到共鳴。姬流觴說：“論壇就像一個家一樣，網(wǎng)絡(luò)寫手不僅能從中獲得鼓勵，也有望找到出版的機會。”

　　出版商爭相“淘金”熱帖是被市場檢驗過的內(nèi)容

　　網(wǎng)絡(luò)是一個開放的平臺，讀者已經(jīng)習(xí)慣了在網(wǎng)絡(luò)上尋求閱讀資源，而出版商也對網(wǎng)絡(luò)上的資源保持著靈敏的“嗅覺”。

　　據(jù)北京閱讀紀(jì)文化有限責(zé)任公司總經(jīng)理侯開介紹，悅讀紀(jì)公司的選題策劃、資料匯總以及出版物的推廣營銷都依賴于網(wǎng)絡(luò)。“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的資源非常多，論壇熱帖經(jīng)過網(wǎng)友的評論、淘汰，有價值的東西通過群眾的眼睛去發(fā)現(xiàn)，可以說已經(jīng)完成了自我篩選。”在侯開看來，在傳統(tǒng)的選稿過程中，一個人的判斷往往帶有主觀性，由于自我認(rèn)識的問題，可能會把好的資源拒之門外，而網(wǎng)絡(luò)熱帖則通過網(wǎng)友的評價盡可能地避免了這樣的失誤。

　　萬榕書業(yè)總經(jīng)理路金波也表示，網(wǎng)絡(luò)熱貼是被市場檢驗過的內(nèi)容。“網(wǎng)絡(luò)是作者跟讀者距離最近、交流最直接的地方，一本書是否有成為暢銷書的潛質(zhì)，很快就能夠通過讀者的反應(yīng)判斷出來。因此，現(xiàn)在出版商到網(wǎng)上尋找出版資源，再正常不過。”路金波說。

　　北京讀客圖書有限公司的劉按號稱“神奇出版人”，曾策劃出版了《藏地密碼》、《我們臺灣這些年》、《全中國最窮小伙子發(fā)財日記》等暢銷書。他認(rèn)為出版商于網(wǎng)絡(luò)淘金的重要原因在于網(wǎng)絡(luò)的零限制，網(wǎng)絡(luò)論壇中隱藏著許多優(yōu)秀的草根作家，隨著類似的成功案例越來越多，出版商對于這塊領(lǐng)地也越來越有信心。劉按表示，自己就很習(xí)慣并且擅長在網(wǎng)絡(luò)上尋找資源。“我們每天也會收到很多自然來稿，但是一般情況下很難達(dá)到出版的要求，而那些有名的傳統(tǒng)作家已經(jīng)被出版社壟斷了。因此，網(wǎng)絡(luò)上的資源對于我來說最方便，論壇熱帖也給了我與其他出版機構(gòu)平等選稿的機會。”

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是“地基”暢銷書打造需獨特營銷方式

　　對于論壇熱帖的利用，成功的案例絕大部分都出自民營出版機構(gòu)，與之相比，傳統(tǒng)出版社鮮有突破。新疆青少年出版社社長徐江告訴記者，新疆青少年出版社一直對網(wǎng)絡(luò)資源很關(guān)注，也很看好論壇熱帖資源，但是在實際操作過程中做得并不成功。那么怎樣才能將網(wǎng)絡(luò)熱帖打造成暢銷書？

　　路金波認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)需要公眾話題，例如金錢、隱私、情感等，在具體的寫作過程中還需要‘標(biāo)題黨’。現(xiàn)在流行于論壇上的文學(xué)作品大部分為玄幻、搞笑、商戰(zhàn)、言情或穿越類小說，一些寫手為了吸引眼球，不惜走低俗路線。這類低俗作品雖然點擊率高，但完全是一堆垃圾。”對于網(wǎng)絡(luò)上的熱帖，路金波表示，他關(guān)注點擊率但不迷信點擊率。“出版商尋找出版素材不再簡單地看人氣，看寫手們‘樓’蓋得有多高，關(guān)鍵要看內(nèi)容如何，是不是真正有社會效益和文本價值。”

　　劉按認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是作品出版后能否成功的一個基本前提。所謂的熱帖，首先其題材必須是熱點，如果題材沒有持續(xù)地?zé)嵘?0年，就算不上熱點，只有熱了10年以上的題材內(nèi)容才有文化的根基。在對稿子質(zhì)量進行評價時，劉按告訴記者他會綜合考慮自身的閱讀感受、讀者的網(wǎng)絡(luò)評價以及身邊朋友及同事對內(nèi)容的意見。他同時表示，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，“賣”的環(huán)節(jié)也很重要，與那些名作家相比，網(wǎng)絡(luò)上的草根作者完全是新人，他們是沒有“粉絲”的，因此，必須通過營銷策劃來培養(yǎng)“粉絲”，吸引讀者。劉按說：“出版物的整個營銷過程稱得上是產(chǎn)品的一次再開發(fā)，讀客圖書之所以打造暢銷書比較成功，是因為有一整套成熟的打造暢銷書的營銷理念與模式。”