【CPP114】訊：美國(guó)出版商scholastic近日發(fā)布的《2010年兒童與家庭閱讀研究報(bào)告》稱，60%年齡在9歲到17歲的青少年對(duì)亞馬遜kindle或者蘋果ipad此類的產(chǎn)品非常有興趣，其中33%的青少年表示會(huì)為了娛樂(lè)而增加電子書(shū)閱讀設(shè)備的使用。相比之下，家長(zhǎng)對(duì)于電子書(shū)閱讀器并不感興趣，有76%的成年家長(zhǎng)表示不喜歡電子書(shū)閱讀器這樣的產(chǎn)品。
 

　　現(xiàn)在很多年輕人開(kāi)始拿著手機(jī)等便攜電子設(shè)備閱讀電子書(shū)。電子書(shū)的出版市場(chǎng)容量逐年攀升。有專家預(yù)測(cè)，到2020年，全球范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)出版的圖書(shū)銷售將超過(guò)傳統(tǒng)出版的紙書(shū)。電子書(shū)市場(chǎng)正將起飛。已經(jīng)有人樂(lè)觀地認(rèn)為這場(chǎng)書(shū)籍?dāng)?shù)字化的浪潮即將展開(kāi)。
 

　　電子閱讀器用戶呈現(xiàn)低齡化

　　最新的調(diào)查研究報(bào)告顯示，青少年相比成年人對(duì)電子書(shū)閱讀器更有興趣，大多數(shù)的青少年正在使用或者準(zhǔn)備使用電子書(shū)閱讀器。業(yè)內(nèi)人士表示，電子書(shū)內(nèi)容的娛樂(lè)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，甚至不少電子書(shū)產(chǎn)品本身就是針對(duì)了這樣的趨勢(shì)，相比之下成年人對(duì)于這樣的變化似乎并不感興趣，而青少年則更喜歡電子書(shū)產(chǎn)品，而目前電子書(shū)閱讀器的用戶也正在呈現(xiàn)低齡化。
 

　　而今電子書(shū)閱讀器價(jià)格大幅下降，顯示效果顯著提高，且存儲(chǔ)空間也明顯增大。但是好戲才剛剛上演—亞馬遜公司和巴諾公司（barnes & noble）之間的價(jià)格戰(zhàn)，將電子書(shū)閱讀器的價(jià)格壓低到200美元以下。而此價(jià)格破壞戰(zhàn)的另一個(gè)結(jié)果，就是大幅度打開(kāi)市場(chǎng)需求，讓電子書(shū)閱讀器更象是一般實(shí)體書(shū)籍一樣，可用低價(jià)購(gòu)入，更走入一般人的生活。此外，電子
書(shū)閱讀器還面臨著其它能閱讀圖書(shū)、報(bào)紙和雜志的設(shè)備的挑戰(zhàn)，如移動(dòng)電話和ipad等新型平板電腦。

　　目前，越來(lái)越多的消費(fèi)者將閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)移到計(jì)算機(jī)上，尤其是隨身攜帶的電子產(chǎn)品上，導(dǎo)致實(shí)體書(shū)籍銷售減少，由此認(rèn)為數(shù)字閱讀將成為未來(lái)閱讀的發(fā)展趨勢(shì)。消費(fèi)者閱讀習(xí)慣的改變，加上出版物數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)，促使各種數(shù)字硬件裝置應(yīng)運(yùn)而生，而強(qiáng)調(diào)給予消費(fèi)者新“閱、聽(tīng)”體驗(yàn)的電子書(shū)閱讀器，無(wú)疑提高了移動(dòng)數(shù)字閱讀的可能性。
 

　　正版內(nèi)容成用戶選擇因素，也成廠商角逐重點(diǎn)

　　因?yàn)橹�前影響電子�?shū)發(fā)展的帶寬問(wèn)題、閱讀習(xí)慣問(wèn)題等等都在逐步解決，整個(gè)電子書(shū)的發(fā)展環(huán)境更加的完善。電子書(shū)的熱浪引來(lái)眾多廠商關(guān)注，除了一些跨國(guó)巨頭，方正、書(shū)生等國(guó)內(nèi)廠商開(kāi)始發(fā)力。
 

　　自亞馬遜推出震驚全球的電子閱讀器kindle后，相繼有蘋果、三星、戴爾等國(guó)際廠商，和漢王、大唐、華為、方正等中國(guó)企業(yè)加入戰(zhàn)局。
 

　　amazon推出的針對(duì)教育市場(chǎng)的kindle dx產(chǎn)品，正是因?yàn)閑ink公司在屏幕材料技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了柔性，滿足了學(xué)生市場(chǎng)的特殊需求，如要求產(chǎn)品不易碎，更便于攜帶的需求，最近，amazon的kindle dx采用了eink的最新eink pearl技術(shù)，進(jìn)一步提升了kindle dx在學(xué)生市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。而未來(lái)電子墨水技術(shù)在色彩顯示、觸摸等技術(shù)的進(jìn)一步商用，也可能會(huì)為未來(lái)數(shù)字出版帶來(lái)全新的商業(yè)模式，比如引入廣告、動(dòng)畫(huà)、視頻等新的盈利模式。
 

