【CPP114】訊：根據(jù)一項調(diào)查，41%的ipad擁有者首先將其作為圖書閱讀器使用。“現(xiàn)在我們一本書，在蘋果ibookstore里售價兩美金多。”新星出版社社長謝剛告訴記者。作為一家傳統(tǒng)出版社，新星的上百本書，眼下正通過第三方委托進入ipad軟件店里銷售。
 

　　“數(shù)字出版這塊已經(jīng)占了我們社三分之一人員和資金。”謝剛說，“盡管目前數(shù)字出版盈利模式還在探討中。但遲早這塊會分化較大，所以要趁早做。”他們眼下最主要的事就是進行—內(nèi)容儲備。
 

　　未來的圖書可不只是一行行文字，它可以玩音樂和聲效。“現(xiàn)在我們做聲音網(wǎng)站，請藝術家專門到我們的錄音棚制作。每年大概4000個小時，已累加4年，大概有1.6萬多小時，其中英語的也有600多個小時。”
 

　　這個存量在國內(nèi)出版社中是最多的。在亞馬遜、蘋果、谷歌們似乎要決定出版業(yè)未來之時，各家出版社思考著各自的應對措施和手段。
 

　　來勢洶涌的出版電子化潮流，很有可能令一些出版社不是成為推土機，就是成為推土機壓過的路。
 

　　轉型之錮

　　商務印書館數(shù)字出版相關負責人介紹，他們把數(shù)字出版的發(fā)展重點瞄準在了工具書，“我們目前可提供總計1000多種工具書，數(shù)字用戶如果能實現(xiàn)在線查找功能，以一年收取50元計算，按照中國網(wǎng)民、手機用戶和其它數(shù)字終端的用戶，加起來有6億多人，即便只有1%的人消費我們的產(chǎn)品，一年我們也能實現(xiàn)3000萬元的收入。”
 

　　除了國內(nèi)市場，商務印書館還瞄準了海外市場。前不久北京書博會上，商務印書館和荷蘭威科集團旗下的數(shù)字出版平臺簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，使其成為商務印書館法律法規(guī)方面內(nèi)容在海外的數(shù)字出版、分銷渠道。
 

　　商務印書館這家中國出版業(yè)的百年老店看起來信心滿滿，但是數(shù)字出版界專家黃華卻對行業(yè)整體形勢并不樂觀。他認為，內(nèi)容版權是盈利關鍵，在當前互聯(lián)網(wǎng)“免費時代”格局下，數(shù)字出版究竟能帶來多少商業(yè)價值還很難說。
 

　　老板侯開的“悅讀紀”主打年輕女性圖書市場，他抱怨說，電子出版潮流給他帶來了20%的銷量下降。他采取的應對措施是和中國電信天翼書城、中國聯(lián)通書城、盛大“錦書”等建立合作，“包括和漢王也有50部小說的電子版權合作，但至今收益都不明顯。”在記者刨根問底下，侯老板終于說，“每本版稅僅為2000塊。”
 

　　這種向數(shù)字出版的轉型與相關合作帶來很多新問題，涉及收費、定價、版權、利益重新劃分等方方面面。
 

　　比如，與渠道合作模式的要點是由誰來定價？蘭登書屋首席執(zhí)行官馬庫斯·多爾預測，明年電子書銷售就將達到蘭登書屋銷售收入的10%，但他們不會通過ibookstore銷售其電子書產(chǎn)品。多爾的解釋是，蘭登書屋還沒有喜歡上蘋果的商業(yè)模式。“商業(yè)模式上做出如此巨大的改變，我們要仔細掂量掂量。必須慎重選擇商業(yè)模式，才能使其具有可持續(xù)性。”
 

　　在書博會上，安徽出版集團有關人士曾對記者說起過，“出版社轉做內(nèi)容提供，目前并沒有相應的政策法規(guī)，或者商業(yè)規(guī)則和成型模式來規(guī)范和明晰與技術廠商、作者分成比例等問題。”
 

