【CPP114】訊：葡萄酒作為全球范圍內(nèi)廣泛普及的大眾型飲料，其釀造與消費(fèi)也日趨由地區(qū)化變得國際化�，F(xiàn)今世界不少國家都有葡萄酒的生產(chǎn)，這些國家中有如大家都耳熟能詳?shù)姆▏�，德�?美國，澳大利亞，南非，智利等。消費(fèi)者在購買葡萄酒時，除了考慮到葡萄酒品種及產(chǎn)地外，它的精致標(biāo)簽同樣也是吸引顧客的一個重要因素。全球著名的市場研究機(jī)構(gòu)Alexander Watson  Associates在其關(guān)于全球葡萄酒與葡萄酒標(biāo)簽的市場報告中指出：由于不干膠標(biāo)簽良好的貨架效果，清潔簡便貼標(biāo)過程和卓越的使用性能已經(jīng)成為葡萄酒行業(yè)包裝解決方案中最重要的一環(huán)，根據(jù)此協(xié)會的統(tǒng)計全球葡萄酒行業(yè)不干膠酒標(biāo)使用率已由2002年的27%迅速達(dá)到2008年的68%  ,并以每年11%的成長速度取代傳統(tǒng)的濕膠標(biāo)簽。其中在新世界葡萄酒生產(chǎn)國，不干膠標(biāo)簽的使用率更是高達(dá)75%以上。
 

　　葡萄酒在中國產(chǎn)業(yè)化已有100多年的歷史，并已形成了自己鮮明的特色。據(jù)統(tǒng)計，截至2009年我國已有葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)600多家，在2000年以來的這10年，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了發(fā)展壯大的黃金時期，形成了以張裕、長城、王朝、威龍為龍頭的第一陣營企業(yè)，以云南紅、國安、龍徽、北京豐收、甘肅莫高、東北通化股份、長白山、新疆新天等為主的第二陣營企業(yè)，他們在產(chǎn)能、技術(shù)、設(shè)備等方面都已趨于成熟；此外眾多的葡萄酒企業(yè)也基本上具備了國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)成了山東的煙臺、蓬萊、河北的昌黎、懷來、東北的通化、西北的甘肅、寧夏、新疆、以及西南地區(qū)的品牌集群�？墒窃诰茦�(biāo)方面，由于長久以來受國人重外包、輕標(biāo)簽的觀念的影響，國內(nèi)葡萄酒在各式禮盒等外包裝的設(shè)計上可謂極盡考究，這種過度包裝導(dǎo)致大量包裝資源的浪費(fèi)。而相反直接貼在酒瓶上的標(biāo)簽，長久以來卻沒有得到什么發(fā)展，截至2008年中國葡萄酒行業(yè)內(nèi)不干膠標(biāo)簽的使用率不超過1.5%，大大落后其他主要葡萄酒生產(chǎn)國。但隨著國人對葡萄酒文化的進(jìn)一步認(rèn)識，對品質(zhì)和文化包裝的日益注重和結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快，特別是在行業(yè)中的龍頭企業(yè)如長城、張裕和威龍等的大力推動，極大地促進(jìn)了不干膠酒標(biāo)在中國的發(fā)展。
 

　　葡萄酒不干膠標(biāo)簽的優(yōu)勢

　　作為全球標(biāo)簽行業(yè)的領(lǐng)跑者，艾利公司早在十多年前就開始致力于不干膠葡萄酒標(biāo)簽的產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣。正如艾利亞太區(qū)市場總監(jiān)Andrew Crawford  所說：“近些年亞洲的葡萄酒消費(fèi)增長速度已經(jīng)達(dá)到世界水平的兩倍，目前中國無疑是亞洲最大的葡萄酒市場，預(yù)計在2018年將會超過美國成為全球最大的葡萄酒消費(fèi)市場，而這一市場契機(jī)對于艾利和所有從事不干膠標(biāo)簽印刷的企業(yè)而言將是繼日化、醫(yī)藥、食品不干膠標(biāo)簽得到廣泛應(yīng)用后不干膠標(biāo)簽市場又一巨大增長點(diǎn)。”今天我就為大家介紹一下不干膠葡萄酒標(biāo)簽相對于傳統(tǒng)濕膠標(biāo)簽的優(yōu)勢與其應(yīng)用：
 

