【CPP114】訊：7月5日消息，據(jù)彭博社報(bào)道，《財(cái)富》雜志記者珍妮特·古揚(yáng)（janetguyon）今日發(fā)表評(píng)論文章，對(duì)比了傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙與谷歌和facebook等一批新興網(wǎng)絡(luò)媒體，并進(jìn)一步表示，紐約時(shí)報(bào)等一批傳統(tǒng)報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版應(yīng)該向用戶收費(fèi)。

 

     部分由于美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的要求，谷歌首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家哈爾·瓦里安（halvarian）花費(fèi)大量經(jīng)濟(jì)闡述了新聞資訊業(yè)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀。聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)希望了解洛磯山新聞（rockymountainnews）、洛杉磯時(shí)報(bào)（losangelestimes）和芝加哥論壇報(bào)（chicagotribune）等一批免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)刊物能夠?qū)γ绹?guó)金融危機(jī)做出怎樣的貢獻(xiàn)。

 

    倘若谷歌表示免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)新聞刊物是有建設(shè)性作用的，那么這多少有些違反常理。因?yàn)楹芏鄨?zhí)掌大型新聞資訊媒體的大佬們，比如新聞集團(tuán)的默多克，批評(píng)谷歌及其搜索引擎是導(dǎo)致出版印刷業(yè)廣告收入下降的主要原因。

 

    瓦里安并未自己開過(guò)公司。他在這方面的主要成果是與加州大學(xué)伯克利分校的客座教授卡爾·夏皮羅（carlshapiro）于1999年合著的《信息規(guī)則》（informationrules）。在書中，瓦里安和夏皮羅將長(zhǎng)期商業(yè)和經(jīng)濟(jì)規(guī)則用于研究互聯(lián)網(wǎng)，特別關(guān)注信息的價(jià)值與價(jià)格。因此，雖然他并非新聞業(yè)人士，瓦里安在新聞的經(jīng)濟(jì)性方面仍有相當(dāng)多的見解。

 

    如果他必須選擇一份成功運(yùn)營(yíng)的報(bào)紙的話，他要么會(huì)選擇一份讀者眾多且見解獨(dú)到的報(bào)紙，比如紐約時(shí)報(bào)，要么會(huì)選一份有著誘人新聞和本地廣告的當(dāng)?shù)貓?bào)紙。“對(duì)我來(lái)說(shuō)，最不感興趣的報(bào)紙是那種內(nèi)容平平，而且沒有新意的報(bào)紙。”瓦里安在采訪中表示。

 

    他選擇的兩種類型的報(bào)紙有一些共同點(diǎn)：它們針對(duì)特定讀者出售獨(dú)特的新聞資訊。盡管這些報(bào)紙的收入來(lái)源之一是廣告，同時(shí)它們并沒有理由不向讀者收費(fèi)。這就是“訂閱”，一種新聞媒體屆采用了幾十年的盈利模式。

 

    谷歌vs紐約時(shí)報(bào)

    當(dāng)了解到這兩家公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率時(shí)，你就會(huì)清楚地發(fā)現(xiàn)誰(shuí)更有優(yōu)勢(shì)。彭博社數(shù)據(jù)顯示，谷歌營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為35%，紐約時(shí)報(bào)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為5.4%。

 

    新聞出版業(yè)流失的大量讀者涌向吸引眼球的博客世界，毫無(wú)疑問(wèn)，谷歌和facebook猛然地對(duì)新聞出版業(yè)構(gòu)成打擊，后者的廣告價(jià)值變得越來(lái)越低。更令人擔(dān)心的是，新聞出版商竟然僅僅因?yàn)閷?duì)其印刷和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合組織合作企業(yè)收費(fèi)，就企圖向谷歌和facebook收費(fèi)。默多克的倫敦時(shí)報(bào)（londontimes）和星期日泰晤士報(bào)（sundaytimes）已經(jīng)在其網(wǎng)站上封禁了谷歌資訊的新聞。這兩家報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版在7月2日變?yōu)楦顿M(fèi)模式。

 

    在線收費(fèi)

    新聞出版商僅僅因?yàn)橄蚣堎|(zhì)報(bào)紙讀者收費(fèi)，就向在線讀者收費(fèi)，這個(gè)理由還說(shuō)得過(guò)去。有人曾說(shuō)，如果紐約時(shí)報(bào)紙質(zhì)版的讀者愿意每年花費(fèi)300美元看那些一天之前的新聞，那么網(wǎng)絡(luò)訂閱者可能愿意支付更高的價(jià)錢，因?yàn)樗麄兛梢钥吹郊磿r(shí)更新的重大消息、博客、圖片新聞、視頻、個(gè)性化報(bào)道，并能得到許多其他方面的好處。

 

    假使在線訂閱用戶可以用ipad或其他電紙書免費(fèi)瀏覽這些資訊，盈利模式與手機(jī)運(yùn)營(yíng)商幾年來(lái)采用的模式一樣。紐約時(shí)報(bào)高管表示，兩年以后，這些網(wǎng)絡(luò)媒體的訂閱用戶將成為終生用戶。紙質(zhì)版紐約時(shí)報(bào)95萬(wàn)讀者中的大約80萬(wàn)讀者將轉(zhuǎn)向這些網(wǎng)絡(luò)媒體。如果向用戶收取兩年的訂閱費(fèi)用，這種方式可能還奏效。在線訂閱模式加上更好的廣告定位能夠顯著改善很多新聞報(bào)紙低迷的現(xiàn)狀，至少可以讓它們繼續(xù)活下去。

 

    出版業(yè)，特別是新聞出版業(yè)，總是一項(xiàng)有影響力而不太賺錢的行業(yè)。當(dāng)今社會(huì)，法律、銀行、醫(yī)療和這段時(shí)間的軟件開發(fā)已經(jīng)成為更加穩(wěn)定、更加賺錢的行業(yè)。
 

     
　　
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