【CPP114】訊：目前印刷行業(yè)正處于一個(gè)多種印刷方式相互競爭的時(shí)代，誰率先掌握了先進(jìn)技術(shù)，誰就搶占了市場先機(jī)。從印刷行業(yè)發(fā)展來看，傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷兩者配合，互相補(bǔ)充是方向，兩者共同存在于市場，適應(yīng)不同的市場需求。數(shù)字印刷的應(yīng)用范圍越來越廣。實(shí)力雄厚的傳統(tǒng)印刷企業(yè)希望以數(shù)字印刷尋求新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，一些規(guī)模較小的傳統(tǒng)印刷企業(yè)在對數(shù)字印刷技術(shù)考察之后，也有的開始嘗試這種新技術(shù)。長期以來，大部分中小印刷企業(yè)觀念保守，對數(shù)字印刷技術(shù)缺乏認(rèn)識。因而，企業(yè)在印刷設(shè)備的更新上質(zhì)量控制，存在一定滯后性。在不景氣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，部分中小印刷企業(yè)面臨的發(fā)展困境，恰恰為中國的印刷企業(yè)提供了一個(gè)全面梳理結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)升級改革的難得契機(jī)。
 

　　審時(shí)度勢 把握數(shù)字潮流

　　多年來，由于傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)“僧多粥少”，呈現(xiàn)供大于求的狀況，效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于數(shù)字印刷這一新興方式，并且競爭十分激烈，很多印刷企業(yè)面臨無法收回設(shè)備利息與折舊的風(fēng)險(xiǎn)，且很多業(yè)務(wù)被數(shù)碼印刷設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)所取代。同時(shí)，數(shù)字、快速的印刷方式的出現(xiàn)，不確定的經(jīng)濟(jì)因素也給傳統(tǒng)印刷繼續(xù)帶來“自殺式”降價(jià)的旋渦。
 

　　數(shù)碼印刷設(shè)備憑借簡單的操作工序，快速、每張可變的優(yōu)點(diǎn)，不斷與傳統(tǒng)印刷爭奪市場。數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的迅猛發(fā)展也使傳統(tǒng)印刷市場發(fā)生著巨大的變化，帶來了新的市場空間。一種通過網(wǎng)絡(luò)傳輸、網(wǎng)上下載，采用數(shù)碼印刷機(jī)印刷的新型遠(yuǎn)程印刷形式，正在悄然形成和發(fā)展。數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)引導(dǎo)著社會(huì)的發(fā)展，也昭示出印刷技術(shù)、印刷市場未來的方向。
 

　　近幾年，印刷市場正在發(fā)生著巨大的變化，圖書的印量越來越少，而且圖書印制的周期也越來越短，這種變化促使出版行業(yè)采用數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)按需印刷成為可能；在防偽印刷中，有許多印刷品需要采用二維條形碼之類的可變數(shù)據(jù)方式來實(shí)現(xiàn)，而可變數(shù)據(jù)必須采用數(shù)碼印刷機(jī)來完成，數(shù)字印刷在防偽印刷中有很大的市場潛力；而短版印刷、個(gè)性化印刷、可變數(shù)據(jù)印刷在商業(yè)印刷中占據(jù)越來越大的比例，像菜譜、展覽樣品、賬單、保單等非常適合采用數(shù)碼印刷機(jī)進(jìn)行印刷，所以，數(shù)字印刷在短版、超短版商業(yè)印刷中有很大的市場。
 

　　傳統(tǒng)印刷企業(yè)具備進(jìn)入數(shù)字印刷領(lǐng)域的先決條件，因?yàn)樗麄冇卸嗄甑目蛻糍Y源，有行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，精通印前、印后術(shù)語，懂得報(bào)價(jià)與收款的技巧，有一定的原始資金積累及融資的基礎(chǔ)。筆者相信誰先邁出這一步，誰就有可能在當(dāng)今信息化時(shí)代取得高投資回報(bào)率。而數(shù)字印刷不但擅長做短版業(yè)務(wù)，更重要的是將突破傳統(tǒng)印刷低成本、工業(yè)化生產(chǎn)的限制，從業(yè)者將獲得巨大的市場與贏利空間。同時(shí)，數(shù)字印刷減少了傳統(tǒng)印刷煩瑣的制版、裝版、套印、套色等環(huán)節(jié)，節(jié)省了ps版、紙張[ 百科 ]放數(shù)、潤版液及清洗液等耗材，提高5倍以上的生產(chǎn)效率，短、變、快，個(gè)性化印刷折頁，張張可不同，提高了產(chǎn)品質(zhì)量，滿足了信息時(shí)代的商務(wù)需求。
 