　　亞馬遜發(fā)言人安德魯-海德納表示，電子閱讀這種大趨勢(shì)遲早將會(huì)成為全球化的，這將是一場(chǎng)改變?nèi)�球閱讀方式的技術(shù)行動(dòng)，kindle也必將滿足全球消費(fèi)者，我們的世界將出現(xiàn)“下一代”的閱讀。
 

　　據(jù)了解，漢王電紙書(shū)采用的屏幕并非普通的液晶顯示屏，而是電子紙。電子紙的優(yōu)勢(shì)在于，它與普通紙質(zhì)書(shū)相同，是通過(guò)反射外界光線來(lái)讓人眼感知圖像的。然而，優(yōu)勢(shì)有時(shí)也是把雙刃劍，在方禮勇看來(lái)，電子紙最大的弱點(diǎn)是在無(wú)光情況下沒(méi)法閱讀。
 

　　值得注意的是，盛大bambook推出后，漢王、紐曼、臺(tái)電等硬件商們紛紛推出了千元以下的電子書(shū)直接與之競(jìng)爭(zhēng)。在上游的內(nèi)容領(lǐng)域，包括漢王在內(nèi)的硬件商們也開(kāi)始涉足。與盛大自己出版內(nèi)容不同是，漢王書(shū)城只是作為一個(gè)發(fā)行渠道而存在，各大傳統(tǒng)出版社以及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容出版商都可以把自己的產(chǎn)品放到漢王書(shū)城平臺(tái)上，自行定價(jià)銷售。
 

　　但是從目前來(lái)看，“下一代”閱讀在中國(guó)還面臨著諸多挑戰(zhàn)，比如信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，一些廠商在未得到授權(quán)的情況下進(jìn)行數(shù)字資源的傳播，無(wú)法給出版商相應(yīng)的利益，這會(huì)影響更多的內(nèi)容上網(wǎng)；比如中文電子圖書(shū)的數(shù)量，沒(méi)有足夠的信息量，也無(wú)法吸引更多讀者；比如讀者對(duì)內(nèi)容的個(gè)性化需求。這些都對(duì)電子書(shū)的發(fā)展提出了更多的要求。
 

　　電子書(shū)閱讀器的未來(lái)發(fā)展之路必須重視內(nèi)容和終端兩條腿，缺一不可。盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與美國(guó)相比，存在著較多的區(qū)別，但兩個(gè)國(guó)家在這一領(lǐng)域的未來(lái)發(fā)展方向是一致的，國(guó)內(nèi)的相關(guān)服務(wù)商都在從自己的角度來(lái)尋找所需的資源。
 

　　電子閱讀器未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

　　隨著手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)降低和用戶規(guī)�；�，隨著移動(dòng)終端的加入，電子書(shū)出版的移動(dòng)化趨勢(shì)更加清晰。同時(shí)，按需印刷[ 百科 ]與數(shù)字出版的結(jié)合成為另外一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，按需印刷滿足了人們對(duì)斷版書(shū)和短版書(shū)的需求。因此數(shù)字出版發(fā)展的過(guò)程中，必然需要與按需印刷相結(jié)合。按需印刷也將成為連接傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的一條有效途徑。為此，電子書(shū)閱讀器廠商應(yīng)該靜下心來(lái)，考慮電子書(shū)閱讀器如何才能更好發(fā)展并獲得普及。
 

　　其一，積極搞好電子書(shū)內(nèi)容建設(shè)，以優(yōu)質(zhì)、高性價(jià)比的內(nèi)容帶動(dòng)閱讀器的銷售。其二，積極與版權(quán)擁有方及傳統(tǒng)出版物流通渠道合作，用正版、合理的分成模式帶動(dòng)閱讀器的銷售。其三，積極與電信運(yùn)營(yíng)商合作，尋找合理的數(shù)字內(nèi)容的流通渠道及付費(fèi)方式。其四，繼續(xù)改進(jìn)閱讀器終端的功能，以最專業(yè)的閱讀服務(wù)及更符合用戶需求與潮流的方式打造閱讀器�？傊�，電子閱讀的時(shí)代已經(jīng)一步一步向我們逼進(jìn)，作為專攻電子書(shū)閱讀的電子閱讀器市場(chǎng)承受了來(lái)自智能手機(jī)及平板電腦等的沖擊，如何在這種夾縫中求生存，并尋找相應(yīng)的合作模式及盈利模式，已經(jīng)顯得迫在眉睫。
 

　　專家預(yù)言，未來(lái)電子書(shū)將是融合的趨勢(shì)，這種融合包括技術(shù)融合和終端融合，進(jìn)而帶動(dòng)服務(wù)融合和產(chǎn)業(yè)并購(gòu)。這種多層次的融合也會(huì)促使復(fù)合出版的發(fā)展，從而向現(xiàn)代出版業(yè)迅速轉(zhuǎn)變。構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)建合作共贏的商業(yè)模式是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈建立的前提需要重塑角色定位。單獨(dú)的供應(yīng)商不能獨(dú)立完成用戶需求的重任。傳統(tǒng)出版單位必須加大和其他各種產(chǎn)品、服務(wù)提供商的合作，并學(xué)會(huì)在合作中實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

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