　　更具吸引力的貨架效果
 

　　貨架上的商品琳瑯滿目，形形色色的標(biāo)簽設(shè)計爭奇斗艷，但是消費(fèi)者是流動的，消費(fèi)者只能在走動的瞬間用短暫的時間進(jìn)行視覺接觸——有吸引了，能夠產(chǎn)生共鳴，消費(fèi)者才會停下他們的腳步，像一個狩獵者一樣審視產(chǎn)品。使用不干膠材料作為酒標(biāo)可以使得標(biāo)型突破傳統(tǒng)呆板的四邊形設(shè)計，更具個性不規(guī)則形狀的酒標(biāo)使得這瓶葡萄酒更容易在眾多的品牌中脫穎而出，讓消費(fèi)者很快產(chǎn)生認(rèn)知，產(chǎn)生消費(fèi)沖動，達(dá)到“標(biāo)簽所至，引人注目”的效果。
 

　　更多的面材選擇
 

　　各種各樣的紙張、薄膜和特殊材料為酒廠和設(shè)計公司提供了最具創(chuàng)意的葡萄酒包裝理念。不干膠面材包括透明薄膜、金屬效果薄膜、光滑的亮白材料和傳統(tǒng)的有多種顏色、紋理的藝術(shù)紙等。由于不干膠特殊的膠黏劑和涂布工藝使得薄膜材料可以被大量使用，大大突破了傳統(tǒng)濕膠標(biāo)簽只有紙張材料的局限性。
 

　　更多印刷工藝的組合使用
 

　　隨著不干膠印刷設(shè)備和工藝在這些年來高速的發(fā)展，通過不同印刷工藝的組合使用使得各種復(fù)雜的表現(xiàn)效果的實(shí)現(xiàn)成為可能。冷燙金，熱燙金，壓紋，絲網(wǎng)堆疊油墨效果，局部殺膠等各種印刷工藝的組合使用極大程度地增強(qiáng)了酒標(biāo)的藝術(shù)表現(xiàn)力。
 

　　更簡便、干凈的貼標(biāo)流程
 

　　傳統(tǒng)濕膠標(biāo)簽在貼標(biāo)時，需要繁瑣的流程以及耗時的器械維護(hù)，粘膠劑的溫度和粘性必須嚴(yán)格控制，一旦材料改變，整個組成部分都必須換掉，而且一般情況下不同形狀的濕膠標(biāo)簽的貼標(biāo)切換往往需要2個小時以上，費(fèi)時費(fèi)工。而使用不干膠標(biāo)簽，不同形狀的標(biāo)簽貼標(biāo)切換時間不會超過10分鐘。此外，采用壓敏粘膠劑工藝貼標(biāo)時，操作工們無需再遷就濕膠貼標(biāo)時膠水的涂布速度。這意味著操作將更迅速、簡便，停機(jī)時間更短，生產(chǎn)率更高，讓工人徹底擺脫膠水的困擾。不干膠標(biāo)簽材料是短單與長單貼標(biāo)應(yīng)用的完美“解決方案”。
 

　　更卓越的冰桶使用性能
 

　　由于白葡萄酒的飲用溫度最好是在6-11℃，香檳和甜酒的飲用溫度為5-8℃，故一般情況下這類酒是需要冰鎮(zhèn)后飲用的，這樣的飲用習(xí)慣對標(biāo)簽的耐水和抗潮性能提出了很高的要求。艾利的抗潮紙質(zhì)或薄膜類不干膠可以使得葡萄酒在放入冰箱或冰桶中，標(biāo)簽仍保持完好，而在這樣的使用環(huán)境下對于傳統(tǒng)濕膠標(biāo)簽往往是望塵莫及的。




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