【CPP114】訊：最新數(shù)據(jù)顯示，超過95%的媒體新聞網(wǎng)站已經(jīng)陸續(xù)開通CN域名，由此可見，媒體對CN域名價值具有較高認同。而與此同時，隨著CN域名的普及，也促使越來越多的媒體、網(wǎng)民積極應(yīng)用CN域名。注冊并使用CN域名已不僅是眾多媒體實施品牌營銷和建設(shè)的重要途徑，也成為傳統(tǒng)媒體應(yīng)對信息化浪潮的重大舉措。
   
　　傳統(tǒng)報業(yè)網(wǎng)站 95%擁有中文域名
   
　　互聯(lián)網(wǎng)上的域名相當(dāng)于我們現(xiàn)實生活中的門牌號碼，具有唯一性，它可以在紛繁蕪雜的網(wǎng)絡(luò)世界里準(zhǔn)確無誤地把我們指引到想要訪問的站點。
   
　　近年來，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的“割地之戰(zhàn)”愈演愈烈。而隨著網(wǎng)上看新聞觀念的逐漸普及，包含知名媒體品牌名稱的“中文.CN”域名已被納入主流媒體向網(wǎng)絡(luò)延伸的數(shù)字轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，傳統(tǒng)報業(yè)更成為其中的主力軍。
   
　　有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)傳統(tǒng)報業(yè)、廣播、電視等媒體機構(gòu)已為旗下新聞網(wǎng)站注冊和開通數(shù)以千計的中文CN域名，其中，傳統(tǒng)報業(yè)相關(guān)中文CN域名占據(jù)媒體業(yè)新聞網(wǎng)站中文域名總數(shù)的95%以上。
   
　　在各大媒體中，已注冊和啟用的媒體中文CN域名不僅包括新華社、南方報業(yè)傳媒集團等包含媒體機構(gòu)名稱的中文CN域名，也包括《人民日報》、中國國際廣播電臺等包含知名報紙、電臺、電視臺媒體品牌的中文CN域名。另外，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等包含媒體新聞網(wǎng)站品牌的中文CN域名以及《新聞聯(lián)播》、《中國之聲》等名牌欄目的中文CN域名也均已注冊。這表明，快速成長中的中國媒體正在借助互聯(lián)網(wǎng)延伸影響力，以此為契機的媒體融合趨勢更加明顯。
   
　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）副主任李曉東認為，媒體通過CN域名開辟網(wǎng)絡(luò)化捷徑，在將品牌影響力延伸到互聯(lián)網(wǎng)的同時，也促使媒體信息發(fā)布更加迅速，爭取到更多年青一代消費群體的喜愛。從中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會關(guān)于媒體行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷認知度”調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，在企業(yè)的價值認知方面，接近70%以上的媒體受訪人員對CN域名作為“中國身份標(biāo)志”的功能表示了肯定，有58%的人認同CN域名在本土化和網(wǎng)絡(luò)營銷上的作用。
   
　　李曉東表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要渠道。傳統(tǒng)媒體建設(shè)新聞網(wǎng)站，不僅豐富了傳統(tǒng)媒體固有的傳播渠道，同時也改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播模式。而傳統(tǒng)媒體中文CN域名的開通，不僅在互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界里延續(xù)和保留了傳統(tǒng)媒體已有的品牌，也方便傳統(tǒng)媒體吸引龐大的網(wǎng)上讀者群。
   
　　中文CN域名已納入 媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略
   
　　隨著媒體對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用程度的增強，各媒體日常作業(yè)流程日益呈現(xiàn)信息化和網(wǎng)絡(luò)化趨勢，媒體業(yè)務(wù)不得不面臨許多新的轉(zhuǎn)變。加快探索向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型的同時，保留原有的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)建立的品牌優(yōu)勢和忠實受眾，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體數(shù)字化戰(zhàn)略必須考慮的問題。
   
