【CPP114】訊：1985年，國(guó)際奧委會(huì)推出了頂級(jí)贊助商計(jì)劃，簡(jiǎn)稱top計(jì)劃。top成員最多不超過12名，在全球范圍內(nèi)享有全行業(yè)或商品奧運(yùn)標(biāo)志和宣傳的絕對(duì)排他權(quán)。而作為1/12的世界攝影器材巨頭柯達(dá)公司卻決定北京奧運(yùn)會(huì)后停止贊助奧運(yùn)會(huì)，從而結(jié)束與奧林匹克運(yùn)動(dòng)逾百年的關(guān)系。這背后究竟有怎樣的原因呢?
 

　　柯達(dá)將中斷與奧運(yùn)的合作關(guān)系

　　柯達(dá)公司品牌管理總監(jiān)伊麗莎白•努南公開表示，放棄贊助奧運(yùn)會(huì)的舉動(dòng)與公司的財(cái)務(wù)狀況無關(guān)。“人們心目中的傳統(tǒng)影像巨頭柯達(dá)，現(xiàn)在已經(jīng)完成了向數(shù)碼it企業(yè)轉(zhuǎn)型，數(shù)碼技術(shù)徹底改變了柯達(dá)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，包括我們推廣產(chǎn)品和服務(wù)的方式。”
 

　　柯達(dá)發(fā)言人大衛(wèi)•拉齊羅則表示：“奧運(yùn)會(huì)一方面是打造全球品牌的一個(gè)良機(jī)，但它的時(shí)間相當(dāng)有限。我們將重新規(guī)劃營(yíng)銷預(yù)算，將這些錢投到其他活動(dòng)當(dāng)中去，這些活動(dòng)將在更長(zhǎng)的時(shí)間段中將我們和客戶相連。”
 

　　過去11個(gè)季度，柯達(dá)為重組已經(jīng)耗資32億美元，凈虧損累計(jì)達(dá)到21億美元。為了籌集現(xiàn)金，柯達(dá)甚至關(guān)閉了能給其最大利潤(rùn)的在全球多個(gè)國(guó)家的彩色膠卷生產(chǎn)廠。此外，柯達(dá)公司員工人數(shù)已經(jīng)降到3.4萬人左右，是其5年前的一半。由于經(jīng)受著數(shù)碼技術(shù)的沖擊，該公司在市場(chǎng)策略上進(jìn)行著轉(zhuǎn)型，因此決定中斷與奧運(yùn)會(huì)的關(guān)系。
 

　　專家預(yù)測(cè)，柯達(dá)此次退出，雖然早在市場(chǎng)意料之中，但也意味著，未來奧運(yùn)會(huì)期間不太可能再有官方的影像全球合作伙伴。
 

　　柯達(dá)與奧運(yùn)的百年“姻緣”

　　作為奧運(yùn)會(huì)的全球頂級(jí)贊助商，柯達(dá)從1896年第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)開始就開始了和奧林匹克的故事。據(jù)悉，柯達(dá)公司和奧林匹克運(yùn)動(dòng)的關(guān)系是從一個(gè)電話開始的。當(dāng)時(shí)的籌辦人員找到了已經(jīng)是成功企業(yè)家的柯達(dá)創(chuàng)始人喬治•伊斯曼，在第一次的電話談話中，伊斯曼就答應(yīng)提供支援，為1896年首屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)免費(fèi)提供了所有門票和海報(bào)的制作。于是，柯達(dá)生產(chǎn)的感光材料和照相器材產(chǎn)品出現(xiàn)在成績(jī)公告冊(cè)上，由此開始，柯達(dá)成為奧運(yùn)最老牌的合作伙伴。在之后的將近100年時(shí)間里，柯達(dá)一直擔(dān)任著奧運(yùn)會(huì)的官方影像贊助商。
 

　　而1986年，在國(guó)際奧委會(huì)全球頂級(jí)贊助商計(jì)劃(top)公布后，柯達(dá)即成為奧運(yùn)會(huì)的頂級(jí)贊助商之一。由柯達(dá)提供的奧運(yùn)會(huì)影像中心，就是柯達(dá)與奧運(yùn)結(jié)盟的表征之一。對(duì)記者而言，他們提供了第一時(shí)間可以信賴的沖洗服務(wù)和以舊膠卷殼換新膠卷的服務(wù);對(duì)大眾而言，則便利了他們購(gòu)買膠卷。背著黃色大型“膠卷桶”的膠卷銷售員，也成為了柯達(dá)和奧運(yùn)在模擬時(shí)代里的標(biāo)志性活動(dòng)之一。
 

　　之后柯達(dá)曾花費(fèi)1億多美元，與奧委會(huì)續(xù)簽了為期8年的全球贊助商合同，涉及2002年鹽湖城冬奧會(huì)，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，2006年都靈冬奧會(huì)以及2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)。
 

　　最后的奧運(yùn)贊助
 

　　盡管柯達(dá)宣布不再續(xù)約奧運(yùn)會(huì)top贊助計(jì)劃，但在北京舉行的2008年奧運(yùn)會(huì)上，柯達(dá)仍將作為全球12家頂級(jí)top贊助商，進(jìn)行相關(guān)市場(chǎng)推廣。
 

　　據(jù)悉，柯達(dá)的服務(wù)范圍將圍繞三個(gè)主要部分：包括建設(shè)世界最大的影像中心、為運(yùn)動(dòng)員提供的醫(yī)療影像服務(wù)和為工作人員提供的制證服務(wù)。另外還有醫(yī)療診所的影像器材提供，最新的數(shù)字化醫(yī)療器材將為專家的遠(yuǎn)程診斷咨詢服務(wù)。
 

　　2008年的奧運(yùn)會(huì)，柯達(dá)公司將會(huì)同時(shí)兼顧模擬和數(shù)字的服務(wù)。除了提供影像獲得技術(shù)之外，也會(huì)在傳輸和打印上，用上他們?cè)谶@方面的領(lǐng)先成果。譬如短版印刷技術(shù)，這將可以讓運(yùn)動(dòng)員和不同的工作人員在最短時(shí)間之內(nèi)印制各種冊(cè)頁，甚至是個(gè)人的紀(jì)念冊(cè)。
 

　　在診所方面，柯達(dá)負(fù)責(zé)的主要是各種斷癥用的影像器材。以都靈為例，柯達(dá)必須保證各項(xiàng)醫(yī)療影像器材24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，以備隨時(shí)使用，負(fù)起初步診斷的任務(wù)。以x光為例，傷員被送到診所之后，照過透視，結(jié)果馬上經(jīng)過最新的數(shù)字化醫(yī)療器材傳送到負(fù)責(zé)醫(yī)療的醫(yī)院，同時(shí)也會(huì)把一張做個(gè)人記錄的光盤交到傷員手上。這些都是柯達(dá)往數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型的體現(xiàn)，而北京奧運(yùn)會(huì)將成為檢驗(yàn)百年柯達(dá)轉(zhuǎn)型的最好試驗(yàn)舞臺(tái)，也是其奧運(yùn)贊助的絕唱之地。


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