【CPP114】訊：2010年數(shù)字圖書和電子書的需求增長使美國和亞洲的信息技術(shù)巨人為進(jìn)入目前由歐洲占領(lǐng)的圖書市場而紛紛推出相應(yīng)戰(zhàn)略：在創(chuàng)作、編印、分銷、零售乃至圖書館等領(lǐng)域都爆發(fā)了一場由讀者的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣改變所引發(fā)的戰(zhàn)爭。
 

　　2010年人們在谷歌網(wǎng)站上每月搜索亞馬遜公司的“Kindle”電子閱讀器612萬次，搜索“谷歌圖書”的次數(shù)為1 8 3萬次，搜索“下載圖書”6 7.3萬次，搜索“電子書閱讀器”100萬次，搜索“索尼閱讀器”122萬次。所有數(shù)字都比半年前翻了一番。
 

　　“電子書”需求的增長推動了新的電子閱讀工具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在線購買在作者和讀者之間建立起一個新的體系。出貨數(shù)字不如趨勢更有說服力：2009年紙質(zhì)圖書銷量下降而電子圖書銷量增加。這一趨勢對亞馬遜以及谷歌圖書館等互聯(lián)網(wǎng)公司比對傳統(tǒng)書店更為有利。亞馬遜公司開設(shè)了自己的Lulu出版社，使自主出版成為可能。谷歌圖書館也在進(jìn)行相同的嘗試，并且正在向出售不受版權(quán)保護(hù)的圖書的方向演變。三星和索尼等設(shè)備生產(chǎn)商、美國電話電報公司等電信運(yùn)營商、蘋果公司的iTunes在線音樂商店、甚至巴恩斯-諾布爾公司等大型書店都推出或宣布即將推出自己的電子閱讀器和在線書店。
 

　　圖書戰(zhàn)爭已經(jīng)開始，并開始感受到一種懷疑的氣氛。目前參與這場角逐的主要是歐洲的工業(yè)和文化，每年涉及的金額高達(dá)2320億歐元，出產(chǎn)近50萬部作品，同時創(chuàng)造出14萬個直接就業(yè)崗位和數(shù)十萬個間接就業(yè)崗位。
 

　　從紙質(zhì)媒介向閱讀裝置或電子閱讀器的演變是目前參與者最多的一條戰(zhàn)線。這個戰(zhàn)場主要由亞洲制造商占領(lǐng)。其中包括中國大陸的翰林、日本的索尼、韓國的三星和臺灣的華碩，在這個市場進(jìn)行爭奪的還有西班牙生產(chǎn)的Papyre，蘋果公司的iPad也于2010年加入了戰(zhàn)斗。
 

　　電子閱讀器是比其紙質(zhì)前輩和印刷品更為先進(jìn)的武器。在一個與普通圖書大小和重量相當(dāng)?shù)碾娮娱喿x裝置中，可以容納相當(dāng)于整個圖書館藏書的約100萬部免費(fèi)電子圖書，而且現(xiàn)在的閱讀器還有彩色的雙屏幕，可以聽音樂和上網(wǎng)，有的還能閱讀在線圖書。與電腦不同的是，電子閱讀器的屏幕模擬了紙張的效果，不會產(chǎn)生閱讀疲勞，還可以放大字體。據(jù)估計，僅2009年第一季度，Kindle在美國的銷量就達(dá)近100萬部，是2008年的兩倍。市場調(diào)查公司DisplaySearch的報告顯示，今年中國的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬部增長到300萬部，占全球銷量的20%。
 

　　我們正在經(jīng)歷傳統(tǒng)圖書向數(shù)字圖書的轉(zhuǎn)變，這場戰(zhàn)爭的節(jié)奏將由勝利者決定。K in dle在美國市場的局限使谷歌投身到一場“閃電戰(zhàn)”當(dāng)中。谷歌的第一步是占領(lǐng)顧客基礎(chǔ)的陣地。為此它正在創(chuàng)造新的購物習(xí)慣，保護(hù)自己的藏書不受競爭對手和盜版的威脅，先誘惑、后控告一些大學(xué)圖書館，憑借適當(dāng)?shù)慕Y(jié)盟政策進(jìn)行數(shù)字外交，以及通過向歐洲當(dāng)局施壓加速取消對作者著作權(quán)的保護(hù)。
 

　　數(shù)字圖書目前的商業(yè)發(fā)展情況良好。這意味著即將展開更加激烈的商業(yè)、技術(shù)競爭和新的法律爭奪，特別是當(dāng)谷歌已經(jīng)圍繞作者著作權(quán)開辟了一條新戰(zhàn)線。這場新的戰(zhàn)斗可能會帶來一種荒謬的局面：幾個世紀(jì)來一直為保護(hù)其文化而投資的歐洲人，有可能為了閱讀自己的藏書而不得不向一家美國企業(yè)付錢。

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