【CPP114】訊：在不久前結束的第十七屆北京國際圖書博覽會上，首次設立的面積達2000平方米的數(shù)字出版展區(qū)，成為本次北京圖博會最大的看點之一。不少國內參展商推出了工具書在線、百科在線等數(shù)據(jù)庫產品，手機報、漫畫報等移動出版產品，手持閱讀器、聽書等移動終端產品以及印刷數(shù)字設備等，集中展示了數(shù)字技術方面的最新成果以及在出版方面的應用，昭示出版業(yè)未來的發(fā)展方向，給觀眾以全新的體驗。
   

　　但是，在數(shù)字出版展區(qū)一片熱鬧的情景下，很多業(yè)內人士卻對目前數(shù)字出版產業(yè)存在的問題表現(xiàn)出很多憂慮，最突出的是當很多出版機構從傳統(tǒng)出版形式逐漸向數(shù)字出版轉型的過程中面臨著兩大難題：一是內容如何更好地應用，二是版權保護。
  

　　  越來越多硬件及平臺 需要海量閱讀內容
   

　　在此次北京圖博會上，中國出版集團展示了一款數(shù)字化印刷設備，這種設備通過數(shù)字形式處理印刷文檔，在極短的時間內印刷出客戶需要的產品，一本350頁的書，從印刷到裝訂完畢僅需數(shù)分鐘。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F設立了數(shù)字出版體驗區(qū)，推出了電子書和電子點讀筆等產品。中國國際出版集團和中國科學出版集團則帶來了中國多語種圖書數(shù)據(jù)庫、中國圖片數(shù)據(jù)庫和《科學文庫》，讓觀眾了解他們近年來在數(shù)字產品領域的研發(fā)成果。
   

　　電子閱讀器成為這次北京圖博會上的一個熱點，漢王、盛大等企業(yè)競相展示其電子閱讀器的新性能。方正集團推出的番薯網(wǎng)云閱讀平臺，擁有電子書電子商務平臺、全文搜索引擎和電子書閱讀終端功能，可為用戶提供搜索、閱讀、購買等綜合性服務。中國知網(wǎng)推出了數(shù)字農家書屋，以個性化知識服務為農村地區(qū)提供科技服務和優(yōu)秀文化資源，幫助農民解決在農業(yè)生產中遇到的實際問題。
   

　　參觀北京圖博會的部分業(yè)內人士認為，隨著這些電子閱讀器以及各種手持終端或者數(shù)字出版平臺的興起，內容被推向了相當?shù)母叨�，需要海量的閱讀內容。未來的終端市場是一個以內容服務為主導的市場，內容的資源和質量將決定著品牌的生死存亡。
   

　　細分市場 才是數(shù)字出版的主戰(zhàn)場
   

　　在北京圖博會上，幾位傳統(tǒng)出版社的有關負責人向《中國新聞出版報》記者表示，此前曾有意識地與移動運營商溝通過，卻感覺不得要領。其實，同行中也有做得比較好的。他們承認，自身存在的問題主要在于知識結構的老化、技術條件跟不上、缺乏溝通要素和共同語言。這一次參加圖博會，主要目的就是多了解、多溝通。
   

　　 在一些傳統(tǒng)出版業(yè)內人士看來，內容為王雖可期待，卻存在先天缺陷。一是內容的制造是否精彩，二是內容的應用是否充分，而就現(xiàn)階段而言，后者更甚于前者。
   

　　事實上，就目前的市場狀況來看，我國出版業(yè)經過不斷地競爭和發(fā)展，特別是眾多商業(yè)資本投入到數(shù)字出版產業(yè)后，大眾化閱讀市場已經進入白熱化競爭的格局，而專業(yè)細分市場的知識服務產品非常匱乏，很多企事業(yè)單位、政府部門、學校目前急需細分市場的知識服務產品，在沒有這些產品的情況下，大部分機構都在構建自身的學習型組織，由專人來負責相關資料的收集、匯總和傳播。從這一層面上講，細分市場才是數(shù)字出版的主戰(zhàn)場，而顯然，在這一領域中，內容價值也能得到充分體現(xiàn)，內容為王在數(shù)字出版產業(yè)中仍有可為。
   

