【CPP114】訊：中國圖書出版發(fā)行業(yè)的首部行業(yè)規(guī)范，在實施了不足8個月后修改。由中國出版工作者協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會和中國新華書店協(xié)會重新修改后的《圖書交易規(guī)則》（以下簡稱《規(guī)則》）于昨天發(fā)布。原先《規(guī)則》中備受爭議的“促銷”一章已全部刪除。風(fēng)聞圖書限折令作廢這個消息，不知有誰在懊惱，又有誰在拍手稱快。

　　圖書限折令事件還要追溯至今年的1月8日，中國出版工作者協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會和中國新華書店協(xié)會在圖書訂貨會上聯(lián)合發(fā)布了《圖書公平交易規(guī)則》，要求出版1年以內(nèi)的新書不得打折銷售，即便是網(wǎng)上書店賣新書也不得低于8.5折。這一圖書限折令的出臺，使得幾家歡喜幾家憂。據(jù)稱，這一《規(guī)則》孕育了三年之久，但其實施效果也能不辜負這么長時間的醞釀嗎？不少人持有懷疑態(tài)度。

　　或許，《規(guī)則》的制定者倍感冤枉，圖書限折令在德國、法國等十幾個西方國家，包括日本，都有這個做法，為何在中國就行不通呢？在此，不妨細細研究一下這十幾個國家，就能發(fā)現(xiàn)一個共同點，這些國家都是市場經(jīng)濟成熟的法治國家。反觀中國，捫心自問，我們已經(jīng)達到這個階段了，如果沒有，也難怪推行者底氣不足，實施者陽奉陰違，甚至依舊我行我素了。

　　網(wǎng)絡(luò)書店、消費者、部分專家對于最初發(fā)布的《圖書公平交易規(guī)則》的公平兩字一開始就存有疑義。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的市場公關(guān)高級總監(jiān)張穎聲稱，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)10年來的主張就是“自由定價”，在不低于成本，不違反不正當(dāng)競爭法的前提下，實行自主定價，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的許多暢銷書、新書都是低于八五折銷售的，這是網(wǎng)絡(luò)書店最大的優(yōu)勢。而圖書限折令的即便網(wǎng)上書店賣新書也不得低于8.5折的內(nèi)容，倒真能聞出點火藥味來。消費者也是哀嚎一片，深怕從此之后新書都“被漲價”。

　　同樣受到?jīng)_擊的實體書店，卻有不一樣的反應(yīng)，他們覺得圖書最低折扣是需要抵制的，雖然覺得《規(guī)則》的操作性不強，卻隱隱有擁護之勢。這也不難理解，借由營銷渠道的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)書店混得風(fēng)生水起，使得實體書店的市場份額少了又少，《規(guī)則》的打壓說不定還能換來一線生機。

　　簡而言之，《規(guī)則》的艱難前行甚至最后的妥協(xié)，無非就是觸犯了誰的利益又為誰提供了利益，利益分配不均而已。圖書限折令的作廢其實也在預(yù)料之中，行政手段干預(yù)市場的做法往往是行不通的。宏觀調(diào)控是必須的，但許多市場細則卻是需要市場自身經(jīng)歷時間的磨煉自然而然地形成，而不是人為所能把控的。


　　【點擊查看更多精彩內(nèi)容】

　　 相關(guān)新聞：

　　出版發(fā)行業(yè)圖書限折令實施不足8個月后作廢
　　出版協(xié)會否認“圖書限折令”違反反壟斷法
　　北京市消協(xié)再勸修改“圖書限折令”