【CPP114】訊：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)不合理”，中國(guó)出版集團(tuán)公司總裁聶震寧在“2010北京國(guó)際出版論壇”上談到數(shù)字出版現(xiàn)狀時(shí)說(shuō)，“出版業(yè)本來(lái)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容提供商卻成為弱勢(shì)環(huán)節(jié)。他們每一個(gè)創(chuàng)新版權(quán)都需要付出巨大勞動(dòng)和代價(jià)，最后卻所得甚微，原創(chuàng)積極性嚴(yán)重受挫。”

   
　　 8月29日，由新聞出版總署、國(guó)務(wù)院新聞辦公室和中國(guó)民主促進(jìn)會(huì)中央委員會(huì)主辦、中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司承辦的2010北京國(guó)際出版論壇在京舉行，新聞出版總署柳斌杰在會(huì)上指出，金融危機(jī)后，世界范圍內(nèi)的出版格局和出版市場(chǎng)發(fā)生了顯著變化，拓展新市場(chǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率、加大國(guó)際出版力度正成為目前國(guó)際出版業(yè)兼并重組的三大方向。在論壇上，數(shù)字出版作為國(guó)際出版發(fā)展的新路徑成為大家探討的熱點(diǎn)之一。

    
　　合理的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成

    
　　數(shù)字化浪潮正在席卷全球出版業(yè)。據(jù)新聞出版總署發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2009年中國(guó)數(shù)字出版總額已經(jīng)超過(guò)圖書(shū)出版總量。2009年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)總量為799.4億元，同比增長(zhǎng)50.6%，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)速度。數(shù)字技術(shù)經(jīng)由生產(chǎn)流程、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品制作層層滲入出版產(chǎn)業(yè)的機(jī)體。數(shù)字出版已經(jīng)從閱讀和傳輸軟件開(kāi)發(fā)的階段發(fā)展成為出版產(chǎn)業(yè)的一種新興業(yè)態(tài)。

   
　　 2009年以來(lái)，傳統(tǒng)出版企業(yè)開(kāi)始積極參與數(shù)字出版競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)出版集團(tuán)公司“工具書(shū)在線”“百科在線”等多個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)進(jìn)度加快，推出了“大佳”閱讀器和中版閃印王，加快中國(guó)數(shù)字出版網(wǎng)的創(chuàng)建。上海世紀(jì)出版股份有限公司推出了“辭海”閱讀器，廣東出版集團(tuán)、江西出版集團(tuán)成立數(shù)字傳媒公司，長(zhǎng)江出版集團(tuán)創(chuàng)建了閱讀類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站“崇文網(wǎng)”……傳統(tǒng)出版企業(yè)的積極參與，是數(shù)字出版作為新興產(chǎn)業(yè)趨向成熟的重要標(biāo)志。

   
　　 聶震寧指出，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在數(shù)字出版業(yè)務(wù)開(kāi)展上的成功案例不多，作為合理結(jié)構(gòu)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。究其原因，聶震寧認(rèn)為有戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)的問(wèn)題，有決策能力的問(wèn)題，有投資能力的問(wèn)題，還有版權(quán)掌控的問(wèn)題，而數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)不合理的問(wèn)題也需要指出。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，技術(shù)提供商因?yàn)閱��?dòng)早，占據(jù)了產(chǎn)業(yè)鏈條中的強(qiáng)勢(shì)環(huán)節(jié)，一次投入多次獲利，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的復(fù)制成本幾乎為零，軟件開(kāi)發(fā)一旦成功，其下載邊際成本越來(lái)越小，成為以復(fù)制傳播為主導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)鏈利益分割不合理的出版方式，造成整個(gè)行業(yè)的不和諧、不穩(wěn)定。出版業(yè)本來(lái)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容提供商卻成為弱勢(shì)環(huán)節(jié)。他們每一個(gè)創(chuàng)新版權(quán)都需要付出巨大勞動(dòng)和代價(jià)，最后卻所得甚微，原創(chuàng)積極性嚴(yán)重受挫。可以說(shuō)，出版機(jī)構(gòu)作為內(nèi)容提供商只有在合理利益得到保證之后，才可能全面參與到數(shù)字出版中來(lái)發(fā)揮主體作用，而只有內(nèi)容提供商在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮主體作用，才能確認(rèn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈基本形成，國(guó)際出版發(fā)展的新路徑也才可能真正確立。

    
　　出版數(shù)字化推動(dòng)全球出版合作

    
　　從國(guó)際上看，國(guó)際出版?zhèn)髅狡髽I(yè)也加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，一個(gè)全新的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成。

    
　　柳斌杰介紹說(shuō)，從近期各種媒體對(duì)2009年主要傳媒集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入報(bào)道的數(shù)據(jù)來(lái)看，2009年數(shù)字產(chǎn)品及服務(wù)為培生集團(tuán)帶來(lái)了17億英鎊的收入，達(dá)到總收入的31%；西蒙舒斯特2009年收入下滑7%，但唯獨(dú)電子書(shū)保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭；蘭登書(shū)屋2009年得益于電子書(shū)項(xiàng)目的拓展和閱讀器等設(shè)備的普及，使其在德、加、英、美的電子書(shū)銷(xiāo)售都有了三位數(shù)的增長(zhǎng)……這些國(guó)際知名出版公司的主要營(yíng)業(yè)收入無(wú)一不是來(lái)自包括電子期刊、數(shù)據(jù)庫(kù)等在內(nèi)的數(shù)字產(chǎn)品，特別是電子學(xué)術(shù)期刊，已經(jīng)成為利潤(rùn)率高且穩(wěn)定的增長(zhǎng)領(lǐng)域。