【CPP114】訊：數(shù)字出版已成為出版界的熱門話題。作為香港書展重頭戲之一的亞洲出版研討會，繼去年研討“傳統(tǒng)出版的再出發(fā)”之后，今年的主題確立為“出版電子化的大變局——數(shù)碼出版對傳統(tǒng)出版生態(tài)的影響”。     此次研討會邀請了多位來自內(nèi)地、香港、臺灣等地的業(yè)界翹楚，共同探討電子出版對全球出版產(chǎn)業(yè)和供應鏈的影響，以及帶來的發(fā)展機遇。
   
　　百道網(wǎng)總裁程三國認為，從國外經(jīng)驗來看，電子出版發(fā)展可分四期，分別是預備期、建立期、轉(zhuǎn)型期和革新期。而內(nèi)地電子出版業(yè)正處于預備期，產(chǎn)業(yè)鏈尚未打開，行業(yè)有待進入建立期，屆時將有更多新競爭者進入市場。美國則處于轉(zhuǎn)型期，業(yè)界已出現(xiàn)大型水平整合式電子書店，而垂直整合式電子書店才剛剛起步。
   
　　據(jù)程三國分析，從全球電子出版業(yè)格局來看，市場分為兩大陣營，分別是由亞馬遜、蘋果電子書的封閉模式主導，以及由谷歌的開放模式主導。這意味著軟硬平臺以及云端和終端的一場對決，而內(nèi)地市場在電子出版模式發(fā)展方面仍是群龍無首。
   
　　臺灣城邦出版集團首席執(zhí)行長何飛鵬認為，擁有原創(chuàng)力、科技能力、善于顧客管理和改造流程的同業(yè)，才能在新競爭局面中突圍而出。而城邦在整合傳統(tǒng)和電子出版業(yè)務的同時，也改造了運作架構(gòu)，加入了網(wǎng)絡社群經(jīng)營能力，并加強了互聯(lián)網(wǎng)技術能力。
   
　　英國獨立出版顧問白德信指出，去年數(shù)字出版急速崛起，改寫了英美兩國出版業(yè)的面貎，電子書不但促進了供應鏈的組合，也改變了市場的運作，印刷書籍逐漸被邊緣化。對此，同業(yè)與其觀望事態(tài)發(fā)展，不如采取相應行動保持競爭優(yōu)勢。
   
　　他表示，1980年~2005年，由于彩色印刷和技術成本大幅下降，以及連鎖書店、電子商務和網(wǎng)上銷售發(fā)展迅速，令印刷書籍銷量屢創(chuàng)新高。但隨著電子書日益普及，印刷書籍好景不再，這可以從英美的經(jīng)驗推斷出來。他說：“2008年，全球爆發(fā)金融危機，導致2009年印刷書籍銷量下跌。同時，網(wǎng)上書商亞馬遜的Kindle和索尼的新力閱讀器售價下調(diào)，加之蘋果iPad和其他品牌的電子書暢銷，使得電子圖書在美國和英國的銷量上升，增幅達2%~3%。”
   
　　 展望電子出版的未來發(fā)展，白德信說，網(wǎng)絡推廣及分銷有助于加快網(wǎng)上出版業(yè)的發(fā)展，電子書將通過現(xiàn)有的零售書店網(wǎng)絡渠道發(fā)售。此外，整個出版供應鏈會推出新商業(yè)模式，從英國經(jīng)驗來看，提供網(wǎng)上訂閱和下載是成功的經(jīng)營模式。
   
　　美國麥格勞-希爾教育出版集團全球數(shù)字出版銷售總監(jiān)吉爾·利茲說，去年電子書大熱也帶動了專業(yè)書籍電子版的銷售。她認為，出版社只有扮演好內(nèi)容供貨商的角色，才可以提升銷量和品牌的認知度。英國麥克米倫教育出版集團代表尼克·坎德說，數(shù)碼技術改變了教學模式，學生可通過制作影片和多媒體習作等提升創(chuàng)造力和群策能力，利用網(wǎng)絡實時接觸大量信息和學問。不過，數(shù)字化教育在英國推行時，確實也遇到了不少阻力，綜合以往經(jīng)驗后，英國學校如今已經(jīng)普遍接納了互動白板、影片等教學工具。
   
　　此次研討會由香港貿(mào)易發(fā)展局和香港出版總會聯(lián)合主辦，香港出版總會會長陳萬雄和香港出版學會會長冼國忠出席了研討會。
    聲音
   
　　“內(nèi)地市場在電子出版模式發(fā)展方面仍是群龍無首。”
   
　　 ——百道網(wǎng)總裁程三國
   
　　“擁有原創(chuàng)力、科技能力、善于顧客管理和改造流程的同業(yè)，才能在新競爭局面中突圍而出。”
   
　　 ——臺灣城邦出版集團首席執(zhí)行長何飛鵬
   
　　“面對印刷書籍被邊緣化，同業(yè)與其觀望事態(tài)發(fā)展，不如采取相應行動保持競爭優(yōu)勢。”
   
　　——英國獨立出版顧問白德信
   
　　“出版社只有扮演好內(nèi)容供貨商的角色，才可以提升銷量和品牌的認知度。”
   
　　——美國麥格勞-希爾教育出版集團全球數(shù)字出版銷售總監(jiān)吉爾·利茲



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