【CPP114】訊：國(guó)家新聞出版總署發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》余波未平，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)再掀波瀾。來(lái)自媒體的消息稱，國(guó)內(nèi)最大的在線圖書(shū)銷(xiāo)售商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)今年年底將推出電子書(shū)服務(wù)。盡管當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不做電子書(shū)硬件，只做電子書(shū)內(nèi)容銷(xiāo)售服務(wù)，但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的舉措也會(huì)引發(fā)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)一場(chǎng)新的變局。
 

　　一直以來(lái)，火爆的電子書(shū)行業(yè)都面臨盈利的困惑。新聞出版署的政策出臺(tái)之后，電子書(shū)行業(yè)除面臨行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻外，還面臨版權(quán)、電子書(shū)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題的困擾，尤其是版權(quán)。內(nèi)容堪稱電子書(shū)的生命，沒(méi)有豐富的內(nèi)容，電子書(shū)形同擺設(shè)。眼下，內(nèi)容還掌握在傳統(tǒng)出版社手中。為此，筆者認(rèn)為電子書(shū)與出版社抱團(tuán)才會(huì)有明天。
 

　　電子書(shū)產(chǎn)業(yè)仍然“內(nèi)容為王”

　　在國(guó)外，亞馬遜造就了kindle的銷(xiāo)售神話。憑借豐富的電子閱讀資源加上免費(fèi)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，亞馬遜把電子書(shū)變成一個(gè)圖書(shū)投遞系統(tǒng)，并賺了個(gè)盆滿缽盈。受亞馬遜的影響，國(guó)內(nèi)眾多廠商紛紛涉水電子書(shū)，其中不乏味漢王、盛大、大唐等行業(yè)巨鱷類(lèi)的企業(yè)。不過(guò)，國(guó)內(nèi)電子書(shū)行業(yè)仍處于探索階段，幾種商業(yè)模式已經(jīng)非常清晰。
 

　　以漢王為代表的終端模式，以盛大為代表的電子書(shū)門(mén)戶模式，以運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的移動(dòng)模式，以出版社為代表的上海世紀(jì)模式……這幾種模式，是國(guó)內(nèi)電子書(shū)行業(yè)的幾種盈利模式。以漢王為例，漢王雖然正在建設(shè)數(shù)字版權(quán)庫(kù)，但漢王主要是靠出售電子書(shū)閱讀終端來(lái)盈利。前段時(shí)間剛剛殺入電子書(shū)陣營(yíng)的盛大文學(xué)，不靠出售電子書(shū)閱讀終端盈利，而是靠出售盛大文學(xué)內(nèi)容來(lái)盈利。
 

　　無(wú)論哪種經(jīng)營(yíng)模式，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)仍然是“內(nèi)容為王”。沒(méi)有內(nèi)容的電子書(shū)，如同沒(méi)有軟件的電腦，內(nèi)容就如同電子書(shū)的靈魂，從電子書(shū)廠商的戰(zhàn)略也能看出內(nèi)容對(duì)電子書(shū)廠商的重要性。
 

　　眾所周知，除盛大文學(xué)外，其他電子書(shū)廠商通常與出版社合作解決電子書(shū)的內(nèi)容問(wèn)題。電子書(shū)廠商的戰(zhàn)略，印證了電子書(shū)產(chǎn)業(yè)是“內(nèi)容為王”這一硬道理。
 

　　長(zhǎng)路漫漫的“電子書(shū)內(nèi)容”之路
 

　　新聞出版署發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》中指出，政府將搭建國(guó)家級(jí)電子書(shū)內(nèi)容資源投送平臺(tái)，以促進(jìn)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。就國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀來(lái)看，電子書(shū)內(nèi)容建設(shè)將是一條漫長(zhǎng)的坎坷路。
 

　　在國(guó)內(nèi)眾多的電子書(shū)廠商中，真正有內(nèi)容建設(shè)能力的僅有盛大文學(xué)等為數(shù)不多的幾家。客觀地說(shuō)，盛大文學(xué)在內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)不言而喻。通過(guò)收購(gòu)，盛大已經(jīng)擁有了七大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站。借盛大電子書(shū)bambook推出之機(jī)，這七大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站被整合為“云中書(shū)城”，為bambook提供海量的內(nèi)容�，F(xiàn)在看來(lái)，盛大幾年就早已經(jīng)開(kāi)始為電子書(shū)布局并不斷收購(gòu)，搭建電子書(shū)的內(nèi)容平臺(tái)。盛大搭建內(nèi)容平臺(tái)的這一過(guò)程背后的曲折不得而知。
 

　　通過(guò)收購(gòu)一些原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，盛大電子書(shū)已經(jīng)無(wú)需為內(nèi)容發(fā)愁。其他電子書(shū)廠商的內(nèi)容建設(shè)之路就不那么順利了。眼下，內(nèi)容除了掌握在盛大文學(xué)這樣的企業(yè)外，一些內(nèi)容還在出版社手中。也就是說(shuō)，其他電子廠商要想解決電子書(shū)的內(nèi)容問(wèn)題，只有與出版社合作這一條路了。擁有自己電子書(shū)城的漢王科技，也是與出版社合作解決電子書(shū)的內(nèi)容問(wèn)題。據(jù)漢王科技的工作人員介紹，漢王書(shū)城有9萬(wàn)余冊(cè)圖書(shū)，與200多家出版社達(dá)成合作。未來(lái)，漢王科技還會(huì)與更多的出版社合作，以此獲得更豐富的內(nèi)容。
 

　　剛剛宣布提出電子書(shū)服務(wù)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，并不銷(xiāo)售電子書(shū)閱讀器，而是搭建電子圖書(shū)平臺(tái)。眾所周知，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最大的在線圖書(shū)銷(xiāo)售商，與國(guó)內(nèi)各大出版社保持良好的業(yè)務(wù)關(guān)系。當(dāng)當(dāng)搭建電子圖書(shū)平臺(tái)，將會(huì)擁有最多的內(nèi)容資源。無(wú)論使用哪種模式獲取內(nèi)容，電子書(shū)內(nèi)容平臺(tái)搭建將是一條漫漫長(zhǎng)路。
 

　　由電子書(shū)廠商的一些戰(zhàn)略舉措可以看出，電子書(shū)廠商要想解決內(nèi)容問(wèn)題，要么像盛大一樣自己生產(chǎn)內(nèi)容，要么像當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這樣與出版社合作。需要清楚一點(diǎn)，國(guó)內(nèi)像盛大文學(xué)這樣的電子書(shū)廠商很少，更多的電子書(shū)廠商還要與出版社合作才能解決內(nèi)容問(wèn)題。所以說(shuō)，國(guó)內(nèi)電子書(shū)與出版社抱團(tuán)才會(huì)有明天。




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