【CPP114】訊：從“毒奶粉”到“問(wèn)題阿膠”，眾多品牌的搖搖欲墜，推動(dòng)了食品藥品安全法規(guī)的完善進(jìn)程；“霸王”的四面楚歌，再次將人們對(duì)洗護(hù)品牌和明星效應(yīng)的信賴推向懸崖……一系列品牌危機(jī)中，少不了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)負(fù)面信息的推波助瀾。然冰凍三尺，非一日之寒。誠(chéng)然，品牌的墜落主因在內(nèi)，非于網(wǎng)絡(luò)。然而，從問(wèn)題的突發(fā)到輿論的形成，不難看出網(wǎng)絡(luò)對(duì)品牌的監(jiān)督作用。
　　
　　然網(wǎng)絡(luò)是柄雙刃劍。當(dāng)負(fù)面信息曝光，它會(huì)迅速集結(jié)起討伐的億萬(wàn)軍，不論對(duì)錯(cuò)，窮追猛打。同樣，它也可以發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，充分宣傳，理性監(jiān)督，為品牌服務(wù)�，F(xiàn)階段，很多品牌，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督和服務(wù)功能，總是被動(dòng)地接受事后懲罰，而不是主動(dòng)利用其優(yōu)勢(shì)來(lái)規(guī)范監(jiān)督，防患于未然。那么，何不規(guī)避它的利刃，主動(dòng)發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)為品牌做“嫁衣裳”？

　　對(duì)印刷包裝企業(yè)而言，一旦將企業(yè)轉(zhuǎn)變品牌觀念，以達(dá)成消費(fèi)者心智認(rèn)知為品牌運(yùn)作之道時(shí)，品牌的產(chǎn)品自然會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可。2002年上海電氣并購(gòu)日本秋山，開(kāi)創(chuàng)了首例國(guó)內(nèi)企業(yè)并購(gòu)國(guó)外企業(yè)的案例，日本秋山是膠印機(jī)行業(yè)的專家，技術(shù)領(lǐng)先于世界水平，并在歐美市場(chǎng)上占有大量比例。上海電氣并購(gòu)日本秋山后，無(wú)疑也告訴大眾上海印包集團(tuán)的技術(shù)水平將得到一個(gè)質(zhì)的提升。就以上海光華為例，自2002年以來(lái)光華秋山的機(jī)器銷量每年成倍上增，取得了令人滿意的效果。這也充分說(shuō)明，一個(gè)品牌的樹(shù)立，是與其質(zhì)量緊密掛鉤的。日本在膠印機(jī)制造和現(xiàn)場(chǎng)管理方面有著很高的造詣，上海光華與日本秋山聯(lián)手打造的BT40、BT60系列的開(kāi)發(fā)，已經(jīng)獲得了國(guó)內(nèi)眾多印刷企業(yè)的認(rèn)可。上海光華也由之前的'翼鷹'代名詞逐步走向'上海光華'的系列品牌。而近幾年上海光華更是在各種媒體上廣作宣傳，就以其在中華印刷包裝網(wǎng)上的資訊信息來(lái)看，援藏專題、印刷包裝萬(wàn)里行專題、演示會(huì)專題等使其一度成為網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，品牌效應(yīng)也隨之?dāng)U大。

　　目前國(guó)內(nèi)中小企業(yè)品牌意識(shí)挺高，也挺熱心搞品牌建設(shè)。但是，光有熱情還是不夠的。尤其對(duì)中小型印刷包裝企業(yè)而言，還面臨著品牌觀念過(guò)時(shí)的危機(jī)，原因在于中小企業(yè)難以接受或適應(yīng)新品牌觀念。許多印刷企業(yè)都認(rèn)為打造品牌就是制造更多產(chǎn)品或以更好的產(chǎn)品取勝，而新品牌觀念是以單一的產(chǎn)品推出品牌，占領(lǐng)新品類領(lǐng)域的制高點(diǎn)。國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)使中小企業(yè)更多地面對(duì)全球市場(chǎng)，以及全球性的金融危機(jī)深入的沖擊，印刷業(yè)中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)角色似乎轉(zhuǎn)變太快了，效果反而顯得沒(méi)有那么顯著，在經(jīng)營(yíng)之中越來(lái)越感到難以適應(yīng)市場(chǎng)變化的發(fā)展，迫使許多中小企業(yè)陷入了經(jīng)營(yíng)的'危機(jī)'之中。因此，筆者在這里不得不表示擔(dān)心，任何時(shí)期只有敢于嘗試的人才能獲得新的收獲，而國(guó)內(nèi)眾多的印刷包裝業(yè)內(nèi)人士似乎仍對(duì)互聯(lián)網(wǎng)抱懷疑態(tài)度，有的企業(yè)主甚至明確表示相信雜志等傳統(tǒng)媒體。如何才能利用好互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)來(lái)宣傳企業(yè)，以達(dá)到名利雙收的目的，這不僅是企業(yè)主應(yīng)該考慮的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)媒體同樣需要考慮到這個(gè)問(wèn)題。

　　再來(lái)看一組數(shù)據(jù)：“2010年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)中顯示，上半年中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)展示廣告的價(jià)值估算達(dá)到了95.6億元人民幣，相比2009年同期增長(zhǎng)了27.9%。”【內(nèi)容引自于CR-Nielsen中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)】


　　從中我們也不難看出，正是企業(yè)主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的廣告投入加大，才能造就廣告價(jià)值的增高�？v觀目前國(guó)內(nèi)幾大印刷包裝類網(wǎng)絡(luò)媒體，也都在完善各自的服務(wù)來(lái)吸引新客戶、鞏固老客戶，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體而言，除了擁有過(guò)硬的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之外，服務(wù)是最為根本的因素。

　　目前，集廣播、電視、報(bào)紙功能于一體的新聞網(wǎng)絡(luò)媒體，加上與網(wǎng)民的互動(dòng)功能，未來(lái)會(huì)把網(wǎng)絡(luò)的魅力逐漸呈現(xiàn)出來(lái)。的確，網(wǎng)絡(luò)的影響力，通過(guò)搜索引擎、電子商務(wù)等，對(duì)提升品牌知名度的效果可謂立竿見(jiàn)影；網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，可以把網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、客戶關(guān)系維護(hù)、銷售等形成鏈條，將品牌推廣、客戶反饋聯(lián)結(jié)起來(lái)，建立消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。這樣，網(wǎng)絡(luò)的諸多優(yōu)勢(shì)為品牌做好了“嫁衣裳”，企也的良好效益便應(yīng)運(yùn)而生。

　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】

        相關(guān)新聞：

　　中國(guó)航空業(yè)增長(zhǎng)迅速電子支付推動(dòng)營(yíng)銷變革

　　柯達(dá)舊將kevin joyce變身米蘭達(dá)首席營(yíng)銷官

　　企業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)：打造本土營(yíng)銷的雙重優(yōu)勢(shì)

　　“C2B+B2C” 開(kāi)啟電子商務(wù)行業(yè)營(yíng)銷新藍(lán)海