【CPP114】訊：物聯(lián)網(wǎng)（internet of things）這一概念，最早由美國麻省理工學院（mit）提出，指的是將各種信息傳感設備，如射頻識別（rfid）裝置、紅外感應器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等種種裝置與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來而形成的一個巨大網(wǎng)絡。具體而言，物聯(lián)網(wǎng)是通過在物品上嵌入電子標簽、條形碼等能夠存儲物體信息的標識，通過無線網(wǎng)絡的方式將其即時信息發(fā)送到后臺信息處理系統(tǒng)，而各大信息系統(tǒng)可互聯(lián)形成一個龐大的網(wǎng)絡，從而可達到對物品進行實施跟蹤、監(jiān)控等智能化管理的目的。換句話說，物聯(lián)網(wǎng)可實現(xiàn)人與物之間的信息溝通。
 

　　新媒體的每一次變革，都會引起傳統(tǒng)媒體的高度關注。對于傳統(tǒng)媒體而言，物聯(lián)網(wǎng)意味著什么呢？物聯(lián)網(wǎng)的興起是機遇還是挑戰(zhàn)，是競爭還是融合？這些都成了傳媒關心的問題。
 

　　物聯(lián)網(wǎng)引發(fā)傳播平臺變革

　　人們曾對新媒體“狼來了”心有余悸，然而，對于物聯(lián)網(wǎng)的興起大可不必如此。與其說物聯(lián)網(wǎng)是一種新媒體，不如說它是一種媒介融合的新平臺。物聯(lián)網(wǎng)的傳播基礎是融合各種信息傳播技術(shù)，突破互聯(lián)網(wǎng)的限制，將物體接入信息網(wǎng)絡，在網(wǎng)絡泛在的根基上將信息傳播技術(shù)應用到各個領域。這里指的各個領域，當然也指傳統(tǒng)媒體領域，報紙、廣播、電視等。可以想象的是，借物聯(lián)網(wǎng)平臺的傳統(tǒng)媒體將在傳播的廣度與深度都大有可為。物聯(lián)網(wǎng)可以使傳統(tǒng)媒體的觸角進一步擴張，實現(xiàn)“無限級”的傳播深入，突破時空對于傳統(tǒng)媒體的束縛。借助物聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體對于人類生活的滲透將更加深入，甚至可以做到“生活圈媒體”的華麗轉(zhuǎn)型。物聯(lián)網(wǎng)平臺下的傳統(tǒng)媒體將帶動媒體使用的生活化、移動化、感知化。
 

　　物聯(lián)網(wǎng)能極大地使傳統(tǒng)媒體信息散布到各個角落，突破單一媒介的渠道限制，為媒介受眾的信息選擇提供多方位的服務。這種平臺的演進也將加快傳統(tǒng)媒體重視渠道整合，平臺聚合。當然，傳統(tǒng)媒體可以利用平臺革新、多功能鏈接等方式實現(xiàn)新的增長點。在物聯(lián)網(wǎng)的作用下，我們將可以隨時隨地感知傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的豐富性，甚至媒體本身細微變化，媒體的延伸性將得到極大的拓展。
 

　　物聯(lián)網(wǎng)引發(fā)傳播智能革命

　　國際電信聯(lián)盟的一份報告曾描繪物聯(lián)網(wǎng)時代的圖景：當司機出現(xiàn)操作失誤時汽車會自動報警；公文包會提醒主人忘帶了什么東西；衣服會“告訴”洗衣機對顏色和水溫的要求等等。同樣可以想象的圖景是：當觀眾對電視內(nèi)容大為不滿時，電視會將觀眾的情緒適時傳輸及反饋，甚至電視會及時給你一個“表情”；當手機報紙上有個專業(yè)術(shù)語讀不懂時，你可以即時獲得解答。
 

　　從本質(zhì)上看來，物聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)在形式上的延伸與擴展，它傳承了互聯(lián)網(wǎng)的普遍性特征，也并非只是將傳感器聯(lián)接成網(wǎng)這樣簡單。物聯(lián)網(wǎng)的關鍵不在“物”，而在“網(wǎng)”。這張網(wǎng)幾乎可以把所有媒體的特質(zhì)都網(wǎng)羅其中。物聯(lián)網(wǎng)通過信息技術(shù)手段的擴張，重新生產(chǎn)了網(wǎng)絡的意義，而且還實現(xiàn)人與物之間的相融與互動，甚至是交流與對話。從數(shù)字化、網(wǎng)絡化到現(xiàn)在的智能化，物聯(lián)網(wǎng)是信息傳播技術(shù)演化的新進展。智能化已然成為物聯(lián)網(wǎng)傳播中的關鍵詞。
 

　　物聯(lián)網(wǎng)引發(fā)傳播內(nèi)容革命

　　“內(nèi)容”生產(chǎn)向來是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在，“內(nèi)容”優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的重要層面。新媒體的變革，如果能使“內(nèi)容”與新興傳播方式相融合、相適應，將取得更大的發(fā)展。正如國內(nèi)著名學者喻國明教授打過一個比方，說新華社跟中國移動做的手機報，它借助于新華社的內(nèi)容資源和中國移動的巨量的手機用戶市場結(jié)合之后，它的效果怎么樣？我們訂一份手機報一個月的費用是3塊錢，現(xiàn)在擁有4000萬的用戶，它一個月的營業(yè)額是1.2億。如果我們累計計算的話，一年的純利潤是多少？至少是12億以上。新華社跟中國移動一個簡單的合作，就創(chuàng)造了這樣一個神奇的模式。這就是內(nèi)容和新方式結(jié)合創(chuàng)造出的巨大的價值。這樣的事例在物聯(lián)網(wǎng)時代將得到更大程度上的推進，能使傳媒生產(chǎn)實現(xiàn)更高的生產(chǎn)力。
 

　　以上是傳媒生產(chǎn)中的具體內(nèi)容，還有一個延伸內(nèi)容也不容忽視。物聯(lián)網(wǎng)的傳播使得物體都能賦予“內(nèi)容”，并在不斷進行人與物交流、物與物交流中生產(chǎn)“內(nèi)容”。我們不難發(fā)現(xiàn)，相對麥克盧漢的“媒介即信息”，物聯(lián)網(wǎng)這種新型傳播形態(tài)在傳播意義上有更大的突破，“物體即信息”。在物聯(lián)網(wǎng)的傳播中，正如物體本身的物理屬性，信息是固有的、彌散的、非集中化的，但通過裝置在各類物體上的電子標簽（rfid）、傳感器、二維碼等經(jīng)過接口與無線網(wǎng)絡相連，物體將循環(huán)地進行訊息的“生產(chǎn)”與“再生產(chǎn)”，這在更大程度上消除了對于媒介性質(zhì)的認識，甚至可以認為“物體即媒介”。