【CPP114】訊：英國《金融時報》首席執(zhí)行官李爾庭（john ridding）先生日前接受了印刷媒體printweek的專訪，并暢談了印刷報紙在網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下的發(fā)展前景。

    
　　記者：您認(rèn)為印刷報紙的未來前景如何？

    
　　李爾庭：目前人們對數(shù)字技術(shù)可能會對印刷產(chǎn)生的影響的擔(dān)憂的確比較多，但我并不這樣認(rèn)為。相反，隨著數(shù)字配送和數(shù)字服務(wù)的增多和完善，印刷報紙也將迎來一個更加健康和強(qiáng)大的未來。我們的報紙讀者和數(shù)字讀者是在同步增長的，當(dāng)然，我們在某些地區(qū)的發(fā)行量是有所下降，但讀者是關(guān)鍵，我們更為關(guān)心的是讀者的質(zhì)量，而不是數(shù)量。

   
　　 記者：印刷在《金融時報》中扮演什么角色？您如何看待它未來的發(fā)展？

   
　　 李爾庭：我們一直在對印刷投資，并于2008年在中東成立了一個印刷公司，因此我們對印刷的前景非常樂觀，而且并不認(rèn)為新技術(shù)的出現(xiàn)會使舊技術(shù)滅亡。我們相信這兩項(xiàng)技術(shù)能在不同領(lǐng)域扮演不同的角色——印刷也有自己獨(dú)特的優(yōu)勢。

   
　　 報紙之所以與眾不同工，是因?yàn)樗�能給我們的讀者——成功商業(yè)人士——帶來更寬的視野，而不僅僅是回答他們的問題。它能讓我們知道自己知道什么，不知道什么；尤其是對于自己不知道的東西，報紙能給我們提供一個非常廣闊的信息平臺。你可能會讀到一篇跟自己毫不相關(guān)的關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)的文章，但實(shí)際上這又與你的業(yè)務(wù)密切相關(guān)。報紙就有這種能給讀者帶來驚喜的能力，它能為你帶來一些看似不需要但又與你密切相關(guān)的信息，并擴(kuò)大你的視野。這就是它的獨(dú)到之處。

   
　　 記者：印刷報紙如何與其他媒體和諧共處？

    
　　李爾庭：我本身就是一個使用多種媒體的典型例子。我每天早上6點(diǎn)通過自己的黑莓手機(jī)看《金融時報》的新聞報道，然后在去上班的路上閱讀報紙，當(dāng)我開始工作時，就會打開電腦登陸《金融時報》的網(wǎng)站，此外，我還有ipad——這也是現(xiàn)代人獲取新聞的一種手段。

    
　　記者：要求讀者付費(fèi)的新聞媒體正在變得越來越多，您如何看待付費(fèi)內(nèi)容？

    
　　李爾庭：從我們的經(jīng)驗(yàn)來看，你不必完全依賴平面廣告，因?yàn)樗�是不穩(wěn)定的，而且呈周期性變化。但是，新聞是一項(xiàng)很有價值和重要的工作，我們必須要為其投入大量的人力、物力、財力，因此適當(dāng)收取一部分費(fèi)用也是合情合理的。

    
　　此外，正如美國《時代》雜志的前編輯亨利·盧斯（henry luce）所說的那樣，出版物完全依賴廣告并不是一件好事，你需要與讀者建立起直接的聯(lián)系。

    
　　我們認(rèn)為是否采用付費(fèi)訂閱模式主要取決于你能給讀者帶來多少信息。我愛印刷和印刷報紙，但是如果它能與數(shù)字媒體整合在一起，就能為我們提供一個非常強(qiáng)大的媒體組合，幫助我們更好地完成產(chǎn)品開發(fā)、營銷和廣告宣傳等工作。而我們對內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)的基本前提就是能為讀者提供有價值的新聞。

    
　　記者：但是人們會為以前免費(fèi)的內(nèi)容付費(fèi)嗎？

    
　　李爾庭：對我們來說，對以前免費(fèi)的內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)相對比較容易，因?yàn)槲覀兇蠖鄶?shù)內(nèi)容都是獨(dú)家的，而且非常專業(yè)，這對一個商業(yè)出版物來說非常重要。但我們也決定成立一個其他媒體沒有的全球記者網(wǎng)，以便讓世界各地的政治家和國際商業(yè)領(lǐng)袖看到我們的內(nèi)容。

    
　　我認(rèn)為所有出版物都有可能找到一種收費(fèi)方式——但沒有哪一種方式是能滿足所有人需求的。普通報紙要想對內(nèi)容收費(fèi)可能會稍微難一些，但也并不是一點(diǎn)辦法都沒有，這需要人們的創(chuàng)新思維，最根本的問題是：你要能生產(chǎn)出人們愿意花錢去購買的東西。

    記者：數(shù)字印刷的興起是否會改變報紙的印刷和配送方式？

    
　　李爾庭：我們把數(shù)字印刷看做是一個寶貴的機(jī)會，并已經(jīng)開始在馬耳他地區(qū)進(jìn)行嘗試，如果成功，將推廣到其他地方。

    
　　我們的基本理念是保持渠道和設(shè)備的中立，一切都由讀者消費(fèi)《金融時報》資訊的方式?jīng)Q定。根據(jù)讀者的需求和所處的地點(diǎn)，我們會選擇在膠印工廠或數(shù)字印刷廠里印刷報紙。