【CPP114】訊：關(guān)于印刷行業(yè)夕陽論的論調(diào)似乎很久很久就開始流傳了，業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)為，從1000年前的泥活字印刷到現(xiàn)在的數(shù)字印刷機(jī)，印刷行業(yè)的發(fā)展一直都是技術(shù)設(shè)備的發(fā)展，而在印刷方式及工藝上卻鮮有革新。特別是自號(hào)稱“噴墨印刷”德魯巴的drupa 2008以后，印刷技術(shù)領(lǐng)域就幾乎寂靜一片，業(yè)內(nèi)人士依舊談?wù)撝?ldquo;數(shù)字印刷”、“數(shù)字印刷”……

　　盡管我們?cè)?010年5月在英國伯明翰舉辦的IPEX 2010展會(huì)上，聽到了“數(shù)字印刷統(tǒng)領(lǐng)IPEX”、“傳統(tǒng)印刷退居二線”等主流媒體論調(diào)，盡管我們清晰地發(fā)現(xiàn)此次展會(huì)上傳統(tǒng)印刷設(shè)備展出面積僅占總展出面積的26%，盡管數(shù)字出版技術(shù)已經(jīng)得到充分的發(fā)展，不斷推動(dòng)著數(shù)字印刷技術(shù)進(jìn)行不可逆的飛速發(fā)展。

　　但我們是否就可以立刻確定數(shù)字印刷已經(jīng)取代傳統(tǒng)印刷，電子閱讀器取代書本，數(shù)字取代印刷呢？沒有誰能準(zhǔn)確說清楚，就連那些在不停生產(chǎn)電子閱讀器的企業(yè)也并不敢說印刷機(jī)即將消失。

　　但作為一個(gè)生活在地球上的人，一個(gè)普通的消費(fèi)者，數(shù)字將取代印刷？我們不信！

　　我們不妨用一個(gè)去往世界最發(fā)達(dá)國家——美國的中國人的生活細(xì)節(jié)來證明我們的結(jié)論。

　　張先生飛往美國紐約，進(jìn)入美國領(lǐng)空時(shí)他便收到一封報(bào)關(guān)單和I-94卡（入境卡），這些卡片往往是單色或雙色的膠印印刷品，每年幾億人次出入國境，這就意味著有幾億的卡片印刷業(yè)務(wù)，可不可以電子化呢？可能性不大，目前對(duì)于美國的盟國，都已采取電子護(hù)照，美國公民使用電子紀(jì)錄身份證，出于安全、法律等考慮，每個(gè)人還是要填這個(gè)單子。

　　下了飛機(jī)，張先生進(jìn)入拉瓜迪亞或者肯尼迪機(jī)場(chǎng)，迎面而來的是問訊處和電子問詢板，問訊處前面的架子上密密麻麻擺放著幾十種紐約市市區(qū)、機(jī)場(chǎng)和交通路線的介紹及地圖，這些往往是彩色印刷的各種折頁或者小冊(cè)子，旅客可以隨便取閱；電子問詢板上面有幾十個(gè)酒店和租車行的公司圖標(biāo)，旁邊是電話，拿起來就接通你要找的酒店或車行，當(dāng)然，在電子問詢板的旁邊，依然是各種酒店和車行的宣傳單的取閱架，為了將企業(yè)介紹、服務(wù)特色、交通地址以及注意事項(xiàng)等龐大的信息告訴給客戶或潛在客戶，這些宣傳單被設(shè)計(jì)制作成為精美的三折頁或?qū)φ垌摗?br />
　　張先生和絕大多數(shù)的商務(wù)旅客一樣，通過印刷品資料選定合適的租車行，開走自己訂好的車，同時(shí)在車行的門口拿走一份備好的免費(fèi)的本市和本州的紙質(zhì)折頁地圖，張先生也使用車內(nèi)安置好的GPS，但要了解周邊情況以及兩地之間的距離和路線，紙質(zhì)折頁地圖無疑更為方便一些。這些地圖大多是多色印刷，雙面覆膜，盡管對(duì)開幅面卻被巧妙得折成32開或者16開幅面，方便旅行者查閱。按照2009年統(tǒng)計(jì)，美國全境擁有1.7萬個(gè)租車點(diǎn)，經(jīng)營著160萬輛車，每年有205億美元營業(yè)額，按照每人每次100美元的花費(fèi)，就會(huì)有2億人次使用他們的服務(wù)，照這個(gè)比例，有多少人會(huì)和張先生一樣，順手取用一份折頁地圖，并拿上一些他比較感興趣的旅館、酒店的折頁介紹手冊(cè)呢？張先生在啟程時(shí)，已經(jīng)拿了三份他要去的地方的地圖，以及八份商戶的宣傳折頁放在車上，而這背后的印刷產(chǎn)值有多少呢？估算是數(shù)以億計(jì)。

