【CPP114】訊：“給我們兩杯奔富，哦，等等，再來一杯和富。”在上海四季酒店的餐廳里，一位手執(zhí)酒單的客人點(diǎn)酒時(shí)顯得駕輕就熟，可別以為他在點(diǎn)國(guó)產(chǎn)酒，“奔富”、“和富”是兩款來自澳大利亞的葡萄酒“penfulds”和“wolfblass”的中文名。餐廳經(jīng)理介紹說，因?yàn)檫@兩款葡萄酒有著朗朗上口、內(nèi)涵吉祥的中國(guó)化的名字，很受消費(fèi)者青睞，銷量比那些名稱拗口的洋酒要好得多。其實(shí)，近幾年來，為了搶灘中國(guó)市場(chǎng)，取悅中國(guó)顧客，洋酒品牌紛紛舉起了中國(guó)化的大旗，在廣告宣傳上演繹起地道的中國(guó)故事來。

　　中國(guó)式廣告語宣傳第一步

　　國(guó)外眾多洋酒品牌，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者知道的并不多。即使是洋酒的準(zhǔn)消費(fèi)群體，能一口氣說出5個(gè)以上洋酒品牌的也寥寥無幾。因此除了很多靠體驗(yàn)式宣傳的家族式葡萄酒莊而言，更多的洋酒品牌希望能通過增加曝光率來提高品牌知名度，通過先入為主的品牌宣傳，加大在中國(guó)的傳播攻勢(shì)，畢竟酒香也怕巷子深。

　　世界著名白蘭地品牌人頭馬進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)非常早，早在1993年開始就用“人生得意，享受之時(shí)”等中國(guó)式廣告語幫助人頭馬打開了市場(chǎng)，“人頭馬一開，好事自然來”更是成為一句老少皆知的廣告語。而尊尼獲加經(jīng)典廣告語“KeepWalking”的中譯版則套用了一句中國(guó)俗語:“有志者，事竟成”。

　　近幾年來，廣告語“這就是芝華士人生”在國(guó)內(nèi)廣為流傳，為芝華士品牌建設(shè)取得巨大的成功。近日，芝華士又在中國(guó)發(fā)布了其最新廣告片《活出騎士風(fēng)范》，廣告片對(duì)于現(xiàn)代“騎士風(fēng)范”的精彩演繹，詮釋了現(xiàn)代人應(yīng)具有的榮耀、勇氣、手足情義、紳士風(fēng)度四個(gè)價(jià)值觀，再次贏得了廣大消費(fèi)者的贊譽(yù)。而軒尼詩(shī)VSOP正是迎合了當(dāng)代年輕人個(gè)性化的生活品位和追求，給人以充滿自信、果敢的品牌形象。“敢夢(mèng)想，敢追尋，這就是我”作為軒尼詩(shī)VSOP的品牌定位，詮釋了當(dāng)下中國(guó)的年輕人正和世界各個(gè)角落的年輕人一樣擁有追求個(gè)性生活的時(shí)尚態(tài)度。

　　這些廣告語在各類媒體、各種有關(guān)場(chǎng)合的頻繁曝光收到了顯著的成效，且不論知道這些廣告語的人對(duì)相對(duì)應(yīng)的洋酒品牌究竟了解多少，它所造成的影響力是不言而喻的。“吉祥、好運(yùn)、積極、團(tuán)結(jié)、友誼、時(shí)尚”這些中國(guó)人熱愛并向往的元素在不同品牌的廣告語中都得到了淋漓盡致的呈現(xiàn)，中國(guó)特色的市場(chǎng)環(huán)境由此可見一斑，這種價(jià)廉物美的表現(xiàn)方式證明了洋酒的入鄉(xiāng)隨俗是相對(duì)明智的選擇。

　　華人推廣讓洋酒品牌更親民

　　自20世紀(jì)80年代洋酒進(jìn)入中國(guó)以來，一直以其高貴矜持的腳步，塑造著奢靡高雅文化。但是在今天的中國(guó)，尤其是大城市，情況發(fā)生了變化:這樣的品牌形象宣傳難免也會(huì)面臨曲高和寡的困境，只有褪下了神秘高貴的光環(huán)，打造“親民”形象才能讓品牌深入人心。

　　來自蘇格蘭的威士忌品牌馬諦氏在2004年一經(jīng)上市，就根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者需求特別調(diào)制的口感以及獨(dú)一無二的包裝贏得了市場(chǎng)。然而更讓馬諦氏在中國(guó)一炮走紅的是該品牌首先引進(jìn)歌星張學(xué)友做品牌形象代言人的舉措，與其他奢侈品行業(yè)相比，洋酒行業(yè)的華人形象代言事例尚屬罕見。然而，張學(xué)友以及其“好酒不見”的廣告宣傳都使得馬諦氏這一品牌具備了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿Α?br />
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