【CPP114】訊：出版者：紙媒追趕3D風(fēng)潮

　　“2010年是紙媒的3D元年。”有報(bào)業(yè)人士如是說(shuō)。的確，自比利時(shí)《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》推出歐洲第一份3D報(bào)紙至今的3個(gè)多月來(lái)，我國(guó)已相繼有8家報(bào)紙、2家雜志推出了3D版�！吨袊�(guó)新聞出版報(bào)》記者在采訪中了解到，仍有不少報(bào)紙正躍躍欲試想要3 D一把。

　　綜觀3D報(bào)紙印刷內(nèi)容多涉及重大活動(dòng)或?yàn)楦叨藦V告，如上海世博會(huì)、南非世界杯等重大活動(dòng)以及房地產(chǎn)、汽車(chē)、旅游、奢侈品等的廣告。

　　從品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)講，這些3D報(bào)刊無(wú)一例外都取得了成功，這可從發(fā)行量上得到印證。3D報(bào)刊通常是一上市就被搶購(gòu)一空，有的應(yīng)讀者需求還加印了不少。例如，《十堰晚報(bào)》3D版發(fā)行量較平時(shí)增加了3萬(wàn)份，《齊魯晚報(bào)》3D版在首印5萬(wàn)份后又加印了2萬(wàn)份，《城市晚報(bào)》3D版首印10萬(wàn)份后也加印了5萬(wàn)份�？梢�(jiàn)3D報(bào)紙為報(bào)紙印刷提高了市場(chǎng)空間，無(wú)疑也將有更多的報(bào)印企業(yè)投入3D報(bào)印的行列。

　　在信息來(lái)源日益網(wǎng)絡(luò)化和電子化的今天，傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷正面臨日益嚴(yán)重的生存危機(jī)。在此形勢(shì)下，3D報(bào)紙的印刷能否成為報(bào)印提振市場(chǎng)、應(yīng)對(duì)危機(jī)的良方？

　　《齊魯晚報(bào)》副總編輯胡忠華在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者電話采訪時(shí)表示，3D報(bào)紙更多的是一種嘗試，它不可能成為報(bào)紙出版的常態(tài)。目前，沒(méi)有可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，也沒(méi)有看出多大的經(jīng)濟(jì)效益。

　　印制的高成本或許是3D報(bào)紙推廣的瓶頸之一。胡忠華給《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者算了一筆賬，《齊魯晚報(bào)》3D特刊用的是高級(jí)銅版紙，每份特刊光紙張的成本就1.4元，隨報(bào)附贈(zèng)的3D眼鏡的成本是1.2元，再加上3D圖片的技術(shù)處理費(fèi)和印刷費(fèi)，每份成本高達(dá)4元。雖然每份售價(jià)5元，但算下來(lái)也只是略有盈余。

　　印制者：制作技術(shù)日趨成熟

　　在印刷方面，《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)2份3D報(bào)紙的印刷者杭州日?qǐng)?bào)盛元印務(wù)有限公司和《芭莎男士》的印刷者北京利豐雅高長(zhǎng)城印刷有限公司后得知，3D報(bào)紙不需要特別的印刷設(shè)備，不過(guò)用的紙張無(wú)一例外都是銅版紙，而不是新聞紙。

　　“3D報(bào)紙印刷采用的是一種低端的3D技術(shù)。”3D中國(guó)網(wǎng)站的編輯彭洋在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)做了上述表示。彭洋接著說(shuō)，分色技術(shù)最大的好處是不需要顯示屏等特殊的設(shè)備，只要戴上紅藍(lán)眼鏡就能看，成本比較低。

　　雖然這種3D技術(shù)比較低端，但其在報(bào)刊等平面媒體的應(yīng)用也經(jīng)歷了一個(gè)不斷成熟的過(guò)程。我國(guó)第一份和第二份3D報(bào)紙的技術(shù)處理都是在湖北十堰某文化公司完成的，該公司張經(jīng)理告訴《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者，該公司的做法是將平面的2D圖片通過(guò)后期的分色處理轉(zhuǎn)換成為3D圖片。

　　而浙江的《每日商報(bào)》、《都市周報(bào)》在技術(shù)上更勝一籌，不僅擺脫了在技術(shù)處理上需要外援的狀況，還自創(chuàng)了一套利用相機(jī)還原真正的3D立體影像的新技術(shù)�！吨袊�(guó)新聞出版報(bào)》記者從網(wǎng)絡(luò)上看到了展現(xiàn)《都市周報(bào)》制作3D報(bào)紙整個(gè)過(guò)程的視頻，其在攝影時(shí)是用兩臺(tái)相機(jī)分不同角度拍攝的，3D特效處理用的是i3D photo（紅藍(lán)、紅青圖片制作軟件）。

　　專(zhuān)家：不會(huì)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景

　　對(duì)于紙質(zhì)媒體的這一創(chuàng)新，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)蔡雯教授在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)表示，3D報(bào)紙作為報(bào)紙創(chuàng)新的一種嘗試，有其值得肯定的地方。但是這一創(chuàng)新重在形式，在內(nèi)容方面不會(huì)帶來(lái)很大的突破。在網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)非常普及的今天，這種創(chuàng)新對(duì)于報(bào)紙應(yīng)對(duì)危機(jī)不太可能起太大的作用，報(bào)社還是應(yīng)該更多地考慮利用新媒體，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合、報(bào)網(wǎng)一體。

　　在3D報(bào)紙的印制中，印前制作過(guò)程復(fù)雜，對(duì)于日?qǐng)?bào)追求新聞報(bào)道的時(shí)效性是不利因素，而且對(duì)新聞?wù)掌�的選擇也會(huì)有所限制。蔡雯認(rèn)為，如果一種新技術(shù)或新形態(tài)在新聞傳播方面不利于報(bào)紙尤其是日?qǐng)?bào)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮，那么這種創(chuàng)新的效果會(huì)大打折扣。

　　從讀者的角度來(lái)說(shuō)，雖然3D報(bào)紙能帶給他們新鮮感，但如果長(zhǎng)時(shí)間戴著眼鏡看報(bào)對(duì)視力、對(duì)身體并不好，在新鮮感過(guò)去后大家可能不會(huì)熱衷于這種閱讀方式，因此，蔡雯認(rèn)為這種報(bào)紙形態(tài)目前看不太會(huì)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景。



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