【CPP114】訊：盡管我們已經(jīng)進入到ipads和apps大行其道的時代，但印刷仍能在市場上擁有一席之地。也許有人認為印刷品的生產(chǎn)和配送成本較高，營銷費用也不容小覷，這對那些依靠印刷盈利的媒體公司來說的確如此;但對于企業(yè)營銷者來說，印刷不但沒有過時，而且還能為其帶來很多寶貴的機會。究其原因，主要有以下七點：

    
　　1、引人注意。你是否注意過自己最近收到的雜志和印刷通訊變得越來越少了?大多數(shù)人都會對自己收到的印刷郵件格外關(guān)注，因為數(shù)量較少，所以更容易聚焦。而客戶的關(guān)注就是商機!由于現(xiàn)在很少有傳統(tǒng)出版商還在印刷雜志，所以給內(nèi)容營銷公司留下了大把的機會。

    
　　2、能留住客戶。junta42和marketingprofs公司在即將發(fā)布的一份調(diào)查報告中指出，客戶保留(customerretention)是營銷者在進行內(nèi)容營銷時最為重要的一個目標(biāo)，它的地位僅次于品牌推廣。從以往的經(jīng)驗來看，品牌持有者之所以愿意制作雜志和企業(yè)通訊，就是為了留住客戶。

    
　　3、沒有受眾開發(fā)成本。出版社總是要花大量的時間和資金去開發(fā)讀者。在很多時候，出版社都要通過發(fā)郵件和打電話的方式來確認讀者是否需要訂閱自己的雜志。假設(shè)一個出版社每年要在每個訂閱者身上花2美元，而他們的發(fā)行量是10萬本，那他們每年的受眾開發(fā)成本就是20萬美元。而營銷公司則不必擔(dān)心這部分費用，如果他們想給客戶派送雜志，只需要用自己的客戶郵寄列表就能搞定。

    
　　4、老樹發(fā)新芽。社會媒體、在線內(nèi)容和ipad是當(dāng)今營銷組合中常見的三駕馬車。但是營銷公司和媒體買家對此并不滿意。他們想要做一些與眾不同的事情。盡管很難讓人相信，但的確有很多營銷公司都在考慮用在自己的營銷組合中加上印刷品。

    
　　5、客戶仍然需要問問題。人們之所以喜歡互聯(lián)網(wǎng)是因為買家可以在上面找到任何問題的答案，但如果我們想要提問卻找不到地方。印刷品目前仍然是這個地球上最好的問題載體，它能根據(jù)你閱讀的內(nèi)容向你提出難題。如果你想向客戶發(fā)起挑戰(zhàn)，那印刷品就是再好不過的一個選擇。

    
　　6、印刷能使人興奮。近日提到現(xiàn)在已經(jīng)很難再說服別人為在網(wǎng)上發(fā)表的文章接受采訪了。但是如果你提到要把文章發(fā)布在印刷媒體上，那很多企業(yè)的高層管理者都愿意為此安排出時間。對很多人來說，印刷品仍然比互聯(lián)網(wǎng)的可信度高。

    
　　7、不插電�，F(xiàn)在有越來越來多的人選擇過不插電的生活，或者使自己遠離數(shù)字媒體。如果你關(guān)掉手機和電腦，就會對印刷材料才生更加濃厚的興趣。這種觀點在一年前似乎還不被人們所接受，而現(xiàn)在已經(jīng)變成了一種時尚。

    
　　當(dāng)然，在線內(nèi)容營銷仍是非常有效的一個手段，但請你不要忘了印刷品也能在內(nèi)容營銷組合中發(fā)揮重要作用!



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