　　傳統(tǒng)出版機構目前轉做內(nèi)容提供商所得利潤極其有限。這兩年十分活躍的“讀客”，其超級暢銷書《藏地密碼》順應電子潮流，從為新浪提供該書1到7在手機閱讀基地上的最新數(shù)據(jù)表明，7本全部銷售金額不足5000元，而結算遙遙無期。在蘋果商店上共有9個版本《藏地密碼》付費下載，荒誕的是，全部為盜版。讀客總經(jīng)理吳又認為，“數(shù)字出版時代短期內(nèi)很難到來。尤其是盜版對數(shù)字出版的打擊是毀滅性的。”
 

　　現(xiàn)實是當今出版界大家都在忙著嘗試數(shù)字出版，跟著吆喝，也從具體經(jīng)營層面作出一些轉型動作，但幾乎沒有賺到什么錢，未產(chǎn)生真正的商業(yè)價值。磨鐵圖書總經(jīng)理沈浩波、博集天卷總經(jīng)理黃雋青、萬榕圖書總經(jīng)理路金波等民營出版大牌，都在不同場合表示過，出版公司在數(shù)字出版上賺到的錢確實不多，傳統(tǒng)實體出版依然是圖書公司的最重要收入來源。
 

　　新模式領跑者

　　電子出版潮也不是完全沒有帶來新模式出現(xiàn)。在德國springer(施普林格)，這家已有150年歷史的出版集團一直專注做傳統(tǒng)學術領域出版。眼下，他們在數(shù)字和電子出版方面走了一條獨特的道路。2008年他們買下bmc這家在“開放獲取”與美國的公共科學圖書館齊名的數(shù)字出版社之前，就已推出了open choice項目。
 

　　bmc當初建立時就以電子平臺為基礎。作為一家商業(yè)出版社，它推動的商業(yè)模式是：從傳統(tǒng)讀者付費變成了作者個人付費。也就是說，它生成的東西對讀者全部免費開放，從而順應了互聯(lián)網(wǎng)使用免費的現(xiàn)實。
 

　　“這是有相當實驗性的。它給作者一個選擇，你可以選擇oc方式，如果你付費，你得到的回報是讀者可以免費看到，傳播速度很快，引用率會很高。你也可以選擇傳統(tǒng)模式出版，那就不要付費，但也不會有那些好處。” springer亞洲有限公司北京代表處的張敏告訴記者。
 

　　張敏認為，目前國內(nèi)這類出版社可以借鑒這種經(jīng)驗。“包括國內(nèi)一些作者接受付費是沒有問題的。因為他們不是自己掏腰包，而是有科研經(jīng)費、版面費。”但在大眾出版方面，做此類嘗試還有障礙。
 

　　柯林斯出版集團雷尼得曼說，電子潮為文字、電影和音樂融合的新出版形式提供了可能。未來出版肯定是多元化的出版形式。如新星出版社目前在做的聲音儲備，正來源于國外傳統(tǒng)出版社在應對數(shù)字化方面的嘗試和應用。
 

　　大概十年以前，英國老牌出版、印刷[ 百科 ]服務提供商查爾斯沃斯就開始運用數(shù)字出版技術，“我們現(xiàn)在制作時直接用x-ml方式，這種目前業(yè)內(nèi)最領先的排版方式制成文件可轉化成很多種格式。像ebook，手機版等都可以。只要一個轉換器就可以了。”查爾斯沃斯(中國)的生產(chǎn)總監(jiān)初小英說。
 

　　英國坎農(nóng)蓋特出版社出招一向很有想象力。前不久他們出版了神經(jīng)系統(tǒng)科學家暨小說作者大衛(wèi)·伊格爾曼的《sum》的英語印刷版，同時通過蘋果的 itunes網(wǎng)店發(fā)行電子書。這是一個40個故事的小說集，探索來世的不同概念。下載一個故事99便士，由很多名角朗讀，實現(xiàn)了文字與聲音的結合。
 

　　當前出版界在電子潮流中出現(xiàn)各種新的分化和嘗試，也存在一時難以解決的新問題，但是—緊抓內(nèi)容為王，深耕細作，與互聯(lián)網(wǎng)公司和其渠道合作，轉做內(nèi)容提供商獲取盈利仍被看作是傳統(tǒng)出版業(yè)進行產(chǎn)業(yè)升級轉型的制勝點。

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