　　數(shù)字出版技術廠商 正在為版權保護而努力
   

　　據(jù)記者了解，如今，很少有出版社愿意將新書上網(wǎng)，目前的數(shù)字圖書多為舊書。這也導致數(shù)字圖書遠不如新書令人關注。
   

　　“問題還是在版權保護上。別說是數(shù)字圖書，就是一般市場上的暢銷書，反盜版的任務依然十分艱巨，這就是我國知識產權的現(xiàn)狀�？梢哉f，版權被盜是圖書產業(yè)永遠的痛。”一位參加北京圖博會的出版社人士在接受《中國新聞出版報》記者采訪時如是說。他認為，數(shù)字出版無論有何種創(chuàng)新形態(tài)，只要版權得不到保護，一切都是空談。
   

　　 這位出版社人士的觀點顯然可以代表大多數(shù)出版界人士的看法，在傳統(tǒng)出版仍受害于盜版的情況下，數(shù)字出版的版權保護問題就更加茫然無措。
   

　　實際上，已經有一些高科技公司開始研究解決方案�，F(xiàn)場參展的方正阿帕比公司的一位人士表示，傳統(tǒng)出版中的盜版已成為潛規(guī)則，這需要有關部門的重視，需要靠嚴格地管理和法制來約束。而數(shù)字出版卻不同，它的價值鏈和規(guī)則與傳統(tǒng)出版完全不一樣，盜版者無法從中獲利，而對于閱讀者的約束會相對較少。
   

　　比如，方正阿帕比公司有一種叫做DRM（數(shù)字版權保護）的技術，這種技術采用國際通用的定義權利和條件的標準語言，以一定的計算方法，實現(xiàn)對數(shù)字內容的保護，防止數(shù)字內容的非授權復制，最終用戶必須得到授權后才能使用數(shù)字內容，實現(xiàn)數(shù)字內容的可控二次傳播，使數(shù)字內容使用過程可控、可跟蹤，這對于數(shù)字出版中非傳統(tǒng)類型數(shù)字圖書的版權保護效果十分顯著。
   

　　目前，有實力的數(shù)字出版技術廠商都在數(shù)字出版技術研究方面投入了巨大力量。
   

　　創(chuàng)新商業(yè)模式 難題才能迎刃而解
   

　　“面對數(shù)字出版，我們應如何開始？”方正阿帕比公司執(zhí)行總經理赫思佳認為，數(shù)字出版是出版的創(chuàng)新方向，而數(shù)字出版必須要有創(chuàng)新的商業(yè)模式并根據(jù)商業(yè)模式選擇合適的技術，對于出版的未來，由創(chuàng)新的商業(yè)模式引導相應的技術和內容創(chuàng)作將是未來的趨勢。
   

　　針對目前全球新聞出版業(yè)所面臨的嚴峻形勢，方正阿帕比公司在去年推出了一站式服務解決方案，旨在幫助出版社與新應用、新商業(yè)模式的對接。
   

　　赫思佳認為，在數(shù)字出版產業(yè)的發(fā)展中，版權保護和內容應用并不是兩個獨立的問題，它們之間有著很深的聯(lián)系。她說：“版權和內容在數(shù)字出版領域說到底就是模式的問題，只要有了創(chuàng)新的商業(yè)模式，數(shù)字出版的版權和內容問題自然迎刃而解。”
   

　　伴隨著出版機構對數(shù)字出版理解的深入，業(yè)界對于專業(yè)資源服務意識逐漸加強，傳統(tǒng)出版機構紛紛結合自身資源優(yōu)勢涉足專業(yè)知識服務平臺的建設，并且已取得了一定的成績。內容為王在專業(yè)資源服務體系中發(fā)揮著重要作用，這也成為傳統(tǒng)出版機構在數(shù)字出版轉型中最具商業(yè)價值的模式之一。
   

　　有業(yè)內人士表示，目前隨著數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展的需要，整個出版業(yè)向服務業(yè)的轉型工作變得更加重要和急迫，因此，需要更多為出版機構提供服務的企業(yè)，使中國的數(shù)字出版產業(yè)在全球占據(jù)領先地位。

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