【CPP114】訊：一份針對互動期刊市場需求的最新研究報告顯示，美國雜志和報紙印刷業(yè)的互動期刊收入將在2014年達到30億美元。

　　這份由美世奧緯（oliver wyman）管理咨詢公司撰寫的調查報告對以下媒體的數(shù)字出版業(yè)務進行了評估——時代（time inc.）、康德納斯特（conde nast ）、赫斯特（hearst）公司、梅若迪斯（meredith）出版公司和新聞集團（news corporation）等——并且發(fā)現(xiàn)該行業(yè)有望實習實現(xiàn)營業(yè)收入增長13億美元的目標。

　　這份名為《模擬平臺市場預測》的報告對美國近230種期刊的市場需求進行了預測。美世奧緯公司對1800名美國消費者進行了調查，了解到了他們最喜歡的互動期刊形式和特點。此外，他們并沒有對互動期刊廣告、商貿(mào)、單頁銷售或其他互動期刊的潛在收入源進行評估。
 
　　以下就是這份報告得出的一些重要結論：
 
　　1、假設互動期刊與印刷期刊的更新頻率和價格相同，那么在所有互動期刊閱讀設備的讀者中，選擇互動期刊的比例將從目前的55%增長到2014年的64%。
 
　　2、很多讀者都認為印刷期刊與互動期刊是互補的，30%的讀者選擇同時購買印刷與互動期刊，分別有33%的讀者選擇單獨購買印刷期刊或互動期刊。
 
　　3、互動期刊能通過推薦引擎和瀏覽功能有效提升交叉銷售的效率，目前有17%的讀者會選擇額外消費。

　　4、互動雜志的自動更新模式將逐漸取代“看后付費”的傳統(tǒng)閱讀模式，并將選擇這類閱讀模式的客戶比例從現(xiàn)在的45%減少到2014年的25%。

　　5、如果互動期刊保持與印刷期刊相同的價格水平，那么選擇這類期刊的新客戶比例將從現(xiàn)在的5%增加到2014年的15%。
 
　　美世奧緯（oliver wyman）管理咨詢公司全球媒體和娛樂業(yè)務負責人martin kon說：“雜志和報紙數(shù)字化發(fā)行的局面即將發(fā)生快速改變。我們的研究報告能充分展示出消費者對互動期刊的濃厚興趣。”
 
　　為了實現(xiàn)營業(yè)收入的真正增長，出版商需要學創(chuàng)造出新的互動產(chǎn)品，為廣大讀者提供一系列交叉銷售的互動雜志；開發(fā)出有創(chuàng)造性的產(chǎn)品套餐；發(fā)掘與其他oem制造商的合作潛力；制定嚴格的廣告標準和算法并重新思考互動式工作流程的功能和結構。
 

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