　　CTR央視市場研究資深媒介顧問姚林認為，當(dāng)越來越多傳統(tǒng)媒體的受眾轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的時候，傳統(tǒng)媒體采用包含品牌名稱的中文CN域名，既保持了傳統(tǒng)媒體原有的品牌優(yōu)勢和忠實受眾，同時，簡單易記的中文CN域名也有助于爭取網(wǎng)上龐大的潛在讀者群。傳統(tǒng)媒體注冊中文CN域名的風(fēng)潮預(yù)示著傳統(tǒng)媒體與新媒體融合時代的到來。“以報紙為例，現(xiàn)在我收到的許多報紙記者的名片上都印有他們網(wǎng)絡(luò)版的網(wǎng)址，那上面文字、圖片、聲音、視頻都有，這些精彩的多媒體內(nèi)容是對紙版媒體的補充。因為報紙意識到，與新媒體不是搶的關(guān)系，搶是搶不過的，應(yīng)該是融合的關(guān)系。而自身中文名稱CN域名的應(yīng)用可以說在原有品牌優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下得到了進一步延伸。”
   
　　目前，中文CN域名的應(yīng)用國際標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)布，并獲得了IE、Firefox等國際主流瀏覽器以及微軟VISTA操作系統(tǒng)的全面支持。隨著中國網(wǎng)民基數(shù)的爆發(fā)式增長，借助中文CN域名快捷方便的中文上網(wǎng)方式，也為傳統(tǒng)媒體帶來更多的網(wǎng)絡(luò)讀者。
   
　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部主任劉冰表示，報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等不同媒介打破固有邊界聯(lián)動發(fā)展，已是媒體數(shù)字轉(zhuǎn)型的趨勢。主流媒體中文CN域名的啟用，表明媒體在互聯(lián)網(wǎng)上延續(xù)和擴張品牌效應(yīng)的意識不斷增強，中文CN域名已被納入主流媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，這也進一步增強了中文CN域名的主流應(yīng)用地位。
   
　　CN讓媒體應(yīng)用更有保障
   
　　在媒體網(wǎng)站爭相開通CN域名網(wǎng)站的同時，其價值又體現(xiàn)在哪里？難道只因為它是中國頂級域名的緣故嗎？在對媒體受訪人員的互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷意識調(diào)查中，影響媒體對域名選擇的要素里最被看重的是“域名安全”，選擇率達到近七成。
   
　　談到應(yīng)用CN域名的優(yōu)勢，李曉東用“體現(xiàn)用戶價值，保護用戶利益”作了概括。
   
　　“使用CN域名更有保障。”李曉東表示，大多數(shù)情況下，CN域名主要通過國內(nèi)的域名服務(wù)器解析，用戶訪問CN域名的網(wǎng)站更為穩(wěn)定快捷。如果我國互聯(lián)網(wǎng)國際信道出現(xiàn)問題，例如出現(xiàn)2001年中美海底電纜中斷的情況，則可以避免影響或者減少影響。同時，負責(zé)CN域名解析的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在全國5個地區(qū)分別設(shè)置了域名解析服務(wù)器，從而極大地了提高了CN域名的穩(wěn)定性。
   
　　此前全球知名安全廠商賽門鐵克發(fā)布的報告顯示，自2009年12月以來，CN域名下的垃圾郵件應(yīng)用連續(xù)半年呈現(xiàn)巨幅下滑趨勢，CN域名下的垃圾郵件應(yīng)用比例已從最高15％降至不足2.2％。來自中國反釣魚網(wǎng)站聯(lián)盟的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在所有受理的釣魚網(wǎng)站投訴中，CN域名下釣魚網(wǎng)站應(yīng)用持續(xù)下降，所占總投訴比例由最初的86.5％降至5.3％。由此可見，CN域名的安全性更有保障。
   
　　同時，CN顯著的標(biāo)志作用也體現(xiàn)了自身的價值和定位。CN域名是互聯(lián)網(wǎng)上的中國概念。在我國加入WTO以后，國際交流日益頻繁。“中國媒體擁有CN域名，可以更好地吸引全球?qū)χ袊�文化和中國媒體感興趣的用戶。并且，CN域名資源豐富，獲得滿意域名的機會更大。以國外域名‘.COM’為例，簡短的域名資源基本已經(jīng)耗盡，已很難找到與自己形象般配的標(biāo)志。”李曉東說道。
   
