【CPP114】訊：近日，北京兩大都市類媒體《京華時報(bào)》、《新京報(bào)》與漢王科技簽訂數(shù)字內(nèi)容合作協(xié)議，正式登陸漢王書城。這不僅意味著漢王在電紙書的內(nèi)容建設(shè)方面增加了強(qiáng)援，也從另一個角度表明了國內(nèi)電紙書強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。
 

　　自2007年底美國亞馬遜公司開發(fā)出“kindle”無線電子書閱讀器(電紙書)并在線銷售之后，世界范圍內(nèi)便掀起了電紙書的浪潮；在中國，電紙書更是打響了一場市場爭奪戰(zhàn)。
 

　　市場咨詢機(jī)構(gòu)d isplay search稱，2010年中國電紙書市場規(guī)模將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達(dá)到全球市場的20%，并可能在2015年前超越美國成為世界最大電紙書市場。
 

　　巨大的產(chǎn)業(yè)蛋糕吸引了大批企業(yè)蜂擁而至，除了漢王科技這個國內(nèi)電紙書的先行者之外，谷歌、索尼、華碩、明基等產(chǎn)業(yè)巨頭也紛紛涉足。
 

　　值得注意的是，隨著電紙書市場的火爆，另一個潛力市場也逐漸浮出水面———電子閱讀器終端廠商為用戶提供深度閱讀的終端的同時，也在整合內(nèi)容資源，提出了“終端+內(nèi)容”的發(fā)展模式。有專家表示這種戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變將促進(jìn)虛擬內(nèi)容提供商的產(chǎn)生，同時也為移動出版產(chǎn)業(yè)鏈的開放與構(gòu)建奠定了基礎(chǔ)。
 

　　電紙書大戰(zhàn)一觸即發(fā)

　　上世紀(jì)90年代末，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的帶動下，電紙書曾一度成為投資熱點(diǎn)。然而由于面臨技術(shù)、內(nèi)容提供、版權(quán)、費(fèi)用支付及閱讀習(xí)慣等一堆難題，這個新興產(chǎn)業(yè)“胎死腹中”。
 

　　隨著技術(shù)成熟和市場應(yīng)用的推進(jìn)，這個產(chǎn)業(yè)竟由亞馬遜推出的kindle浴火重生。
 

　　2009年一季度，出生兩年的kindle拿下了北美圖書市場10%的份額。如今亞馬遜網(wǎng)上書店kindle格式的書籍現(xiàn)已經(jīng)超過30萬種，在所有提供電子版和印刷版的圖書中，kindle格式電子版的銷量已經(jīng)超過35%。除了擁有豐富的圖書資源外，kindle用戶還可以登錄網(wǎng)絡(luò)，在線瀏覽最新的時事新聞。 另外， 亞馬遜還為b lackberry(黑莓)、iphone和谷歌的a ndroid手機(jī)開發(fā)了相應(yīng)的kindle程序，為更多的設(shè)備提供內(nèi)容。
 

　　蘋果公司也“闖”了進(jìn)來。今年1月，蘋果發(fā)布平板電腦ip ad，加入電子閱讀市場。而且蘋果的電子書店閱讀平臺ibookstore還與美國五家主要的出版商合作，為旗下產(chǎn)品提供內(nèi)容。
 

　　在中國，漢王科技同樣敏銳地嗅到了這個巨大的市場。自從2008年11月推出國內(nèi)第一款電紙書之后，漢王科技公司的發(fā)展便風(fēng)生水起。有數(shù)據(jù)顯示，漢王科技2009年的電紙書銷量達(dá)到了26.63萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售收入3.9億元，在國內(nèi)電紙書市場的份額達(dá)到了95%。2010年3月份，漢王科技在中小板上市，市值由之前的6億多元一下飆升至50多億元。
 

　　除硬件制造商之外，內(nèi)容提供商甚至是移動運(yùn)營商，也都爭先恐后地?cái)D進(jìn)這個行業(yè)。2009年9月，中國移動通過旗下的浙江移動成立數(shù)字閱讀基地，移動全面進(jìn)軍手機(jī)閱讀、手持電子書閱讀和電腦終端閱讀市場。步入2010年，國內(nèi)已有數(shù)十家出版社、設(shè)備商、移動運(yùn)營商高調(diào)宣布進(jìn)軍電子閱讀器市場。更瘋狂的是，國內(nèi)市場包括山寨廠商在內(nèi)的電子閱讀器企業(yè)已突破百家，并有不斷上升之勢。
 

　　一時間，電紙書大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
 

　　市場飽和暴利時代或?qū)⒔K結(jié)

　　電紙書改變了人們的生活方式，更改變了數(shù)字出版市場的風(fēng)向。
 

　　電紙書市場近來最引人注目的就是眾多出版社的加入，它們除了與電子書制造商簽訂協(xié)議提供數(shù)字出版物外，還利用資源優(yōu)勢制造自己的電紙書。
 

　　“現(xiàn)在電子閱讀技術(shù)已經(jīng)很成熟，研發(fā)時間大幅度縮短，這也是為何2010年有如此多的出版商宣布推出自己的電子閱讀器品牌的原因。”國內(nèi)某出版集團(tuán)電子閱讀器研發(fā)人員說道。同時，他還告訴記者，目前市場上推出的眾多電子閱讀器均存在同質(zhì)化競爭，由于大量的出版商涌入數(shù)字出版市場，加上漢王科技等先行者在這一市場的強(qiáng)勢，他們公司研發(fā)的電子閱讀器產(chǎn)品已經(jīng)被無限期拖延上市。
 

