【CPP114】訊：出版業(yè)的數(shù)字化浪潮勢不可當(dāng)，傳統(tǒng)出版印刷業(yè)受到了沖擊。在此背景下，按需出版印刷或許能為印刷企業(yè)開辟另一片不受電子書影響的天地。凱倫·羅瑞·豪在其發(fā)表于美國《印刷新聞》7月刊上的文章中指出了這個觀點，并總結(jié)了印刷廠應(yīng)如何更好地投身于按需出版印刷市場。

　　按需出版印刷仍具潛力

　　電子書的盛行影響了傳統(tǒng)的出版印刷行業(yè)，但是，印刷廠需認(rèn)識到，并不是所有的圖書都通過蘭登書屋或者牛津出版社等常規(guī)出版社而出版的，很多作者選擇了自助出版方式，他們面向的讀者群比較小。事實上，比起在電子閱讀器上看到自己的作品，很多自助出版的作者更喜歡捧著一本封面上有自己姓名的印制精美的圖書。

　　這對于印刷廠而言是一種機會。而且，隨著一些小型商業(yè)印刷廠擁有了更多的數(shù)字設(shè)備及愈發(fā)精尖的印前和印后技術(shù)，他們完全可以勝任很多由所謂的自費出版社所做的業(yè)務(wù)。印刷廠需要認(rèn)識到，在越來越個性化的按需出版領(lǐng)域，仍有很多潛力可供挖掘。

　　雖然幾乎每個印刷公司都可以在短版圖書印刷市場上有所作為，但他們需要了解的一個關(guān)鍵問題是，短版活是否適合本公司的文化。同時，在進(jìn)入這一市場之前，印刷廠需要在產(chǎn)品、市場和設(shè)備三個方面做好準(zhǔn)備，經(jīng)營者還需要花費時間來培育這個市場。

　　產(chǎn)品定位決定設(shè)備投資取向

　　印刷經(jīng)營者首先要審視的是，自己想做哪種圖書的印刷業(yè)務(wù)。這在某種程度上是由市場決定的，同時這也決定了印刷公司需要做哪些投資。任何一家具有標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)能力和裝訂設(shè)備的印刷廠都能夠印制一些圖書。

　　但是，印后能力在很大程度上決定了印刷廠能夠在短版圖書領(lǐng)域走多遠(yuǎn)。線裝等基本的印后加工手段對于制作手冊、烹飪書、指南等書籍已游刃有余。然而，如果印刷廠想把短版圖書作為主要業(yè)務(wù)內(nèi)容，那么完善裝訂設(shè)備的步伐將永無止境。而且，為了能和自助出版商保持穩(wěn)定的合作關(guān)系，印刷廠必須有專業(yè)而完美的印后裝訂能力。

　　細(xì)分市場不可忽視

　　事實上，無論多么小的市場范圍都能給商業(yè)印刷廠帶來一些圖書印刷業(yè)務(wù)，但前提是自己的印刷廠要非常專業(yè)。在確定市場時，印刷廠更要先抓住自己的潛在客戶。如，教會、學(xué)校、俱樂部等組織大都有自己的內(nèi)部刊物需要印刷。通常，大學(xué)校園里也經(jīng)常有課程材料的印刷業(yè)務(wù)。

　　同時，印刷廠還要向一些商會等商業(yè)組織宣傳自己的書刊印刷能力。其實，有很多商務(wù)人員都已開始創(chuàng)作自己的商務(wù)專業(yè)圖書，作為宣傳他們公司或個人在某一領(lǐng)域內(nèi)已獲成就的手段。印刷廠要做的就是，能讓這些需要印刷圖書的客戶找到自己。

　　此外，如果印刷廠還對自費出版類型的圖書感興趣，如小說、詩集、兒童讀物等，經(jīng)營者可以去圖書館或獨立書店，了解怎樣和本地的寫作俱樂部取得聯(lián)系。

　　數(shù)字與裝訂設(shè)備需重點規(guī)劃

　　如果印刷廠要以圖書作為主要業(yè)務(wù)內(nèi)容，它就得做相當(dāng)大的投資。如，在印前領(lǐng)域，印刷廠需要讓軟件和輔助系統(tǒng)時刻保持更新。由于這個公司主要針對的是短版圖書，數(shù)字設(shè)備的投資將不可缺少。而如果印刷廠還有四色印刷活件，經(jīng)營者在投資時也不要忽視噴墨設(shè)備的重要性，同時還有彩色輸出設(shè)備和UV上光機。

　　印后裝訂方面則是經(jīng)營者需要投資的重頭戲。如果印刷廠想要在短版領(lǐng)域做大，完美的裝訂設(shè)備十分必要。一位業(yè)內(nèi)專家曾指出，一般而言大型出版商都希望印刷廠有一定的閑置設(shè)備，這樣才能保證當(dāng)一臺設(shè)備的運轉(zhuǎn)出現(xiàn)故障時也能按時完成工作。

　　對那些只想做一些基本的短版圖書活件的印刷公司，也有專家建議，由于近幾個月來部分印刷廠的破產(chǎn)，市場上出現(xiàn)了很多二手機器，印刷公司就可趁此時機購買一些性能較好的設(shè)備。 


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