【CPP114】訊：電子出版對(duì)于傳統(tǒng)出版印刷是否真的如此糟糕呢?作為內(nèi)容呈現(xiàn)的兩種方式，筆者告誡大家請(qǐng)別唱衰傳統(tǒng)出版印刷!

　　最近的一個(gè)值得我們關(guān)注的信息是日本印刷業(yè)兩大巨頭大日本印刷和凸版印刷將在日本國(guó)內(nèi)的電子書(shū)業(yè)務(wù)中展開(kāi)史無(wú)前例的合作，一直以來(lái)在出版業(yè)務(wù)中印刷公司都是是“主角”之一。印刷公司與出版社之間往往也擁有通過(guò)長(zhǎng)期業(yè)務(wù)建立起來(lái)的精密關(guān)系。印刷公司主動(dòng)轉(zhuǎn)向電子出版，一方面為印刷出版開(kāi)拓了新的發(fā)展方向同時(shí)也足以說(shuō)明電子出版并非是“狼來(lái)了”。

　　據(jù)悉此次大日本印刷和凸版印刷的合作是受迫于亞馬遜即將于年內(nèi)攜Kindle電子閱讀器進(jìn)軍日本市場(chǎng)，看來(lái)電子出版確實(shí)讓出版商和印刷企業(yè)緊張不已。日前亞馬遜對(duì)外宣稱(chēng)，電子圖書(shū)的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)精裝書(shū)，它的Kindle電子閱讀器以及蘋(píng)果(Apple)的iPad平板電腦已在美國(guó)市場(chǎng)為電子圖書(shū)打拼出一片廣闊天地。而業(yè)界一般認(rèn)為美國(guó)一旦領(lǐng)跑，其他地方就會(huì)跟進(jìn)。

　　但實(shí)際上 美國(guó)出版商協(xié)會(huì)(AssociationofAmericanPublishers)的數(shù)據(jù)顯示，2009年美國(guó)電子書(shū)的銷(xiāo)售額雖然上漲了177%，但電子書(shū)市場(chǎng)仍然只占全部圖書(shū)市場(chǎng)的一小部分，比重僅為1.3%。在英國(guó)，電子書(shū)的銷(xiāo)售額也不超過(guò)全部圖書(shū)銷(xiāo)售額的3%。

　　人們看好電子閱讀器主要在于它的三大特性：便攜性、海量存儲(chǔ)、閱讀體驗(yàn)。首先我們來(lái)說(shuō)他便攜性，攜帶一個(gè)Kindle或者iPad難道就真的比一本書(shū)要來(lái)的方便嗎?無(wú)論是外出旅行還是上下班途中我們永遠(yuǎn)要擔(dān)心Kindle們的有限電量，一旦不小心電量用盡電子閱讀器無(wú)異于板磚一塊。對(duì)于海量存儲(chǔ)有人說(shuō)，電子書(shū)很方便，因?yàn)槁眯械臅r(shí)候就不需要帶那么多書(shū)，但對(duì)于有過(guò)旅行經(jīng)驗(yàn)的人都會(huì)覺(jué)得這是胡扯，旅行的時(shí)候誰(shuí)會(huì)真的去閱讀那么多書(shū)?筆者認(rèn)為電子書(shū)的海量存儲(chǔ)只會(huì)對(duì)重度閱讀者好用，因?yàn)樗�才需要那么多�?shū)。重度讀者特別是學(xué)者最需要理想中的電子書(shū)，因?yàn)樗麄冃枰�的�?shū)不太能在書(shū)店買(mǎi)到，查詢功能對(duì)他們研究也最為有用。但實(shí)際上對(duì)于普通閱讀者而言電子閱讀器里有海量書(shū)籍有何意義?或者他需要檢索干嗎?在筆者看來(lái)許多人使用電子閱讀器只是好奇，喜歡海量存儲(chǔ)只是因?yàn)闈M足感在作怪，對(duì)于普通的消費(fèi)者并沒(méi)有實(shí)際意義。

　　曾以《是誰(shuí)扼殺了圖書(shū)》轟動(dòng)一時(shí)的日本著名作家佐野真一指出，無(wú)論是感嘆紙質(zhì)書(shū)氣數(shù)已盡，還是將Kindle、iPad奉為救世主，都過(guò)于偏頗。數(shù)字出版所影響的是出版到印刷的整個(gè)流程，從內(nèi)容的數(shù)字化到生產(chǎn)模式和運(yùn)作流程的數(shù)字化、傳播載體和閱讀消費(fèi)、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化，它不僅僅局限于內(nèi)容或出版渠道。但數(shù)字出版如果妄想完全替代傳統(tǒng)出版無(wú)論是在哪個(gè)國(guó)家都將面臨巨大的阻力，而且對(duì)于數(shù)字出版也無(wú)異于吃力不討好。

　　眼下出版人必須思考的問(wèn)題并非傳達(dá)的手段，而是如何努力將“書(shū)籍的最大生命體”——內(nèi)容——提升到新的高度。作為出版業(yè)近年來(lái)出現(xiàn)的一種新模式，數(shù)字出版是建立在計(jì)算機(jī)、通訊、網(wǎng)絡(luò)、流媒體等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來(lái)的新興出版產(chǎn)業(yè)，對(duì)于傳統(tǒng)出版這是一次升華而非革命。

　　數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相結(jié)合，筆者認(rèn)為在未來(lái)可以實(shí)現(xiàn)真正意義上個(gè)性化的圖書(shū)出版 讀者可以定制自己喜歡的圖書(shū)出版印刷。數(shù)字出版同傳統(tǒng)出版結(jié)合，讀者可以通過(guò)網(wǎng)上社區(qū)和社交網(wǎng)絡(luò)更加直接地參與出版過(guò)程，貢獻(xiàn)內(nèi)容與創(chuàng)意，這必將重新詮釋出版業(yè)。現(xiàn)在只要出版商善于學(xué)習(xí)新的技能，就定能增強(qiáng)自己的地位。

　　不久前熱鬧的香港書(shū)展熱鬧地結(jié)束了。在這座人口700萬(wàn)的城市中有超過(guò)90萬(wàn)的人去書(shū)展絕對(duì)稱(chēng)得上奇跡，或許應(yīng)該說(shuō)是一場(chǎng)閱讀上的奇跡。在此次書(shū)展上傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版都展現(xiàn)出了旺盛的生命力。而在這屆書(shū)展更多引人探討的并非是何種出版形式，而是閱讀的回歸。

　　當(dāng)我們更多關(guān)注數(shù)字出版還是傳統(tǒng)出版的時(shí)候，我們也許更值得去關(guān)注我們還在閱讀嗎?

　　在這次香港書(shū)展中人們心甘情愿地在烈日下排著長(zhǎng)龍步入人潮涌動(dòng)的展廳，摩肩接踵間選書(shū)、購(gòu)書(shū)，如同一種儀式，在一年一度的時(shí)候讓自己和閱讀離得近些。而熱烈探討的數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版都不重要，重要的是我們告訴自己要開(kāi)始讀書(shū)。



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