淺談香煙包裝設(shè)計的地區(qū)差異
2010-11-18 10:17 來源：廣州市赤風設(shè)計有限公司 責編：Victoria
- 摘要：
- 亞洲地區(qū)，大多屬于地狹人稠的國家，加上長久以來西方列強統(tǒng)治的殖民地色彩，以鮮有具本國文化代表性的設(shè)計存在，甚至有些國家生產(chǎn)煙草，卻淪為西方國家煙商的資源，經(jīng)加工成為其他國家的品牌行銷各地，極為可惜。
【CPP114】訊：對于絕大部分的設(shè)計工作者而言，香煙是僅次于音樂與咖啡的創(chuàng)意催化提神劑。即使反煙活動日益蓬勃，戒煙人口指數(shù)逐漸上升的今日；所謂的創(chuàng)意癮君子執(zhí)行創(chuàng)意時的果決，鮮少使用在戒煙的意志上。當我們捻熄一根煙，或揉皺一個空包裝時，是否意味著結(jié)束了一位短暫“工作伙伴”的生命。
在廣大的香煙流通市場里，不難發(fā)現(xiàn)除了幾種耳熟能詳?shù)钠放仆�，更有許多陌生的牌子試圖以獨特的口感和鮮明的包裝，積極的爭取消費者的青睞，進而搶攻市場。所以包裝設(shè)計就成為最直接且最有效的推銷利器。
縱觀各家廠商，為促銷自家產(chǎn)品，莫不在包裝設(shè)計上挖空心思的下功夫，期望商品在推出后能順利的在市場上攻城掠地，打下江山。但，如何在狹小的六面空間里突顯商品的特色，進而激發(fā)消費者的想象與購買欲，的確結(jié)結(jié)實實的謀殺了創(chuàng)意者的不少腦細胞。
隨著使用原料的不同，包裝上呈現(xiàn)的風格也互有差異，例如,只要是以綠色色系作為重點設(shè)計的，即為薄荷類香煙；而以白色為主色的，則大都屬于淡煙類。除此之外，各地區(qū)文化的特色，也是設(shè)計者列為考慮的。
如歐陸地區(qū)，因擁有年代久遠的文化，以及獨特的人文氣息，紋飾、徽章、旗幟及頭像，均被普遍的采用在包裝上。紅、黑、藍等色系，則是最常使用的顏色，再加上少許金色點綴其間，營造出一種高貴的氣息，容易令人聯(lián)想到皇家、貴族。所以中規(guī)中矩沉穩(wěn)莊重的設(shè)計便逐漸形成歐系香煙的特色。
而美洲地區(qū)，因北殖民地色彩較其他地區(qū)薄弱，且均為立國時間不長的新興國家，較無太多的文化桎梏存在，所以色彩繽紛，構(gòu)圖活潑的設(shè)計處處可見，并形成此一地區(qū)主流。除此之外，隨著社會快速進化，大都會區(qū)逐漸形成，一種以較為冷調(diào)色彩和融入更多圖像變化的新潮設(shè)計正迅速的蔓延中，此一類型的設(shè)計風格，與都市的冷漠一拍即合，也正因這種奇異的感覺吸引了疏離的靈魂，于是悄悄的攻略了都會男女新貴的市場，甚至逼得一些老牌煙商不得不修正部分路線，以適應潮流，不致慘遭淘汰。
亞洲地區(qū)，大多屬于地狹人稠的國家，加上長久以來西方列強統(tǒng)治的殖民地色彩，以鮮有具本國文化代表性的設(shè)計存在，甚至有些國家生產(chǎn)煙草，卻淪為西方國家煙商的資源，經(jīng)加工成為其他國家的品牌行銷各地，極為可惜。
而此一地區(qū)，日本挾其經(jīng)濟實力，快速竄起與世界舞臺，成為亞洲強國之一。在日益活絡的市場里，造就了強調(diào)精巧包裝的設(shè)計特色，于是一種兼具東方含蓄與西方活潑的設(shè)計形態(tài)，便悄然在此生長茁壯。然而，在過度的西化之后，各類品牌放眼所及，包裝上莫不競相印上斗大的英文字母，并強調(diào)字體的活潑與變化，本國文字的出現(xiàn)反而占不甚重要的比例，在色彩與構(gòu)圖上，則大都采用比較工整規(guī)矩的設(shè)計方式。
但值得一提的是，煙盒的規(guī)格似乎在此間未形成設(shè)計上的限制，于是我們可發(fā)現(xiàn)，除了傳統(tǒng)的20支裝以外，還有10支裝，5支裝等五花八門的精巧可愛設(shè)計誕生。據(jù)說為博取消費者的接受，某些煙商正研擬推出3支裝甚至單支裝的試用包。不知屆時是否會有“糖果或香煙”的混淆產(chǎn)生，且讓我們拭目以待。
