【CPP114】訊：“天下沒有免費的午餐”這句諺語眾人皆知,但“天下沒有白看的新聞”,可能很多人還不理解,但是,未來這句話將逐漸的滲透到我們的生活中。日前,英國《世界新聞報》宣布,將對其網(wǎng)站上的在線內(nèi)容按月收費,這是英國第一個對在線內(nèi)容收費的通俗性報紙,網(wǎng)站內(nèi)容主要為明星八卦和圖片、視頻新聞等。分析人士認為,隨著國外一些大報已開始對網(wǎng)絡(luò)版實行收費閱讀,在可以預(yù)計的未來,一些習慣于通過計算機、手機、手持閱讀器等終端方式進行閱讀新聞的人將面臨逐漸增多的“有償新聞”,而這將或是未來報業(yè)的一種發(fā)展趨勢。

　　積極嘗試收費閱讀

　　據(jù)了解,目前已有多家國外報紙對其網(wǎng)上內(nèi)容收費,包括著名的《華爾街日報》和《金融時報》,其他報紙正考慮是否跟進。而高舉“在線新聞收費”大旗的,正是傳媒大亨--新聞集團掌門人默多克�！妒澜缧侣剤蟆肪褪请`屬默多克執(zhí)掌的新聞集團,該集團7月剛剛開始對旗下《泰晤士報》和《星期天泰晤士報》網(wǎng)站的新聞進行收費。

　　默多克一直提倡付費閱讀。他曾在去年5月份時表示,新聞集團要停止提供“免費午餐”,計劃在今年6月,即2009至2010財政年度結(jié)束前,向報紙網(wǎng)站的讀者收費。

　　對此,業(yè)內(nèi)人士認為,對于默多克的這種報紙網(wǎng)絡(luò)收費的舉動,中國的報業(yè)應(yīng)該給予高度的關(guān)注并進行深入的思考,這有可能是正在衰落并努力尋求突圍的美國報業(yè)在新媒體的發(fā)展以及新的贏利模式的創(chuàng)造上的重大突破。如果確實這樣的話,從市場發(fā)展的角度給全世界的報業(yè)就會提供一種新的借鑒。

　　事實上,近幾年來,傳統(tǒng)媒體出版商都在探索被互聯(lián)網(wǎng)改變后的傳媒世界中,自己如何更好掌控未來命運。數(shù)字報紙的出現(xiàn)被看作是國內(nèi)報紙應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)和新媒體挑戰(zhàn)的結(jié)果。不止國外的報紙開始對網(wǎng)絡(luò)版實行收費閱讀。國內(nèi)的報業(yè)也開始積極嘗試。

　　全國首份付費訂閱的數(shù)字報紙——溫州日報報業(yè)集團的《溫州日報》、《溫州都市報》、《溫州晚報》、《溫州商報》2007年4月在全國上線發(fā)行,這是全國首份付費訂閱的數(shù)字報紙。據(jù)了解,這4張數(shù)字報與以往網(wǎng)絡(luò)版的《溫州日報》、《溫州都市報》等4張報紙最大的區(qū)別,一是文圖并茂,是原模原樣的報紙,可作報紙翻,而非文本新聞;二是有朗讀功能,可自動實現(xiàn)語音合成,讓用戶不用看屏幕直接“聽”報紙;三是版面中的廣告不僅僅是平面圖案,廣告被點開后還可以以視頻、Flash等形式顯示。

　　“我們這份數(shù)字報紙有一定的特殊性,我們針對的是在外的溫州人,這部分人很多。我們開展的這項業(yè)務(wù)無論是跟本地的媒體,還是與其他任何地方的媒體都構(gòu)不成競爭。所以我覺得在數(shù)字報紙領(lǐng)域求發(fā)展的話必須從本身的特點去找出路,各家的模式不可能統(tǒng)一。”溫州新聞網(wǎng)副總編李亮表示。

　　而今年1月1日,作為黨報的《人民日報》正式推出電子版收費閱讀服務(wù)。其收費模式有三種:每月24元;半年128元;全年198元;讀者可以通過在線支付、銀行轉(zhuǎn)賬和郵局匯款三種方式支付。此項收費閱讀服務(wù)推出之初,就引起業(yè)內(nèi)高度關(guān)注和持續(xù)討論。

　　北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會會長閔大洪表示,對數(shù)字版進行收費是一種有益的嘗試,網(wǎng)民支付很少的錢就可以閱讀到優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容,目前國內(nèi)外很多媒體都有意嘗試這種方式。

　　不過,也有觀點認為,《人民日報》屬于黨報,黨報的服務(wù)職能就是傳播黨的方針政策,發(fā)揮黨和政府的喉舌作用,這就要求《人民日報》給讀者打開方便之門,采取一切便于讀者閱讀的手段和措施,而不是給讀者閱讀設(shè)置障礙,對《人民日報》電子報進行收費。

　　關(guān)鍵在于內(nèi)容價值

　　兩個月后,人民網(wǎng)發(fā)布啟示,調(diào)整《人民日報》電子版收費閱讀服務(wù),并表示,數(shù)字報收費閱讀服務(wù)得到了廣大讀者朋友的理解與支持,但“同時也有一些不同的聲音”。因此,從2010年3月5日起,《人民日報》數(shù)字報前四版內(nèi)容長期免費,五版及五版以后版面內(nèi)容,當天免費;原先免費用戶閱讀前四版內(nèi)容,也需注冊登錄,3月5日后,無需注冊登錄即可閱讀當天及歷史前四版內(nèi)容。收費部分,標準不變。

　　由此可見,在網(wǎng)絡(luò)版收費的過程中,并不會一帆風順,例如,在2005年,《紐約時報》就嘗試過收費方案,但不太成功。但《紐約時報》想收費的心一直沒變過。它表示,將從2011年1月開始,對瀏覽其在線內(nèi)容的經(jīng)常性讀者收費。

　　中國人民大學新聞學院副院長蔡雯表示,人民日報數(shù)字版收費這個事件傳遞了一個信號,那就是在媒介融合、紙媒轉(zhuǎn)型的新形勢下,新聞內(nèi)容的市場流通、媒介企業(yè)之間的產(chǎn)品交易應(yīng)該建立一種更加合理公正的游戲規(guī)則。她同時指出,數(shù)字版收費,對于轉(zhuǎn)向全媒體的報社來說,是發(fā)展戰(zhàn)略的一個重要組成部分。新聞生產(chǎn)是一種人力財力高投入的活動,新聞的高成本決定了生產(chǎn)這種產(chǎn)品的報社必須有合適的經(jīng)濟回報,而且打造產(chǎn)品鏈也是轉(zhuǎn)型的報社必然追求的結(jié)果,因此報紙數(shù)字版收費對于報社未來的發(fā)展具有非常重要的意義。

　　分析人士認為,數(shù)字報紙的出現(xiàn)不僅為讀者提供了信息獲取的新途徑,改變了傳統(tǒng)閱讀的模式。同時,它也提升了紙媒體傳統(tǒng)的經(jīng)營模式。但是,數(shù)字報紙能否成功取決于很多的因素,但最核心的一點是:能不能生產(chǎn)出獨家的、有價值的內(nèi)容。

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