　　數(shù)碼印刷設(shè)備銷售市場基本是由國外設(shè)備所壟斷，導(dǎo)致數(shù)碼印刷設(shè)備價(jià)格偏高，甚至對于耗材也采取“捆綁銷售，全保服務(wù)”的模式，從而使數(shù)字印刷的成本很難降下來。從重慶目前的市場情況來看，數(shù)字印刷的市場前景非常好，應(yīng)用領(lǐng)域涉及包裝[ 百科 ]印刷、標(biāo)簽[ 百科 ]印刷、可變數(shù)據(jù)印刷、個(gè)性化印刷等。從整機(jī)的運(yùn)行成本角度來看，數(shù)碼印刷設(shè)備的應(yīng)用領(lǐng)域很廣，效益也是不錯(cuò)的。例如，傳統(tǒng)印刷廠印刷標(biāo)簽要準(zhǔn)備膠片、制版、上版等，這些工序的成本很高。如果采用數(shù)碼印刷機(jī)來印刷，免去傳統(tǒng)印刷工藝制版階段，印刷成本顯然會(huì)降低。但是，數(shù)碼印刷機(jī)的單張印刷成本非常高，整機(jī)的運(yùn)行成本也不低。目前，國產(chǎn)數(shù)碼印刷設(shè)備尚未市場化，國外的數(shù)碼印刷機(jī)價(jià)格又居高不下，這就像前幾年國內(nèi)的家電市場一樣。等到國內(nèi)自己研發(fā)的數(shù)碼印刷設(shè)備推向市場以后，形成一定規(guī)模，數(shù)碼印刷機(jī)的價(jià)位自然會(huì)降下來。我們相信再經(jīng)過5～10年，數(shù)碼印刷機(jī)的價(jià)格一定會(huì)降到市場普遍可以接受的水平。
 

　　積極應(yīng)對 進(jìn)入數(shù)字時(shí)代

　　據(jù)美國印刷工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2009年第一季度，印刷業(yè)銷售額同比下降9.4%，傳統(tǒng)印刷銷售額同比下降10.8%。與之反差極大的是，碳粉數(shù)字印刷和噴墨數(shù)字印刷銷售額則分別同比增長了8.8%和7.1%。而國內(nèi)數(shù)碼印刷機(jī)的發(fā)展和普及速度還比較緩慢，其原因主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。
 

　　首先，投資新設(shè)備且在短期內(nèi)又無法看到利潤回報(bào)的情況下，多少會(huì)有些遲疑。而且技術(shù)更新周期越來越短設(shè)計(jì)，今天巨資投下的設(shè)備可能過了不久就有成本更低、技術(shù)更先進(jìn)的產(chǎn)品推出，所以印刷企業(yè)怕花冤枉錢，因而多數(shù)企業(yè)還在觀望。
 

　　其次，由于數(shù)碼印刷機(jī)高昂的價(jià)格、數(shù)字印刷工藝流程尚不夠成熟、網(wǎng)絡(luò)或數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)傳輸問題，數(shù)據(jù)庫的運(yùn)用等問題依然存在。因此，傳統(tǒng)印刷機(jī)的很多優(yōu)勢是數(shù)碼印刷機(jī)所不具備的，這使得傳統(tǒng)印刷機(jī)仍然廣泛地應(yīng)用在整個(gè)印刷行業(yè)中。
 

　　但印刷行業(yè)已經(jīng)達(dá)成共識：傳統(tǒng)印刷業(yè)進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代是必然發(fā)展方向。在這一發(fā)展過程中，傳統(tǒng)印刷企業(yè)首先要定位準(zhǔn)確，切忌陷入產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)同質(zhì)化、服務(wù)同質(zhì)化的泥沼。數(shù)字印刷更加傾向于個(gè)性化、差異化的特征，將更加考驗(yàn)印刷企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)能力。同時(shí)，也應(yīng)抓住機(jī)遇，提高產(chǎn)品質(zhì)量，在數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷工藝結(jié)合趨勢增強(qiáng)的背景下，實(shí)施短、變、快等的服務(wù)創(chuàng)新方式，充分發(fā)揮傳統(tǒng)印刷企業(yè)的優(yōu)勢。偏小、市場效益不高等因素影響印刷企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程。筆者預(yù)計(jì)，國內(nèi)10萬多家印刷企業(yè)中，50%～70%企業(yè)要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷共存的局面需15年以上，當(dāng)然數(shù)字印刷的推廣還需要國家政策上的支持、財(cái)政上的扶持。
 

　　綜上所述，目前印刷行業(yè)正處于一個(gè)多種印刷方式相互競爭的時(shí)代，誰率先掌握了先進(jìn)技術(shù)知識產(chǎn)權(quán)，誰就搶占了市場先機(jī)。從印刷行業(yè)發(fā)展來看，傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷兩者配合，互相補(bǔ)充是方向，兩者共同存在于市場，適應(yīng)不同的市場需求。數(shù)字印刷把分工模糊化了，要求也變了，客戶定位也更廣泛了。應(yīng)該說，兩者“集合”起來，可以讓傳統(tǒng)印刷增值，從而促進(jìn)傳統(tǒng)印刷企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

 

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