　　張先生開車到達(dá)預(yù)約好的酒店，迎面而來的又是裝滿推廣小冊(cè)子的信息臺(tái)，美國的酒店，包括汽車旅館，無一例外地在主要地點(diǎn)，如早餐廳、前臺(tái)、售貨機(jī)、制冰機(jī)旁邊以及你的房間里，擺滿介紹當(dāng)?shù)夭宛^、景點(diǎn)、市政服務(wù)設(shè)施等一切信息的折頁小冊(cè)子，甚至是一個(gè)電影院，哪怕那是本地唯一的一個(gè)電影院，也會(huì)是一份有著詳細(xì)資料的三折頁手冊(cè)，而當(dāng)你翻開一個(gè)景點(diǎn)的折頁介紹手冊(cè)時(shí)，有時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)景點(diǎn)不過是某個(gè)十字路口中的一個(gè)塑像，或者街邊的一面銅牌。美國市場(chǎng)這種“濫用”折頁印刷品的營銷習(xí)慣絲毫沒有變化，美國有將近13萬家注冊(cè)的酒店和旅館，這種宣傳品的數(shù)量，無疑又是數(shù)以億計(jì)。

　　張先生驅(qū)車進(jìn)入了一個(gè)不是非常熟悉的城市，按照美國人的習(xí)慣，會(huì)在最近的一個(gè)城市信息中心停車詢問，美國城市/鄉(xiāng)村的信息中心（Information Centre/Visitor Centre）大到美國主要陸路口岸的豪華大廳，小到一個(gè)中西部人口稀少的小鎮(zhèn)路旁的民居里，遍布全境，信息中心由美國政府資助，地方政府管理，你可以在其中找到你需要的幾乎任何信息，如本地區(qū)的各種比例尺寸的地圖，地理人文歷史景觀介紹。而大型的陸路口岸的中心，來訪者可以找到周邊上百個(gè)地區(qū)的介紹小冊(cè)子以及地圖，如果還不夠，工作人員會(huì)根據(jù)你的需求提供最為詳細(xì)的地圖介紹，可以說那里是信息的海洋，換句話說是折頁印刷品的海洋。

　　實(shí)際上，在信息化中心，除了地方政府、商會(huì)印制的官方介紹外，政府服務(wù)部門，餐館、酒吧等娛樂場(chǎng)所，景點(diǎn)，學(xué)校，旅館甚至軍隊(duì)等都將自己的宣傳品放在信息中心的信息架上，除此以外，游客還可以找到形形色色的當(dāng)?shù)叵�費(fèi)折扣券，按照不同的分類，每本都非常厚，每月甚至每周都有更新。

　　根據(jù)美國人口普查，美國共有2.5萬個(gè)人口聚居點(diǎn)，這其中包括大的百萬人口級(jí)城市，如紐約、洛杉磯，小的如美國中部幾百人口的村鎮(zhèn)，每一個(gè)聚集點(diǎn)都設(shè)置有信息中心，如此推算萬余個(gè)信息中心里充斥的印刷品，數(shù)量相當(dāng)可觀。這種宣傳品的數(shù)量，依然又是數(shù)以億計(jì)。

　　張先生在美國有自己的住房，乘車終于回到家，打開家門后，張先生居然很費(fèi)力才推開門，原來他收到的郵件都通過他家門下半部分做的黃銅質(zhì)地的郵件投遞口塞到門后，因?yàn)槌霾詈芫茫�這些郵件已經(jīng)堆成小山把門擋住了。其實(shí)美國人的印刷品郵件多已經(jīng)是世界聞名了，獨(dú)棟別墅的門前會(huì)由開發(fā)商統(tǒng)一設(shè)置的郵箱盛放郵件，一般三天就溢滿了；公寓的郵箱一般設(shè)置在一樓大廳，旁邊一般會(huì)有一個(gè)特大號(hào)的垃圾桶，住戶們?nèi)〕鲟]件后，非�？斓貫g覽一下，將絕大多數(shù)廣告郵件不打開順手扔進(jìn)垃圾桶，垃圾桶每天要清理兩次，否則很快就堆成小山。事實(shí)上，宜家、沃爾瑪?shù)壬碳叶紝⒅编]作為推廣的主要手段，如此換算，美國1.13億個(gè)家庭會(huì)收到多少郵件？?jī)H美國郵政一家2009年就投遞了1500億份直郵廣告類郵件，這背后又是多么大的一個(gè)億計(jì)印刷產(chǎn)業(yè)啊。