【CPP114】訊：在科技迅速發(fā)展的今天，面對海量的內(nèi)容與用戶，以及廣泛的渠道，我們只有一種選擇：要通過有效的運(yùn)營，將內(nèi)容和渠道建立起密切的關(guān)系。這是中文在線在近日舉辦的“全媒體出版——運(yùn)營至上”論壇上所提出的數(shù)字出版新理念。

　　近日，由中文在線主辦、中國編輯學(xué)會和中國出版科學(xué)研究所協(xié)辦的“全媒體出版——運(yùn)營至上”論壇在北京國家會議中心舉行。作為“2010年數(shù)字出版年會”的分論壇，它集中了出版界、教育界、IT界和新聞界的眾多人士參加會議，論壇上亮相的“中文在線全媒體數(shù)字出版運(yùn)營解決方案”也成為了本次活動的焦點。

　　何為“運(yùn)營至上”？

　　在2000年我國數(shù)字出版發(fā)展的先期，數(shù)字出版最關(guān)心的還只是內(nèi)容。所有的數(shù)字出版參與者，不論是服務(wù)提供商或是作者、讀者，都在談?wù)撘粋�問題：數(shù)字出版內(nèi)容匱乏。但是，今天我們看到了一個截然不同的變化——數(shù)字出版的內(nèi)容已經(jīng)逐步得到滿足。比如，中國移動手機(jī)閱讀基地圖書的數(shù)量已接近十萬冊，而亞馬遜等平臺未來的目標(biāo)是要建成百萬冊的規(guī)模。

　　2005年以后，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)遇到的挑戰(zhàn)由內(nèi)容過渡到渠道上來。因為有了內(nèi)容但沒有渠道而導(dǎo)致找不到用戶，從而使“渠道為王”一度被熱捧，那時的數(shù)字出版業(yè)更關(guān)注的問題是，如何將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推銷給讀者。到了今天，這樣的渠道也都在快速地成長起來。比如說漢王手持閱讀器，現(xiàn)在的用戶已達(dá)上百萬，互聯(lián)網(wǎng)閱讀人群已經(jīng)過億。

　　為此，中文在線總裁童之磊談到，在科技迅速發(fā)展的今天，當(dāng)面臨海量的內(nèi)容與用戶，以及廣泛的渠道，我們只有一種選擇：要通過有效運(yùn)營，將內(nèi)容和渠道建立起密切的關(guān)系。這就是中文在線提出的“運(yùn)營至上”的理念。童之磊強(qiáng)調(diào)，只有通過“運(yùn)營至上”的理念，才能把最正確的內(nèi)容，按最正確的方式，在最正確的時間，以正確的價格和營銷模式提供給最正確的讀者。這種全新的運(yùn)營時代是數(shù)字出版業(yè)未來的方向。

　　為何要“運(yùn)營至上”？

　　這些年來，在國家對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的政策關(guān)懷下，各地都紛紛出臺了文化產(chǎn)業(yè)的振興規(guī)劃，其中包括音樂、視頻、游戲、圖書雜志等爭先進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域。這標(biāo)志著我國的數(shù)字出版時代已經(jīng)全面到來。

　　在這個全面到來的數(shù)字出版時代，中文在線運(yùn)營部高級總監(jiān)姜斌總結(jié)了四大變化：首先是讀者的觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變。比如在上班的途中，有很多人拿著手機(jī)在地鐵里看書看報（手機(jī)報），進(jìn)行各種信息的分享和閱讀；第二個變化是新的載體層出不窮。最開始我們只是拿著書本看，后來，很多人在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行閱讀了。再到后來，一些中小學(xué)生和大學(xué)生都拿著手機(jī)開始閱讀。到現(xiàn)在，數(shù)字出版的媒介都推出來了，包括像ipad、手持閱讀器；第三個變化是數(shù)字出版規(guī)模首次超越了傳統(tǒng)出版。數(shù)字出版有很多的優(yōu)勢，比如，它信息量很大，傳播的范圍很廣，發(fā)行的成本很低，很容易流通，檢索也方便，傳播的渠道也是多樣化的；第四個變化是我們在數(shù)字出版中，與用戶的溝通及反饋都是很清晰的。

　　在姜斌看來，數(shù)字出版領(lǐng)域里的這四大變化其實也正是該產(chǎn)業(yè)未來所面臨的挑戰(zhàn)。他舉例說，比如授權(quán)時間多樣化。一本書的權(quán)利很多，但是每一項權(quán)利有授權(quán)的時間和授權(quán)的形式，不像傳統(tǒng)出版的授權(quán)，比較單一。還有渠道多樣化的問題，內(nèi)容格式也需要多變，因為不同載體的操作系統(tǒng)和標(biāo)準(zhǔn)都沒有得到統(tǒng)一。三為原始數(shù)量大、分析成本高的問題。因為面臨很多的渠道，每天被推薦的頻率和時間，相應(yīng)的信息會非常的大。包括用戶在運(yùn)營時候的軌跡、行為都得記錄下來，之后還要進(jìn)行詳細(xì)的分析，這些成本都是比較高昂的。

　　“書香江蘇”成功運(yùn)營

　　無論哪里的企業(yè)員工，都會有閱讀的要求。這樣的閱讀需求還體現(xiàn)在政府機(jī)構(gòu)和中小學(xué)校里。如果按傳統(tǒng)的做法，就要建立各自的圖書館或閱覽室，要采購大量的圖書。如果這本書被人借走了，還要等別人還回來以后才能繼續(xù)借閱。但是，數(shù)字圖書就不需要這樣一個過程。姜斌說，“書香中國”是一種B-B-C的商業(yè)模式，它更多的是整合內(nèi)容，幫助社會上眾多的機(jī)構(gòu)去建立各自所需要建立圖書館的元素，包括解決方案，以及如何滿足用戶的需求等。

　　據(jù)江蘇省電教館書記、副館長陳明介紹，基于“書香中國”平臺建設(shè)的“一站式讀書活動服務(wù)平臺——書香江蘇”于2009年正式啟動，目前是覆蓋江蘇全省的“交互應(yīng)用型數(shù)字圖書館”。“書香江蘇”是讀書活動的組織平臺和以數(shù)字圖書的健康閱讀為載體的交互平臺，它以省電教館為核心，以正版優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容為主要資源，建立省級總平臺，地市、區(qū)縣分平臺，學(xué)校讀書網(wǎng)站，師生書房，形成“省館有總控、級級有平臺、校校有書站、人人有書房”的良好閱讀環(huán)境和讀書活動網(wǎng)絡(luò)條件。陳明表示，基于九個月來“書香江蘇”的成功運(yùn)營實踐，江蘇省教育廳已經(jīng)把“書香江蘇”納入江蘇省教育信息化公共服務(wù)體系。“書香江蘇”將成為江蘇省的公共閱讀服務(wù)平臺，在職業(yè)教育、高等教育、農(nóng)村服務(wù)等更大范圍內(nèi)進(jìn)行推廣。