【CPP114】訊：家住紐約的艾琳和丹尼爾是一對(duì)新婚夫婦，兩人愛(ài)好讀書(shū)，但自從艾琳給丹尼爾買(mǎi)回一個(gè)ipad后，丈夫不再接觸紙質(zhì)書(shū)籍，這使妻子很感失落。她回憶說(shuō)，過(guò)去兩人常去海濱，在那里促膝閱讀的感覺(jué)真好，可現(xiàn)在故地重游時(shí)丈夫手捧ipad，一副心不在焉的樣子，“我再也找不到他和我在一起的感覺(jué)了”。
 

　　也許，一卷在手的那種感覺(jué)今后難覓了。日前美國(guó)出版業(yè)傳出這樣的信息：到今年年底，美國(guó)的電子書(shū)讀者將超過(guò)1000萬(wàn)，電子書(shū)銷量將達(dá)到1億；而去年的電子書(shū)讀者僅為370萬(wàn)，電子書(shū)銷量為3000萬(wàn)。如此迅猛擴(kuò)展的電子書(shū)撞擊著美國(guó)人的閱讀習(xí)慣，而由此引起的美國(guó)家庭成員閱讀取向變化，正受到出版業(yè)的高度關(guān)注。
 

　　紙質(zhì)書(shū) 將來(lái)只是收藏家專屬？

　　紐約一位圖書(shū)女編輯雅莉桑德拉和小說(shuō)家丈夫吉姆因書(shū)生情，終結(jié)良緣，當(dāng)初他們幽會(huì)的地點(diǎn)就選在曼哈頓舊書(shū)交易市場(chǎng)。如今，他們公寓房中的書(shū)籍從地板堆到天花板，其中有的是過(guò)去兩人所購(gòu)，更多的是雅莉桑德拉近年搜集的自我服務(wù)類書(shū)和優(yōu)質(zhì)年鑒。但這些曾經(jīng)扮演過(guò)媒人角色的書(shū)籍已被吉姆拋棄，他如今在iphone上閱讀書(shū)報(bào)，而自己寫(xiě)的小說(shuō)則只出電子版。吉姆認(rèn)為，將來(lái)真正的閱讀必定是電子閱讀，而書(shū)本只是收藏家的藏品。
 

　　電子書(shū) 沒(méi)有書(shū)在手中的感覺(jué)？

　　賽巴斯蒂安是舊金山一家電子游戲公司高管，他和妻子雅莉安娜有一個(gè)3歲兒子。兩人都給孩子念臨睡小說(shuō)，不同的是，丈夫從屏幕上讀，妻子從書(shū)本上讀。丈夫?qū)�孩子將�?lái)喜歡電子書(shū)很有信心，對(duì)妻子固守讀書(shū)習(xí)慣的理由大惑不解：“她老是說(shuō)什么書(shū)籍氣味啦，書(shū)在手中的那種感覺(jué)啦。”他還略帶嘲諷地說(shuō)，“她喜歡用的一個(gè)詞叫‘真實(shí)’。”而他的觀點(diǎn)是，只要內(nèi)容相同，用哪種媒介傳播不是問(wèn)題。
 

　　老年人 亦能發(fā)現(xiàn)電子書(shū)優(yōu)點(diǎn)？

　　賽巴斯蒂安的父母是讀書(shū)人，作為紙質(zhì)書(shū)的傳統(tǒng)擁躉，對(duì)于電子書(shū)，老兩口也有分歧。老先生喜歡紙質(zhì)書(shū)籍，他的觀點(diǎn)很簡(jiǎn)單：ipad一類電子閱讀器適合個(gè)人閱讀，而書(shū)籍更方便與他人分享。愛(ài)讀電子書(shū)的老太太對(duì)此沒(méi)有異議，但指出ipad有一個(gè)適合老年人的優(yōu)點(diǎn)：它的字體可以調(diào)節(jié)放大，能方便視力減退的老年人閱讀。
 

　　出版業(yè) 兩種對(duì)策適應(yīng)新潮流

　　由于目前兩派觀點(diǎn)勢(shì)均力敵，出版業(yè)采取了兩條對(duì)策。第一條對(duì)策是優(yōu)惠捆綁銷售。如barnes &noble圖書(shū)公司從今年6月開(kāi)始在50家門(mén)店實(shí)施這一銷售模式：每銷售一本紙質(zhì)書(shū)，就以折扣價(jià)銷售同一內(nèi)容的電子書(shū)。由于效果比較理想，這一模式將在9月全面鋪開(kāi)。而銷售宗教書(shū)籍的thomas nelson公司采用另一種優(yōu)惠捆綁模式。公司免費(fèi)向顧客提供電子書(shū)籍，同時(shí)搭售一本不同題材的紙質(zhì)書(shū)籍。thomas nelson發(fā)言人表示，目前這種銷售模式頗受歡迎，公司正考慮擴(kuò)大搭售范圍。
 

　　第二條對(duì)策是，通過(guò)技術(shù)手段盡量使電子書(shū)接近紙質(zhì)書(shū)的感覺(jué)。亞馬遜公司通過(guò)網(wǎng)站向讀者推銷它的kindle閱讀器時(shí)，稱其“絕無(wú)電腦屏幕感覺(jué)，而你將在這里找到最接近于閱讀書(shū)本的體驗(yàn)。”索尼公司則在8月下旬推出一款新的閱讀器，除了體積與重量比先前同類產(chǎn)品縮減之外，主要是屏幕清晰度更接近書(shū)本。主管公司數(shù)字技術(shù)的高管斯蒂夫·哈勃聲稱：“我們始終作為頭等大事強(qiáng)調(diào)的是，要讓閱讀器感覺(jué)像書(shū)，所以你會(huì)忘記你手中拿的是一款機(jī)器。”
 

　　美國(guó)市場(chǎng)研究公司forrester分析員詹姆斯·麥克維認(rèn)為，出版業(yè)的這兩條對(duì)策表明：一方面，它仍希望保住紙質(zhì)媒體的讀者群，因?yàn)檫@些人依然是市場(chǎng)主體；另一方面，它正在為未來(lái)市場(chǎng)打下基礎(chǔ)，因?yàn)殡娮娱喿x市場(chǎng)必然擴(kuò)大。積極提倡圖書(shū)數(shù)字化的“理念與邏輯公司”的執(zhí)行總裁麥克·沙斯金肯定了電子書(shū)貼近紙質(zhì)書(shū)的策略。他指出，雖然電子書(shū)取代紙質(zhì)書(shū)是一種合乎邏輯的過(guò)程，但邏輯并不完全適用于感情世界，人對(duì)紙質(zhì)書(shū)的感情要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)cd、dvd、kindle或者ipad。拋卻理智的感情或許可笑，但無(wú)視感情的理智既無(wú)理由，又不明智。

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