廣告設(shè)計(jì)的標(biāo)題技巧

　　標(biāo)題――最重要的文案要素標(biāo)題至今仍然是重要的文案要素。平均而言，四個(gè)看廣告的人中，有三個(gè)人會(huì)看標(biāo)題，卻只有一個(gè)閱讀內(nèi)文。當(dāng)你決定了圖片跟標(biāo)題時(shí)，你已經(jīng)花掉了客戶８０％的預(yù)算。

　　自我省視標(biāo)題的幾項(xiàng)問題

　�。ǎ保�標(biāo)題是否承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)？標(biāo)題是否包含了具新聞價(jià)值的消息？標(biāo)題是否談到價(jià)格？標(biāo)題是否提到產(chǎn)品所能解決的問題，或是產(chǎn)品所能滿足的需求？標(biāo)題是否提出與目標(biāo)對(duì)象相關(guān)的驚人事實(shí)？標(biāo)題是否對(duì)目標(biāo)對(duì)象揮旗示意？

　�。ǎ玻�標(biāo)題是否包含證言？標(biāo)題是否引用了他人所說的精彩辭句？標(biāo)題是否與圖片共同發(fā)揮作用？

　　如果你的答案都是＂不＂的話，也就是你得加強(qiáng)標(biāo)題的時(shí)候了。

　　標(biāo)題――是否承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)許多有力的標(biāo)題都傳達(dá)了利益點(diǎn)――透過許多文字來描述。如果你的系列文選活動(dòng)是建立在一個(gè)強(qiáng)有力的利益承諾點(diǎn)上，為何不把它放入你的標(biāo)題里面呢？

　　標(biāo)題――是否包含了具有新聞價(jià)值的消息消費(fèi)者總是在尋找一些新聞的事物――新產(chǎn)品舊產(chǎn)品的改良，使用舊產(chǎn)品的新方法，如果你有具新聞價(jià)值的消息，千萬不要埋葬它。把新聞放進(jìn)你的標(biāo)題里。

　　標(biāo)題――是否談到價(jià)格？在現(xiàn)今復(fù)雜的市場(chǎng)中，并不是經(jīng)常有機(jī)會(huì)可以讓你在廣告里談到價(jià)格的。但是當(dāng)你有這樣的機(jī)會(huì)時(shí)，為什么不把價(jià)格放進(jìn)你的標(biāo)題里？當(dāng)你的標(biāo)題包含了價(jià)格的時(shí)候，你便回答了消費(fèi)者心中所提出的第一問題――＂多少錢＂？

　　標(biāo)題――是否提到產(chǎn)品所能解決的問題這種問題／解決的形式自有文選以來便存在著，至今仍然非常有效。許多最成功的直接瓜文選，標(biāo)題都是以直截了當(dāng)?shù)氖址▉肀憩F(xiàn)，以引發(fā)讀者對(duì)解決方法的好奇心而繼續(xù)下去。

　　標(biāo)題――是否提出與對(duì)象相關(guān)的驚人事實(shí)人們對(duì)令他們諒訝以及與自身相關(guān)的事實(shí)大感興趣，而最有力的事實(shí)就是那些能夠支持利益點(diǎn)承諾的事實(shí)。

　　標(biāo)題――是否對(duì)目標(biāo)對(duì)象揮旗示意？＂嗨，孩子們�。⑹沁@類標(biāo)題的典范。即使在專業(yè)雜志的讀者群當(dāng)中，也不見得每個(gè)讀者都是廣告產(chǎn)品的目標(biāo)對(duì)象。以標(biāo)題針對(duì)目標(biāo)對(duì)象揮旗示意，是抓住消費(fèi)者注意力的必勝秘訣。另一個(gè)抓住目標(biāo)對(duì)象注意力的方法則是把標(biāo)題地域化――包含城市名。地域化標(biāo)題等于告訴當(dāng)?shù)氐淖x者，廣告中的訊息與他們息息相關(guān)。

　　標(biāo)題――是否包含品牌名？把品牌名放時(shí)標(biāo)題里，是使消費(fèi)者確認(rèn)品牌是容易且最確實(shí)的方法。認(rèn)為包含品牌名的標(biāo)題會(huì)減少閱讀率，毫無證據(jù)可言。相反的，標(biāo)題包含品牌名的廣告比起那些沒有品牌的較易被人們記住。大衛(wèi)奧格威說他從來沒有寫過標(biāo)題不含品牌的廣告。許多奧美最成功的文選活動(dòng)都不斷印證他的說法。

　　標(biāo)題――是否包含證言證言式文選可以獲得非常高的閱讀率。以證言作標(biāo)題是值得一試的作法。最有效的證言是廣告是由產(chǎn)品的一般使用者――人們能認(rèn)同的使用者――現(xiàn)身說法所做的廣告。用名人推薦會(huì)轉(zhuǎn)移人們對(duì)產(chǎn)品的注意力，同時(shí)也缺乏可信度――除非你選擇名人不僅基于他的名氣，還考慮他相關(guān)的專業(yè)技能。

　　標(biāo)題――是否引用了他人所說的精彩詞句＋奧美也如此認(rèn)為。而我們發(fā)現(xiàn)運(yùn)用這個(gè)簡(jiǎn)單的技巧，效果有如改革開放一樣的所向披靡。

　　廣告設(shè)計(jì)的字體設(shè)計(jì)技巧

　　字體設(shè)計(jì)――使得廣告易于閱讀今天許多廣告設(shè)計(jì)的字體藝術(shù)只是設(shè)計(jì)的一個(gè)要素卻完全忽略了讀者。雖然我們一再強(qiáng)調(diào)字體藝術(shù)對(duì)閱讀率的重要性，但這并不表示我們否定其美學(xué)的功能。凡是優(yōu)秀的藝術(shù)指導(dǎo)都知道，無論他們想創(chuàng)造出什么樣的形象，字體藝術(shù)都會(huì)有幫助。你用在摩托車文選以及香水廣告的字體就不一樣。

　　字體設(shè)計(jì)――與產(chǎn)品個(gè)性．廣告目的有關(guān)黑體較適合男性產(chǎn)品．重大新聞圓頭體較適合女性產(chǎn)品．生活話題宋體比較適合嚴(yán)肅場(chǎng)合．

　　字體設(shè)計(jì)――奇形怪狀字體會(huì)降低閱讀率最簡(jiǎn)單易讀的字體是最為人們做熟悉的字體。別忘了，眼睛是一種遵循習(xí)慣的器官。奇形怪狀的字體也會(huì)降低閱讀。

　　字體設(shè)計(jì)――左右齊頭或者不齊頭我們將文案歸納為三咎形式――左右齊頭．左齊頭．右齊頭。采用那種格式取決于編排需求，但是右齊頭的方式閱讀起來最累。