【CPP114】訊：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在很大程度上改變著人們的生活，不管是在信息獲取，還是在購物、娛樂方面，互聯(lián)網(wǎng)愈發(fā)呈現(xiàn)出它的優(yōu)勢。“有問題，上百度”，“店里試衣，網(wǎng)上支付”，“晚上下不了網(wǎng)，早上起不來床”……互聯(lián)網(wǎng)如此大地改變著人們的衣食住行。那么，企業(yè)家們對網(wǎng)絡(luò)做出反應(yīng)了嗎？

　　84位企業(yè)家中，只有22位企業(yè)家表示自己不會(huì)上網(wǎng)

　　本期調(diào)查顯示，受調(diào)查的84家企業(yè)中已有59家企業(yè)建立了企業(yè)官方網(wǎng)站，七成左右的企業(yè)家基本每天都會(huì)上網(wǎng)瀏覽一些自己關(guān)注的信息，7家企業(yè)有自己的微博營銷。

　　32.1%的企業(yè)家通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息

　　作為企業(yè)的掌舵人，企業(yè)家們的信息都是從哪些渠道獲取的？調(diào)查結(jié)果顯示：企業(yè)家們的信息獲取渠道都是多元的，其中通過“自身的考察”及“企業(yè)的信息中心”是企業(yè)家獲取信息最重要的兩條渠道，分別占53.6%、50%。此外，32.1%的企業(yè)家表示自己會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上獲取信息，20.2%的企業(yè)家通過傳統(tǒng)媒體(電視、報(bào)紙)獲取信息。

　　而由于網(wǎng)絡(luò)信息的即時(shí)性、全面性，網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)家的影響已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)不但對大眾產(chǎn)生的影響已經(jīng)超過傳統(tǒng)媒體，就連企業(yè)家群體，也越來越偏愛網(wǎng)絡(luò)。

　　三成以下企業(yè)家不上網(wǎng)

　　本期調(diào)查結(jié)果顯示：84位企業(yè)家中，只有22位企業(yè)家表示自己不會(huì)上網(wǎng)，占比僅26.2%。而剩余的62位企業(yè)家都會(huì)上網(wǎng)，其中有19位企業(yè)家平均每天會(huì)上網(wǎng)1小時(shí)，占比22.6%；有33位企業(yè)家平均每天會(huì)上網(wǎng)1-2小時(shí)，占比39.3%；有10位企業(yè)家平均每天會(huì)上網(wǎng)2個(gè)小時(shí)以上，占比11.9%。

　　浙江湖州的一位企業(yè)家，年紀(jì)在45歲左右，他一有空閑時(shí)間，便會(huì)上網(wǎng)瀏覽信息，同時(shí)也會(huì)把QQ掛在網(wǎng)上(其QQ等級已經(jīng)達(dá)到22)。從這一方面來看，企業(yè)家們在學(xué)習(xí)及接受新事物方面，都有著很強(qiáng)的能力，而這也是企業(yè)不斷適應(yīng)大環(huán)境獲得持續(xù)發(fā)展的根本。

　　“很多工作可以通過網(wǎng)絡(luò)去完成，與此同時(shí)企業(yè)也獲得了很多商機(jī)。”浙江嵊州的一位企業(yè)家表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為很多企業(yè)家之間互通信息交流感情的平臺。

　　此外，59家企業(yè)建有自己的官網(wǎng)，占比70.2%，其中還有7家企業(yè)有自己的官方微博，占比8.3%。“網(wǎng)站應(yīng)用有兩個(gè)方面，一個(gè)是在主流網(wǎng)站上推廣；另外一個(gè)是開拓專業(yè)性強(qiáng)的網(wǎng)站推廣，比如我們公司是做國際業(yè)務(wù)的，我們就會(huì)更關(guān)注國際網(wǎng)站。我也有自己的微博，粉絲也有五六百。但是微博上面人太多、太雜，導(dǎo)致微博過于注重名人效應(yīng)，專業(yè)性不夠。”知本教育咨詢有限公司總經(jīng)理項(xiàng)妙根告訴《浙商》記者。

　　65.5%企業(yè)有網(wǎng)絡(luò)營銷渠道

　　既然七成以上的企業(yè)家會(huì)上網(wǎng)，那么有多少企業(yè)有自己的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道呢？調(diào)查結(jié)果顯示：65.5%的企業(yè)有自己的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。其中，35.7%的企業(yè)網(wǎng)銷占總營收的比重在10%以內(nèi)；網(wǎng)銷占總營收比在10%-30%的達(dá)14.3%；11.9%的企業(yè)網(wǎng)銷占總營收比在30%-50%；3.6%的企業(yè)表示網(wǎng)銷占總營收比在50%以上。

　　從上述數(shù)據(jù)可以看出，雖然大多數(shù)企業(yè)有網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，但從量比上講，大多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)銷僅占很小比重。而接下來的調(diào)查顯示：有78.6%的企業(yè)家非常重視網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的建設(shè)，14.3%的企業(yè)家不是太在乎，僅有7.1%的企業(yè)家不理會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的建設(shè)。從中可以看出，大多數(shù)企業(yè)家對網(wǎng)絡(luò)營銷理念已經(jīng)有了足夠的重視，而如何有效地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，大多數(shù)企業(yè)家很難找到答案。

　　“我們意識到網(wǎng)絡(luò)很有用，但我們主要是依靠生意寶（china.toocle.com）、環(huán)球資源、中國制造網(wǎng)、阿里巴巴等知名互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行采購，銷售方面只是一個(gè)展示平臺，要拿訂單還是比較困難的。”浙江汪吾銓控股有限公司總經(jīng)理汪松祥告訴《浙商》記者。對于大多數(shù)企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)更大的作用在于采購及展示平臺。

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