至于我國本土，因物產(chǎn)豐富，煙草種類繁多，其中亦不乏多種高級煙草，然因制度的緣故，致使市場機能不健全，相對包裝設(shè)計就慘遭忽視，遲遲未能打開本土以外的市場，實為可惜。
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在廣大的香煙流通市場里，不難發(fā)現(xiàn)除了幾種耳熟能詳?shù)钠放仆�，更有許多陌生的牌子試圖以獨特的口感和鮮明的包裝，積極的爭取消費者的青睞，進而搶攻市場。所以包裝設(shè)計就成為最直接且最有效的推銷利器。
縱觀各家廠商，為促銷自家產(chǎn)品，莫不在包裝設(shè)計上挖空心思的下功夫，期望商品在推出后能順利的在市場上攻城掠地，打下江山。但，如何在狹小的六面空間里突顯商品的特色，進而激發(fā)消費者的想象與購買欲，的確結(jié)結(jié)實實的謀殺了創(chuàng)意者的不少腦細胞。
隨著使用原料的不同，包裝上呈現(xiàn)的風格也互有差異，例如,只要是以綠色色系作為重點設(shè)計的，即為薄荷類香煙；而以白色為主色的，則大都屬于淡煙類。除此之外，各地區(qū)文化的特色，也是設(shè)計者列為考慮的。
如歐陸地區(qū)，因擁有年代久遠的文化，以及獨特的人文氣息，紋飾、徽章、旗幟及頭像，均被普遍的采用在包裝上。紅、黑、藍等色系，則是最常使用的顏色，再加上少許金色點綴其間，營造出一種高貴的氣息，容易令人聯(lián)想到皇家、貴族。所以中規(guī)中矩沉穩(wěn)莊重的設(shè)計便逐漸形成歐系香煙的特色。
而美洲地區(qū)，因北殖民地色彩較其他地區(qū)薄弱，且均為立國時間不長的新興國家，較無太多的文化桎梏存在，所以色彩繽紛，構(gòu)圖活潑的設(shè)計處處可見，并形成此一地區(qū)主流。除此之外，隨著社會快速進化，大都會區(qū)逐漸形成，一種以較為冷調(diào)色彩和融入更多圖像變化的新潮設(shè)計正迅速的蔓延中，此一類型的設(shè)計風格，與都市的冷漠一拍即合，也正因這種奇異的感覺吸引了疏離的靈魂，于是悄悄的攻略了都會男女新貴的市場，甚至逼得一些老牌煙商不得不修正部分路線，以適應潮流，不致慘遭淘汰。
亞洲地區(qū)，大多屬于地狹人稠的國家，加上長久以來西方列強統(tǒng)治的殖民地色彩，以鮮有具本國文化代表性的設(shè)計存在，甚至有些國家生產(chǎn)煙草，卻淪為西方國家煙商的資源，經(jīng)加工成為其他國家的品牌行銷各地，極為可惜。
而此一地區(qū)，日本挾其經(jīng)濟實力，快速竄起與世界舞臺，成為亞洲強國之一。在日益活絡的市場里，造就了強調(diào)精巧包裝的設(shè)計特色，于是一種兼具東方含蓄與西方活潑的設(shè)計形態(tài)，便悄然在此生長茁壯。然而，在過度的西化之后，各類品牌放眼所及，包裝上莫不競相印上斗大的英文字母，并強調(diào)字體的活潑與變化，本國文字的出現(xiàn)反而占不甚重要的比例，在色彩與構(gòu)圖上，則大都采用比較工整規(guī)矩的設(shè)計方式。
但值得一提的是，煙盒的規(guī)格似乎在此間未形成設(shè)計上的限制，于是我們可發(fā)現(xiàn)，除了傳統(tǒng)的20支裝以外，還有10支裝，5支裝等五花八門的精巧可愛設(shè)計誕生。據(jù)說為博取消費者的接受，某些煙商正研擬推出3支裝甚至單支裝的試用包。不知屆時是否會有“糖果或香煙”的混淆產(chǎn)生，且讓我們拭目以待。
至于我國本土，因物產(chǎn)豐富，煙草種類繁多，其中亦不乏多種高級煙草，然因制度的緣故，致使市場機能不健全，相對包裝設(shè)計就慘遭忽視，遲遲未能打開本土以外的市場，實為可惜。
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