　　市場分析人士認(rèn)為，電紙書的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了飽和期。數(shù)字出版界專家黃華則曾表示，數(shù)字出版的真正盈利點(diǎn)實(shí)際在內(nèi)容資源的建設(shè)上，“設(shè)備僅僅是數(shù)字出版盈利模式中很小的一部分，但目前很多出版社現(xiàn)在的數(shù)字化建設(shè)都很浮躁。”
 

　　電子閱讀器市場競爭趨于飽和，價格卻居高不下。如中國出版集團(tuán)公司推出的電紙書，其高達(dá)5000元的價格被大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為沒有競爭力。
 

　　據(jù)了解，當(dāng)前主流電子閱讀器市場售價在2000元到3000元左右，最低端的產(chǎn)品，售價也在千元以上，這與現(xiàn)實(shí)顯然存在較大差距。
 

　　“電子書閱讀器的暴利時代或?qū)⒔K結(jié)。”新聞出版總署中國出版科學(xué)研究所副所長魏玉山的觀點(diǎn)得到了大部分業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同。他認(rèn)為，目前我國國內(nèi)電子閱讀器市場依然稱不上成熟，很多與之有關(guān)的商業(yè)規(guī)則還沒有建立，相關(guān)技術(shù)還受到一些限制，電紙書的市場價格依舊偏高。
 

　　不過魏玉山說，隨著技術(shù)更新的加速，電紙書市場各競爭主體關(guān)系的整合步伐還在加快，未來電紙書成本可能會大幅下降，其價格會進(jìn)一步走低，電紙書的暴利時代不會太長，而努力避免同質(zhì)化競爭，塑造自身特色，形成差異化優(yōu)勢，將有助于電紙書生產(chǎn)企業(yè)在競爭中立足。
 

　　產(chǎn)業(yè)鏈整合催生內(nèi)容市場

　　“未來電紙書競爭的就是內(nèi)容，一個健康的電子閱讀產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是由內(nèi)容資源擁有者、內(nèi)容出版者、代理商、信息運(yùn)營商、手持閱讀器終端等共同構(gòu)建起來。”面對電紙書市場的白熱化競爭，電子閱讀內(nèi)容服務(wù)商北京維旺明信息技術(shù)有限公司(v iv a )副總裁王潔明接受記者采訪時如是說道。
 

　　他表示，中國的電子閱讀市場在近幾年經(jīng)歷了迅速的發(fā)展，但正版內(nèi)容的缺乏卻一直被視為制約電子閱讀進(jìn)一步發(fā)展的短板，電紙書企業(yè)也因內(nèi)容問題面臨不同的挑戰(zhàn)。
 

　　就目前來看，隨著電子閱讀的升溫，不少企業(yè)紛紛把目光投向此市場，不但硬件廠商成群涌入，試圖整合內(nèi)容的企業(yè)也逐漸發(fā)力，以圖在內(nèi)容為王的電子閱讀產(chǎn)業(yè)里站穩(wěn)腳跟。比如，漢王科技就采用了“內(nèi)容+終端”的發(fā)展模式，力求打通數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，專門為電紙書打造漢王書城。據(jù)悉，如今漢王書城的圖書品種已經(jīng)超過了6萬種，并且還在以每月5000種的速度遞增，到今年9月份，將有望達(dá)到10萬種。此外，漢王科技還與50多家報(bào)社、200多家期刊社簽訂了內(nèi)容合作協(xié)議。
 

　　當(dāng)然，除了漢王科技之外，其他企業(yè)也在積極布局電紙書市場。方正集團(tuán)旗下的番薯網(wǎng)日前高調(diào)發(fā)布其中文圖書搜索引擎，將圖書搜索、閱讀及購買打通，欲打造中國的谷歌圖書搜索和亞馬遜k indle平臺；盛大文學(xué)也參照了亞馬遜的模式，準(zhǔn)備推出云中圖書館，接入其300萬部網(wǎng)絡(luò)小說和上萬部暢銷書，同時對其它內(nèi)容提供方開放。
 

　　對此分析師表示，因?yàn)榕c版權(quán)密切相關(guān)，整合內(nèi)容絕非易事。“對于出版社等出版物版權(quán)方來說，電子閱讀潮流的來襲一開始被認(rèn)為是‘狼來了’，但后來卻出現(xiàn)了出版社和電紙書‘與狼共舞’的場面，說明雙方合作是一種雙贏。”王潔明說，目前版權(quán)方已經(jīng)認(rèn)識到這一點(diǎn)，與電子閱讀內(nèi)容服務(wù)商的合作也更加積極，其取得的成效也十分顯著。“很多雜志自己開通了電子閱讀客戶端的同時，也在跟第三方平臺合作，通過無線閱讀的多種渠道發(fā)展壯大自身。”他說。
 

　　此外，一些電紙書廠商也意識到了這個問題。據(jù)了解，除了與出版社積極合作，2010年5月10日，漢王科技與中國文字著作權(quán)協(xié)會(文著協(xié))簽訂了版權(quán)項(xiàng)目合作協(xié)議，在數(shù)字版權(quán)作品授權(quán)許可、版權(quán)代理、版權(quán)認(rèn)證等方面進(jìn)行合作。

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