【CPP114】訊：酒是一種液體商品，如今琳瑯滿目的商場(chǎng)貨架上，首先映入人們眼簾的往往是酒的外包裝－－酒盒。酒盒包裝對(duì)酒的銷售起到非常重要的作用，特別是其吸引消費(fèi)者，包裝設(shè)計(jì)增加產(chǎn)品附加值，滿足消費(fèi)者精神需求，鞏固品。

　　酒是一種液體商品，如今琳瑯滿目的商場(chǎng)貨架上，首先映入人們眼簾的往往是酒的外包裝－－酒盒。酒盒包裝對(duì)酒的銷售起到非常重要的作用，特別是其吸引消費(fèi)者，包裝設(shè)計(jì)增加產(chǎn)品附加值，滿足消費(fèi)者精神需求，鞏固品牌與企業(yè)形象的作用，越來越為人們所認(rèn)識(shí)。

　　近年來，中國酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，酒包裝盒市場(chǎng)空前興旺，在這興旺的背后隱憂亦不少。

　　酒包裝設(shè)計(jì)存在的問題

　　國內(nèi)酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，酒的包裝更講究傳統(tǒng)習(xí)慣與文化內(nèi)襯多采用泡沫塑料或ＰＶＣ吸塑靜電植絨、瓦楞紙卡、紙漿模等。表面多用絲綢、化纖織物、棉麻與皮毛等。包裝設(shè)計(jì)內(nèi)結(jié)構(gòu)用瓦楞紙卡與紙漿模式是今后發(fā)展的方向。

　　酒盒包裝設(shè)計(jì)

　　國內(nèi)酒類市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，除了廣告與營銷以外，外包裝設(shè)計(jì)更是沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)，包裝設(shè)計(jì)與制作受到空前的重視。同時(shí)，采用系列設(shè)計(jì)的重要性也日益被人們所認(rèn)同。圖形與文字設(shè)計(jì)不再是虛浮的裝飾，講究迎則性與表現(xiàn)主題，增強(qiáng)了品牌形象與文化內(nèi)涵，講究包裝的吸引力、誘惑力，講究對(duì)消費(fèi)者心理的鉆研和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，講究視覺沖擊力與貨架效果。

　　與國外相比，國內(nèi)酒盒的包裝造型要豐富得多、復(fù)雜得多，特別是高檔禮品包裝更是如此。但由沫塑料，金銀卡紙以及其他不可化解的污染物，給我們的環(huán)境帶來極大的壓力。

　　酒盒包裝設(shè)計(jì)材料選擇

　　在包裝材料的選擇上，紙質(zhì)容器（紙盒、紙管）仍占主要地位，木質(zhì)、塑料、金屬材料的比例比以往有涵，甚至出現(xiàn)了一些廠家與經(jīng)銷商過分重視與依賴包裝的情況，酒包裝盒市場(chǎng)空前興旺，在這種興旺的背后，隱憂亦不少。國內(nèi)一些酒包裝不能保持相對(duì)穩(wěn)定，包裝更換比較頻繁，即造成一定的浪費(fèi)，也無法給消費(fèi)者留下整體的品牌印象。

　　酒盒的包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)除了通常的要制濫造的現(xiàn)象也比較嚴(yán)重。包裝材料與環(huán)境熔染也未惹起足右白板紙對(duì)裱貼成卡紙，印刷覆膜再模切成型。

　　（３）高檔酒包裝與禮品包裝紙盒

　　多采用厚度為３ｍｍ～６ｍｍ的硬紙板（大跨度的與木板相結(jié)合）用人工裱貼外裝飾面，粘接成型。

　　特別要指出的是，國內(nèi)酒盒的紙質(zhì)容器中，瓦楞紙盒、Ｅ型瓦楞紙盒、微型瓦楞紙板用得很少，與國際上形成強(qiáng)烈的反差。個(gè)人認(rèn)為是推廣、宣傳的力度不夠，包裝設(shè)計(jì)又受到傳統(tǒng)習(xí)慣和國內(nèi)加工制造廠家生產(chǎn)條件等多種原因的限制。

　　塑料酒盒以往很少使用。近年來，由于大品牌＂五糧液＂、＂五糧春＂率先使用塑盒包裝，透明塑料盒在白酒包裝上開始占有一小部分市場(chǎng)。尚未廣泛推廣的原因，個(gè)人認(rèn)為主要是塑料包裝與酒的氣質(zhì)、屬性、品味很難做到協(xié)調(diào)一致，也很難進(jìn)行藝術(shù)加工。塑料包裝材料難以化解與處理也是困擾其發(fā)展的重要因素。

　　此外，包裝設(shè)計(jì)酒盒包裝也出現(xiàn)了木質(zhì)材料包裝、金屬包裝等其他包裝形式，但紙質(zhì)材料、紙求外，國內(nèi)酒夠重視，大量的泡用絲印與膠印，或與ＵＶ印刷相結(jié)合的辦法。稆箔卡紙印刷制作完善以后，與印刷有品牌、圖形、文字的白板紙對(duì)貼成紙板模切成型。

　　酒盒包裝印刷

　　（３）高檔禮品酒盒

　　高檔禮品酒盒的加工制作工藝比較復(fù)雜，不同的包裝采用不同的工藝。如果采用稆箔卡紙印刷，與中檔包裝的加工工藝類似，不同的是印刷面是人工裱貼到硬紙板上。

　　高檔禮品包裝大多有裝飾內(nèi)襯墊，襯墊商品起美化與緩沖保護(hù)作用。內(nèi)所增加，竹、柳、草等天然材料仍較少使用。



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