　　此外，“從國家安全角度來考慮也是非常重要的”。劉冰告訴記者，一旦將來發(fā)生特殊事件，國外域名公司不再為我國用戶提供域名解析服務(wù)，那么所有我國企業(yè)和個人注冊的國外域名將無法被訪問。而CN域名則可以通過采取一定措施保證在國內(nèi)仍然可以暢行無阻。
   
　　也正因為有上述優(yōu)點和價值，CN域名已經(jīng)取代COM域名，成為國內(nèi)媒體的首選域名。而這樣的選擇對于我國媒體在降低成本、提高效率、擴大營銷方面將是一筆可觀的財富。
   
　　CN域名 凸顯中國元素
   
　　近年來，中國互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展極大地提升了整個中國社會的信息化水平。CN域名作為我國的國家域名，在國家大力普及推廣的大背景下，不僅在數(shù)量上實現(xiàn)了跳躍式增長，而且其全球影響力和品牌號召力也與日俱增。
   
　　截至2009年12月，我國網(wǎng)站數(shù)量達到323萬個，CN域名下的網(wǎng)站總數(shù)為250萬個，占我國網(wǎng)站總數(shù)的77.4％，成為我國用戶注冊和使用的主流域名。
   
　　據(jù)統(tǒng)計，谷歌、新聞集團、亞馬遜等跨國企業(yè)也早已啟用了CN域名。其原因就在于中國市場對海外企業(yè)具有非常大的吸引力，在利用互聯(lián)網(wǎng)向中國市場發(fā)展的問題上，啟用適合本地網(wǎng)民訪問習(xí)慣、具有國際影響力的CN域名無疑是關(guān)鍵一環(huán)。CN域名為中國市場用戶提供很好的體驗，這正是跨國媒體所看重的。而6月25日，在第38屆互聯(lián)網(wǎng)名稱與編號分配機構(gòu)（ICANN）年會上，ICANN理事會通過表決，“.中國”域名入根國際申請完成所有評審環(huán)節(jié)。這意味著“.中國”作為中文頂級域名，正式納入全球互聯(lián)網(wǎng)根域名體系。
   
　　“.中國”域名正式納入全球互聯(lián)網(wǎng)根域名體系，也標(biāo)志著使用“.中國”域名將大大降低網(wǎng)民識記網(wǎng)站域名的難度，降低網(wǎng)民訪問網(wǎng)站、使用各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的門檻。特別是對中國本土媒體而言，中文域名將成為他們在互聯(lián)網(wǎng)上最好的品牌載體。對跨國媒體而言，中文域名也將有利于其本土化戰(zhàn)略和網(wǎng)絡(luò)營銷。
   
　　姚林認為，“.中國”域名進入全球互聯(lián)網(wǎng)體系，無疑是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個開創(chuàng)性舉措，中國互聯(lián)網(wǎng)從此擁有了屬于自己的域名舞臺�？梢灶A(yù)見的是，“.中國”域名的啟用將會改變長期以來英文域名處于壟斷地位的局面，有力地助推中國提升互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)，進而增強中國的國際競爭力。
   
　　國家頂級域名如英國的NK、日本JP、中國的CN本身就是全球頂級域名，相當(dāng)于一國主權(quán)和國家形象在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸。據(jù)了解，目前世界各國都非常重視在互聯(lián)網(wǎng)上使用本國頂級域名，有力地宣傳了國家“軟實力”。而從網(wǎng)民使用情況來看，94.35%的網(wǎng)民表示更愿意使用CN域名訪問網(wǎng)站。
   
　　“使用中文域名將極大地方便13億中國人上網(wǎng)，這對于推動我國信息化建設(shè)、彌合數(shù)字鴻溝將有著重要的戰(zhàn)略意義。”李曉東補充道。

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